Όταν ένας χρήστης κάνει μια αναζήτηση στο Google.de και κάνει κλικ σε μια τοποθετημένη ιστοσελίδα, το Google μετράει ακριβώς πόσο καιρό παραμένει ο χρήστης στην ιστοσελίδα και πόσο γρήγορα επιστρέφει πίσω στα αποτελέσματα SERP για να επισκεφθεί μια άλλη ιστοσελίδα.
Το Google θεωρεί διάφορα διαδραστικά σήματα χρηστών ως μετρήσεις, που αντιπροσωπεύουν έναν παράγοντα κατάταξης και έτσι ταξινομεί τη σημαντικότητα της ιστοσελίδας σας στα αποτελέσματα SERP για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά. Αυτά περιλαμβάνουν ειδικά:
- ο ρυθμός κλικ: πόσες εντυπώσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης απαιτούνται για να κάνει μέσος ένας χρήστης κλικ στο snippet link σας
- ο ρυθμός επιστροφής στα SERP: πόσο γρήγορα επιστρέφει ένας χρήστης στα αποτελέσματα αναζήτησης
- ο χρόνος παραμονής στην ιστοσελίδα (ενσωμάτωση βίντεο)
- ο αριθμός κλικ σε μια ιστοσελίδα (διαφάνειες εικόνων)
- ο ρυθμός αποχώρησης (Bouncerate)
Γι' αυτό η ιστοσελίδα σας δεν πρέπει από τεχνικής άποψης να έχει ελαττώματα που θα κάνουν ένα χρήστη να εγκαταλείψει γρήγορα και να επιστρέψει στα αποτελέσματα SERP. Από την άλλη πλευρά, η ιστοσελίδα σας πρέπει επίσης να ικανοποιεί ακριβώς το ενδιαφέρον του χρήστη, έτσι ώστε να μείνει στην ιστοσελίδα σας για όσο το δυνατόν περισσότερο και να βρει ακριβώς τις πληροφορίες που αναζητά.
Ένα παράδειγμα από την πράξη: Ο πελάτης που ανοίγει και παρακολουθεί το βίντεο εικόνας του άγριου εμπόρου Lenz Wild παραμένει τουλάχιστον 1,5 λεπτό στην ιστοσελίδα - ένα θετικό σήμα για το Google.
Αν το σήμα χρήστη είναι θετικό, η θέση σας στα αποτελέσματα SERP για τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί επιβεβαιώνεται ή ακόμα και βελτιώνεται. Αν το σήμα χρήστη είναι τέτοιο ώστε ένας χρήστης να επιστρέψει στα αποτελέσματα αναζήτησης μετά από λίγα δευτερόλεπτα, το Google συνειδητοποιεί ότι το περιεχόμενό σας δεν ήταν ικανοποιητικό για την αναζήτηση και μπορεί να συμβεί να χαθείτε σε αυτά ή σε παρόμοια αποτελέσματα αναζήτησης.
Για αυτό το λόγο είναι ενδιαφέρον να σχεδιάζετε ιστοσελίδες χωρίς cookie, αν μπορείτε να αποφύγετε λειτουργικά να τα χρησιμοποιήσετε. Από την εμπειρία μας ως πρακτορείου, γνωρίζουμε ότι ελάχιστοι πελάτες αναλύουν πραγματικά επαγγελματικά τα στατιστικά επισκεπτών στο Google Analytics και προκύπτουν αλλαγές κλπ. από αυτά. Γι' αυτό είναι καλύτερο να βασίζεστε μόνο στην Εργαλειοθήκη Αναζήτησης για τη μέτρηση της online ορατότητας και να αποφεύγετε έναν μπάνερ cookie. Αν αυτό είναι υλοποιημένο με τρόπο που κυριαρχεί, συχνά συμβαίνει να εγκαταλείπουν οι χρήστες τη σελίδα μετά από λίγα δευτερόλεπτα, που είναι ένα από τα χειρότερα σήματα χρήστη γενικά.
