Στον τελευταίο τμήμα θα σου δώσω πέντε γρήγορες συμβουλές για την εργασία με ιστοσελίδες που είναι χρήσιμες για την ποιότητα OnPage και την βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης. Πρόκειται για την εργασία με δομημένα δεδομένα, πολυγλωσσία, την άνευ μορφοποίηση εισαγωγή κειμένων, κείμενα από γεννήτορες για το Υπόδειγμα και την Δήλωση Απορρήτου καθώς και τις λειτουργίες αναζήτησης στη λειτουργία πηγαίου κώδικα.
- Εργασία με δομημένα δεδομένα:
Υπάρχουν πολλές πληροφορίες σε ιστοσελίδες που μπορείς να επισημάνεις ως δομημένα δεδομένα. Με αυτόν τον τρόπο κάνεις τη ζωή ευκολότερη στη Google να παρουσιάσει τις πληροφορίες σου σε ειδικά snippets. Χρησιμοποίησε δομημένα δεδομένα και βεβαιώσου ότι ακολουθείς ακριβώς τον τρόπο ενσωμάτωσης που επιθυμεί η Google.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Πολυγλωσσία:
Και εμείς έχουμε την πρόθεση να κάνουμε το κύριο μας έργο TutKit.com πολύγλωσσο. Κι εδώ δίνουμε στα briefings στον προγραμματισμό τις προϋποθέσεις για να ακολουθούν σχεδόν σκληρά τις προτάσεις της Google. Θέλουμε να επιτύχουμε SEO και σε πολλές άλλες γλώσσες, γι' αυτό προσέχουμε προσεκτικά το πως θέλει η Google να έχει μια πολυγλωσσική έκδοση μιας ιστοσελίδας.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Εισαγωγή κειμένων χωρίς μορφοποίηση:
Ειδικά στην επεξεργασία κειμένων σε υποσελίδες και blogs συμβαίνει να αντιγράφεις κείμενα από άλλα έγγραφα και να τα επικολλάς ξανά. Συνήθισε να εισάγεις πάντα μη μορφοποιημένα. Μπορείς να το κάνεις με τον συντόμευση πλήκτρων Ctrl+Shift+V. Είναι σημαντικό για να μη φέρεις ξένες πληροφορίες στυλ στις ιστοσελίδες σου. Όταν συνηθίσεις στο Ctrl+Shift+V, καλύτερα μην εισάγεις διαφορετικά. - Κείμενα από γεννήτορες για το Υπόδειγμα ή τη Δήλωση Απορρήτου:
Ίσως γνωρίζεις ότι κείμενα δικαιωμάτων από γεννήτορες υπόδειγματος και απορρήτου παρέχονται ως κείμενα και ως εκδόσεις HTML μετά την ρύθμισή σας. Εκεί, οι τίτλοι είναι συνήθως ορισμένοι ως H1 και H2. Αλλάζουμε αυτά τα H-Tags ειδικά σε μονοσελιδαρίσκους, ώστε αυτές οι πληροφορίες να μην αποκτούν σημασία για το SEO. Χρησιμοποιήστε λοιπόν τα στυλ από τους τίτλους, αλλά αυτοί είναι τότε ψευδο-τίτλοι, επειδή βασίζονται σε ετικέττες span. Επί τη ευκαιρία: σε πολυσέλιδες ιστοσελίδες συνήθως βάζουμε την υποσελίδα με τα δικαιώματα, το υπόδειγμα και τη Δήλωση Απορρήτου σε noindex, ώστε οι συνήθεις ενδείξεις για ορισμένες διατάξεις που ρωτούνται μέσω της Google να μην μας βρίσκουν. Απλά σαν προληπτικό μέτρο, αν ποτέ μια διάταξη γίνει αμφισβητήσιμη. Επίσης, σε πίνακες προϊόντων σε online καταστήματα δεν πρέπει να εφοδιάζετε κάθε προϊόν με μια ετικέτα H, αν έχετε πολλά στη λίστα. Εκεί είναι καλύτερα να χρησιμοποιείτε άλλες ετικέτες όπως span ή div. - Λειτουργία αναζήτησης στη λειτουργία πηγαίου κώδικα
Εάν επεξεργάζεστε κείμενο στο backend της ιστοσελίδας σας και μερικές φορές εισάγετε κενές γραμμές, βεβαιωθείτε ότι αυτό δεν δημιουργεί κενές ετικέτες h-, p- ή div-. Αλλάξτε σε λειτουργία κώδικα ή χρησιμοποιήστε τη λειτουργία αναζήτησης (Ctrl+F) στη λειτουργία πηγαίου κώδικα του προγράμματος περιήγησής σας για να βρείτε τις κενές ετικέτες.
Ποιο ήταν λοιπόν το αποτέλεσμα στα SERPs;
Με τις εξηγήσεις για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης που σας δώσαμε, αποκτήσατε μια εικόνα για το τι θεωρούμε σημαντικό κατά τη βελτιστοποίηση των δικών μας έργων και των ιστοσελίδων των πελατών μας. Οι παραπάνω εξηγήσεις καλύπτουν πράγματι τον τρόπο με τον οποίο προχωράμε.
Ήδη το 2018 είχαμε διεξάγει έναν εντατικό SEO Sprint με το online κατάστημά μας. Η Google Search Console μας δείχνει ότι η ορατότητα του καταστήματός μας αυξήθηκε κατά εκπληκτικά 50% από την έναρξη της OnPage βελτιστοποίησής μας. Έτσι έχουμε πολύ περισσότερες εμφανίσεις - δηλαδή εμφανίσεις στη Google, που μας λένε ότι περισσότεροι πελάτες βρίσκουν την καταχώρησή μας. Επίσης, τα δεδομένα από το Google Analytics μας αποκαλύπτουν ότι μετά τη βελτιστοποίηση είχαμε ορισμένες έντονες αιχμές στους ημερήσιους επισκέπτες στο κατάστημά μας, κάτι που δεν είχαμε επιτύχει τα τελευταία 3 χρόνια.
Για το TutKit.com ξεκινήσαμε το SEO Sprint τον Απρίλιο του 2022 και χρειαστήκαμε περίπου τρεις εβδομάδες για να φτάσουμε την τιμή SEO πάνω από το 95%. Περίπου 2-3 μήνες μετά το πέρας του SEO Sprint αισθανθήκαμε πώς η εργασία μας αρχίζει να αποφέρει καρπούς και μπορέσαμε να αυξήσουμε την online ορατότητά μας και τη συμπεριφορά κλικ κατά 400 έως 500%.
Εδώ και μερικούς μήνες αντιλαμβανόμαστε ότι ξανά βρισκόμαστε σε ένα πεδίο. Από την πλευρά της OnPage έχουμε κάνει τα μαθήματά μας. Γι' αυτό μπορούμε να υποστηρίξουμε μόνο καλύτερες θέσεις στα υπάρχοντα περιεχόμενα, εστιάζοντας περισσότερο στο Content-Marketing και την Offpage-Βελτιστοποίηση. Εναλλακτικά, αποφασίσαμε να κάνουμε την πλατφόρμα πολύγλωσση, καθώς τα περιεχόμενά μας
Αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας: Μέσω μιας αποτελεσματικής SEO, μπορεί να αυξηθεί η οργανική επισκεψιμότητα μιας ιστοσελίδας. Χρησιμοποιώντας σχετικές λέξεις-κλειδιά και φράσεις στο περιεχόμενο και τα μεταδεδομένα, η ιστοσελίδα μπορεί να εντοπιστεί καλύτερα για συγκεκριμένες αναζητήσεις. Περισσότερη επισκεψιμότητα σημαίνει περισσότερους πιθανούς επισκέπτες, πελάτες και μετατροπές.
Καλύτερη εμπειρία χρήστη: Η SEO περιλαμβάνει επίσης τη βελτίωση της χρηστικότητας μιας ιστοσελίδας. Μια καλά βελτιστοποιημένη ιστοσελίδα είναι πιο γρήγορη, πιο χρηστική και βελτιστοποιημένη για κινητές συσκευές. Αυτό βελτιώνει την εμπειρία των επισκεπτών και αυξάνει την πιθανότητα να μείνουν περισσότερο στην ιστοσελίδα και να επιστρέψουν.
Ανταγωνιστικό πλεονέκτημα: Σε πολύ ανταγωνιστικές online αγορές, μια αποτελεσματική SEO μπορεί να κάνει τη διαφορά μεταξύ επιτυχίας και αποτυχίας. Όταν μια ιστοσελίδα έχει καλύτερη τοποθέτηση στα αποτελέσματα αναζήτησης σε σχέση με τους ανταγωνιστές, αποκτά περισσότερη ορατότητα και μπορεί να κερδίσει πιθανούς πελάτες.
Μακροπρόθεσμη επένδυση: Η SEO είναι μια μακροπρόθεσμη στρατηγική. Ενώ απαιτεί χρόνο και προσπάθεια για να επιτευχθούν καλές κατάταξεις, η επένδυση μπορεί να ανταμείψει μακροπρόθεσμα. Σε αντίθεση με την πληρωμένη διαφήμιση, οι οργανικές κατατάξεις διατηρούνται, όσο η στρατηγική SEO διατηρείται.
Είναι σημαντικό να σημειώσουμε ότι η SEO είναι ένα πολύπλοκο πεδίο που υπόκειται σε συνεχείς αλλαγές και προσαρμογές. Οι αλγόριθμοι των μηχανών αναζήτησης ανανεώνονται τακτικά για τη βελτίωση της ποιότητας των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Επομένως, η SEO απαιτεί συνεχή εργασία για να παραμείνει ενημερωμένη με τις τρέχουσες βέλτιστες πρακτικές και να διατηρήσει μακροπρόθεσμα τη διαδικτυακή ορατότητα μιας ιστοσελίδας.
Δύο σημαντικά διδάγματα θέλω σίγουρα να αντλήσω από τα μέτρα SEO μας και να συνιστώ σε όλους τους υπεύθυνους μάρκετινγκ:
Η βελτιστοποίηση OnPage και η μέτρηση της ποιότητας της σελίδας μέσω εργαλείων όπως το Seobility πρέπει να ενσωματωθούν στην διαδικασία Ασφάλειας ποιότητας (Διαχείριση ποιότητας & Δοκιμής) κατά την εκκίνηση ή την ανακατασκευή. Πάντοτε δίνουμε έμφαση στο να παραδίδουμε προς τους πελάτες έργα με άριστη απόδοση. Φυσικά, η προγραμματισμός των προγραμματιστών μας σύμφωνα με σύγχρονα πρότυπα ιστού είναι αυτονόητο. Ωστόσο, το γεγονός είναι ότι προγραμματίζουν άνθρωποι και όχι μηχανές. Και όχι όλοι όσοι εισάγουν συντακτικά περιεχόμενα στην ιστοσελίδα είναι ειδικοί σε SEO. Εκπλαγήκαμε μόνοι μας για το μέτριο αποτέλεσμα μετά το πρώτο crawling σε ορισμένα έργα - τόσο στα δικά μας όσο και στα έργα των πελατών. Αποκομίζουμε ως διδάγμα ότι σε τόσα των δικών μας όσο και στα έργα των πελατών μας πρέπει να υπάρχει έλεγχος μέσω του Seobility για να εξασφαλίσουμε πολύ καλή ποιότητα OnPage πριν την δημοσίευση.
Η SEO είναι ένας διαρκής διαδικασία. Η Google αλλάζει και επεκτείνει τους παράγοντες κατάταξης της. Οι ιδιοκτήτες ιστοσελίδων πρέπει να κάνουν προσαρμογές. Είναι καλό και λογικό να πραγματοποιείται τακτική παρακολούθηση της ιδίας ιστοσελίδας - τόσο από μέσα όσο και από έξω. Για παράδειγμα, το Seobility κάνει αυτόματο crawling κάθε εβδομάδα στην ιστοσελίδα και μας αναφέρει τα αποτελέσματα και τις αλλαγές στην κατάταξη μέσω email. Έτσι εξασφαλίζεται ότι οι νέοι πελάτες ή οι αλλαγές στην ιστοσελίδα πληρούν όλες τις τρέχουσες απαιτήσεις της Google. Έχουμε συνειδητοποιήσει ότι υπήρχε πολλά που δεν ξέραμε μέχρι τώρα όσον αφορά την SEO. Και πιθανόν υπάρχει πολύ περισσότερο που θα έπρεπε να γνωρίζουμε. Γι' αυτό είναι σημαντικό ένα εργαλείο SEO να κατανοηθεί ως ένας εξωτερικός σύμβουλος που ελέγχει τεχνικά και περιεχομενικά τα πάντα τακτικά.
Η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης παραμένει ένας σταθερός σύμμαχος που πρέπει να παρακολουθείται. Αυτό που παλιότερα συχνά δίναται μικρό βάρος στην διάδοση εργασιών σχετικά με την ιστοσελίδα, τώρα αποτελεί αναπόσπαστο κομμάτι των καθημερινών μας ενεργειών. Με τα πρώτα SEO-Sprints μπορείς κυρίως να αντιμετωπίσεις τις παραλείψεις των προηγούμενων ετών. Κάτι τέτοιο κάνει τα βήματα πιο επίπονα, ναι, όμως και η επιτυχία μερικές φορές αυξάνει εκθετικά και γι' αυτό λέμε: κράτα τον ρυθμό. Και όταν ξαναπροκύψουν λάθη στη δημιουργία νέων προϊόντων ή η Google προσθέσει νέους παράγοντες κατάταξης, η SEO-συσκευή μας αντιδρά.
Έχουμε σημειώσει σημαντική ανάπτυξη στα έργα μας με πελάτες και στα δικά μας έργα, έχουμε ζήσει σε πραγματικό χρόνο πώς οι μέθοδοι μας μετατρέπονται σε επιτυχίες αισθητές και μακροχρόνιες και έχουμε φτάσει σε ένα εντελώς νέο επίπεδο στον τομέα της βελτι
