Ένα snippet είναι το κλασικό αποτέλεσμα αναζήτησης που αποτελείται από σύνδεσμο, τίτλο και περιγραφή και επίσης με μικρή μικρογραφία, δηλαδή μια μικρή εικόνα προεπισκόπησης.
Πλέον το Google εμπλουτίζει τα SERPs εκτός από διαφημίσεις με περισσότερους τύπους αποτελεσμάτων που προέρχονται από άλλες βάσεις δεδομένων. Αυτόν τον ολοκληρωμένο συνδυασμό αποτελεσμάτων τον αποκαλούμε Universal Search. Σε αυτούς συγκαταλέγονται ειδικότερα:
- Εικόνες ως εικονικά snippet απευθείας στα SERPs και στην αντίστοιχη καρτέλα εικόνων
- Βίντεο ως βιντεο-αποσπάσματα ενσωματωμένα απευθείας στα SERPs και στην αντίστοιχη καρτέλα βίντεο
- Τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης που ενσωματώνονται απευθείας στα SERPs και στην αντίστοιχη καρτέλα χαρτών
- Δεκατετράωρη: Απόκριση Google σε αιτήματα αναζήτησης που δίνει απευθείας απάντηση (π.χ. καιρός, μετατροπέας νομισμάτων κλπ. ή μια επισκόπηση της Wikipedia για μια ερώτηση) ... και σε αυτό το πλαίσιο σύντομα τα snippet της τεχνητής νοημοσύνης θα δίνουν απαντήσεις, χωρίς καν οι χρήστες να έχουν τη δυνατότητα να κάνουν κλικ στην ιστοσελίδα. Το BING το κάνει ήδη με την ενσωμάτωση του ChatGPT.
- Τίτλοι ειδήσεων και γεγονότων στα ΣERPs και στην αντίστοιχη καρτέλα νέων
- Προϊόντα
- Θέσεις εργασίας
Ιδιαίτερα τα δεκατετράωρα αποτελέσματα οδηγούν σε Αναζητήσεις Μηδενικών Clicks, που δε φέρνουν κίνηση στη δική σας σελίδα. Είναι επομένως ενοχλητικά για τους ιδιοκτήτες ιστότοπων, ειδικά όταν το Google παίρνει την απάντηση από τον δικό του ιστότοπο και την παρουσιάζει απευθείας στους χρήστες.
Εδώ είναι ένα παράδειγμα αναζήτησης με τίτλο "Καιρός σήμερα":
Το Wetter.com δεν το δέχθηκε και, όπως ανακοινώθηκε στις 14 Σεπτεμβρίου 2023, κινήθηκε νομικά κατά του Google. Το θυγατρικό της ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, έχει ήδη επιβεβαιώσει την αγωγή μέσω ενός εκπροσώπου της μητρικής εταιρείας. Το Wetter.com μιλά για μια "ιδιαίτερα σοβαρή μορφή κατάχρησης της κυρίαρχης θέσης από την Google ως Gatekeeper".
Για εμάς τους μικρούς διευθυντές μάρκετινγκ που δεν μπορούμε ή δε θέλουμε να κάνουμε νομικές ενέργειες εναντίον του Google, η μόνη λύση είναι να παρακολουθούμε τη θέση μας στο Google Search Console ή σε ένα επαγγελματικό εργαλείο SEO και να καταγράφουμε ταχύτητα επισκεπτών τακτικά μέσω του Google Analytics. Επίσης, η κειμενική σύνθεση του snippet μπορεί να είναι διατυπωμένη έτσι, ώστε οι χρήστες να κάνουν κλικ στον σχετικό σύνδεσμο για να μάθουν περισσότερα.
Όλοι οι άλλοι τύποι αποτελεσμάτων της Universal Search - όπως θέσεις εργασίας ή προϊόντα - προσφέρουν ευκαιρίες για αύξηση της ορατότητας, με τον καθένα να έχει δικούς του παράγοντες κατάταξης και επομένως να χρειάζονται διαφορετικές βελτιστοποιήσεις.
Είναι σημαντικό να ασχοληθείτε με δομημένα δεδομένα, ώστε να επισημάνετε την κατηγορία των περιεχομένων για να τα παρουσιάζει εύκολα η Google στη Universal Search (καλύτερα τα δικά σας περιεχόμενα παρά των ανταγωνιστών).
Εδώ υπάρχουν βασικές πληροφορίες από τη Google για τα δομημένα δεδομένα. Η πλήρης αναφορά των δομημένων δεδομένων βρίσκεται στο schema.org.
Ένα παράδειγμα της ισχύος αυτής της τεχνικής: Κατά την αναζήτηση των λέξεων "Φροντιστής στη Ρόστοκ", εμφανίζεται στο widget θέσεων εργασίας της Google ο φροντιστής MeckCura πριν από τους ανταγωνιστές του και τα μεγάλα προτεινόμενα sites εργασίας.
Αυτό μας χαροποιεί ιδιαίτερα, γιατί η MeckCura είναι πελάτης της εταιρείας μας και πριν ένα χρόνο επεκτείναμε τις αγγελίες εργασίας με δομημένα δεδομένα.
Εδώ είναι η σχετική αγγελία εργασίας που δημοσιεύτηκε τότε: Καριέρα στη MeckCura.
Το Google έχει ακόμη μια δική του σελίδα προορισμένη να υποστηρίζει τις εταιρείες στις αγγελίες εργασίας:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Και εδώ είναι η βοήθεια για τα δομημένα δεδομένα:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Είναι σημαντικό να γνωρίζετε ότι τα SERPs αλλάζουν συνεχώς - ανάλογα με τον τρόπο ταξινόμησης και ανάθεσης σημασίας από τη Google. Και τη διάταξη αλλάζει, με τη Google να πειραματίζεται με διαφορετικούς τύπους αποτελεσμάτων.
