Τι είναι το Corporate Design;

Το Corporate Design (CD) είναι ένας από τους πιο σημαντικούς παράγοντες της ταυτότητας μιας εταιρείας, μαζί με την εταιρική ταυτότητα και την εταιρική επικοινωνία. Περιλαμβάνει την οπτική και γλωσσική παρουσίαση του brand και στηρίζεται στο να οπτικοποιεί την προσωπικότητα και τις αξίες της εταιρείας στα μέσα επικοινωνίας της. Η αυθεντικότητα, η ευελιξία και η επαναγνωρισιμότητα χαρακτηρίζουν ένα καλό Εταιρικό Σχεδιασμό.

Οι Ωφέλειες του Εταιρικού Σχεδιασμού

Το Corporate Design είναι η έκφραση της προσωπικότητας ενός brand. Οπτικοποιεί και επικοινωνεί τη στρατηγική του brand, την ταυτότητά του και τις αξίες του, δημιουργεί διακριτικότητα από τους ανταγωνιστές και αναγνωρισιμότητα σε όλα τα σημεία επαφής με το brand. Στο Εταιρικό Σχεδιασμό, όλα τα στοιχεία του brand - όνομα, λογότυπο, φόρμα, χρώματα, σχήματα, γραμματοσειρές, εικόνες και τονικότητα - δημιουργούν ένα αναγνωρίσιμο και συνεπές βιωματικό περιβάλλον του brand.

Ένας καλός Εταιρικός Σχεδιασμός δημιουργεί πιθανότητα για ταυτοποίηση του κοινού με το brand, συμβάλλοντας έτσι στη μακροπρόθεσμη δέσμευση των πελατών. Επιπλέον, επηρεάζει και εσωτερικά, δημιουργώντας ταυτοποίηση των εργαζομένων με το εταιρικό brand και συμβάλλοντας έτσι στην πιστότητά τους.

Η Διαδικασία του Εταιρικού Σχεδιασμού

Η πλήρης διαδικασία του Εταιρικού Σχεδιασμού αποτελείται από πέντε φάσεις: Παρουσίαση, Ανάλυση, Στρατηγική, Δημιουργία και Εφαρμογή.

Παρουσίαση

Η παρουσίαση αποτελεί τον βασικό πυλώνα για κάθε έργο Εταιρικού Σχεδιασμού και είναι το κλειδί για μια επιτυχημένη συνεργασία μεταξύ εταιρείας και πρακτορείου. Στη φάση της παρουσίασης, η εταιρεία παρέχει στο design agency όλες τις σημαντικές πληροφορίες σχετικά με τα προβλήματα, τους στόχους του έργου, το υπόβαθρο του έργου, το χρονοδιάγραμμα και τους περιορισμούς.

Ανάλυση

Κάθε έργο Εταιρικού Σχεδιασμού ξεκινά με μια εκτενή φάση ανάλυσης για να κατανοήσει και να αξιολογήσει την τρέχουσα κατάσταση. Η ανάλυση εξυπηρετεί την απάντηση στα κύρια ανοικτά ερωτήματα. Πώς αντιλαμβάνονται οι άνθρωποι το brand και το design προς το παρόν; Ποιο είναι το κοινό-στόχος; Πώς είναι το brand θέση στην αγορά; Ποιες τάσεις παρατηρούνται και πώς επηρεάζουν το brand; Υπάρχουν αδυναμίες στην τρέχουσα πορεία του πελάτη; Η διευκρίνιση αυτών των βασικών ερωτήσεων είναι ζωτικής σημασίας για την απόκτηση σημαντικών εισηγήσεων και για την απορρόφηση πληροφοριών που θα βοηθήσουν στην ανάπτυξη στρατηγικής και σχεδίασης.

Στρατηγία

Ο Εταιρικός Σχεδιασμός πρέπει πάντα να βασίζεται σε σαφή στρατηγική βάση. Πριν ξεκινήσει η διαδικασία σχεδιασμού, πρέπει να υπάρχει σαφής θέση για το brand. Με εργαστηρία, το πρακτορείο και η εταιρεία εργάζονται από κοινού για την καθορισμό της ταυτότητας του brand, των αξιών του brand και των μοναδικών χαρακτηριστικών και διατυπώνουν μια σαφή, μελλοντικοστρεφή στρατηγική. Η vision, η mission και μια δημιουργική ιδέα καθοδηγούν την ομάδα σχεδιασμού και αποτελούν τις οδηγίες για τη σχεδίαση της ταυτότητας του brand.

Δημιουργία

Στη φάση του σχεδιασμού αναπτύσσεται η οπτική ταυτότητα του brand. Περιλαμβάνει όλα τα στοιχεία σχεδιασμού που απαιτούνται για τη δημιουργία μιας ολοκληρωμένης εμπειρίας brand. Γι' αυτό συγκρίνονται όλα τα σημεία επαφής σε έναν κόσμο brand και αναδεικνύονται οι αντίστοιχες ανάγκες των Touchpoints και οι αναγκαίες ενέργειες. Τα χαρακτηριστικά στοιχεία του brand και του σχεδιασμού στον Corporate Design είναι

Λογότυπο

Η εικόνα ή το σύμβολο με το οποίο οι άνθρωποι μπορούν να αναγνωρίσουν ένα brand με την πρώτη ματιά, ακόμα και όταν το όνομα δεν είναι ορατό.

Εικονογράφηση

Οι εικόνες έχουν τη δύναμη να μεταφέρουν συναισθήματα και μηνύματα απευθείας. Κρίσιμο είναι όχι μόνο το θέμα του εικονίδιου, αλλά και το κλίμα της εικόνας: φως, χρωματική ατμόσφαιρα, αντίθεση και σύνθεση.

Σύμβολα

Ένα επιμέλες σύστημα συμβόλων εύκολο στη μετάδοση των πληροφοριών μπορεί να συμβάλει σημαντικά στην ταυτότητα ενός brand. Ιδανικά, το brand πρέπει να είναι αναγνωρίσιμο με βάση το ύφος των συμβόλων.

Σχεδιαστικό Πλέγμα

Το σχεδιαστικό πλέγμα ή ραβδωτήριο χρησιμεύε

Υλοποίηση και οδηγίες μάρκετινγκ

Κάθε ιδέα είναι τόσο καλή όσο τον τρόπο που εφαρμόζεται. Στο σημείο της διασταύρωσης μεταξύ σχεδίασης και παραγωγής απαιτείται ακρίβεια και επαγγελματισμός. Στο τέλος κάθε εταιρικού σχεδιασμού έργου πρέπει να υπάρχουν σελίδες μάρκας (Styleguide) και δεσμευτικές οδηγίες σχεδίασης, προκειμένου να διασφαλιστεί η συνεπής εφαρμογή της νέας εταιρικής ταυτότητας.

Παραδείγματα εταιρειών με επιτυχημένο εταιρικό σχεδιασμό και τους συνθήματά τους

Apple: "Σκέψου διαφορετικά". Αυτό το σύνθημα αντικατοπτρίζει τη δέσμευση της Apple για καινοτομία και την επιθυμία της να ξεχωρίσει από τους ανταγωνιστές. Το μινιμαλιστικό και καθαρό σχεδιασμό του λογότυπου και των προϊόντων υποστηρίζουν αυτή την ιδέα και κάνουν το μάρκετινγκ εύκολα αναγνώρισιμο και επιθυμητό.
Nike: "Απλά το κάνετε". Με αυτό το εμπνευστικό σύνθημα, το Nike υπογραμμίζει τη δυναμική και ενεργητική του εικόνα. Το λογότυπο "Swoosh" συμβολίζει κίνηση και δράση, ταιριάζοντας τέλεια με τον ενθαρρυντικό χαρακτήρα του συνθήματος.
Coca-Cola: "Νιώστε το συναίσθημα". Αυτό το σύνθημα ενθαρρύνει τη σύνδεση της κατανάλωσης ποτών της Coca-Cola με ευχάριστα συναισθήματα και στιγμές χαράς. Το κόκκινο χρώμα και η χαρακτηριστική γραμματοσειρά της Coca-Cola υποστηρίζουν αυτό το μήνυμα και κάνουν τη μάρκα εύκολα αναγνώρισιμη και δημοφιλή.
Google: "Κάνε το σωστό". Παρόλο που η Google πειραματίζεται συχνά με τον οπτικό σχεδιασμό του λογότυπό της, το κύριο μήνυμα είναι να παρέχει στους χρήστες αξιόπιστες και αποτελεσματικές πληροφορίες. Το σύνθημα αντικατοπτρίζει τη δέσμευση της εταιρείας για κοινωνική ευθύνη και δεοντολογία.
IKEA: "Η υπέροχη καθημερινότητα". Το σύνθημα της IKEA υπογραμμίζει ότι τα καθημερινά πράγματα μπορεί να είναι υπέροχα, όταν είναι καλά οργανωμένα και σχεδιασμένα με στυλ. Η μπλε-κίτρινη παλέτα χρωμάτων και το απλό, λειτουργικό σχεδιασμό των προϊόντων υποστηρίζουν αυτή την ιδέα και κάνουν τα προϊόντα της IKEA προσιτά και ελκυστικά σε ένα ευρύ κοινό.

Διαφορά μεταξύ Εταιρικού Σχεδιασμού και Ταυτότητας

Οι όροι Εταιρικός Σχεδιασμός και Εταιρική Ταυτότητα χρησιμοποιούνται συχνά εναλλαξ. Ωστόσο, η Εταιρική Ταυτότητα αναφέρεται στη συνολική ταυτότητα μιας επιχείρησης, δηλαδή σε όλα τα χαρακτηριστικά μιας επιχείρησης που την καθιστούν μοναδική και την διαφοροποιούν από άλλες επιχειρήσεις. Σε αυτά περιλαμβάνονται ο εταιρικός σχεδιασμός, αλλά και ο εταιρικός πολιτισμός, η εταιρική επικοινωνία και η εταιρική συμπεριφορά.

Ποικιλία προτύπων για εταιρικό σχεδιασμό στο TutKit.com

Το Πύλης μας TutKit.com προσφέρει μια μεγάλη ποικιλία προτύπων εταιρικού σχεδιασμού, τα οποία προσαρμόζονται στις ανάγκες διαφόρων κλάδων και εταιρειών. Αυτά τα πρότυπα μπορούν να προσαρμοστούν εύκολα και είναι έτοιμα για άμεση λήψη, κάνοντάς τα ένα πρακτικό εργαλείο για τη δημιουργία ενός εταιρικού σχεδιασμού. Παρακάτω δίνεται μια επισκόπηση μερικών από τα διαθέσιμα πρότυπα:

Τα πρότυπα εταιρικού σχεδιασμού περιλαμβάνουν

• Πρότυπα παρουσιάσεων: Σχεδιασμένα για τη δημιουργία επαγγελματικών παρουσιάσεων που αντικατοπτρίζουν τον εταιρικό στιλ μιας επιχείρησης.
• Billboards και Αφίσες: Πρότυπα για εξωτερική διαφήμιση και αφίσες που συμβάλλουν στην οπτική παρουσία μιας μάρκας.
• Φυλλάδια και Φακέλους: Σχέδια για ενημερωτικά και διαφημιστικά φυλλάδια καθώς και φακέλους για έγγραφα.
• Κάρτες επισκεπτών: Πρότυπα για δημιουργία μοναδικών καρτών επισκεπτών που αντιστοιχούν στο εταιρικό στυλ.
• Δίπτυχα και Εφημερίδες: Διάφορες διατάξεις για εκτυπώσιμα υλικά, συμπεριλαμβανομένων διπτύχων και εφημερίδων εταιρειών.
• Roll-Ups: Σχέδια για κινητά εκθεσιακά περίπτερα που χρησιμοποιούνται σε εκθέσεις και παρουσιάσεις.

Μπορείτε επίσης να βρείτε επιπλέον πρότυπα για λήψη

Πρόσθετα πρότυπα:

• Πρότυπα Βιογραφικού Σημειώματος (CV): Βοηθούν στη δημιουργία ενός επαγγελματικού βιογραφικού που αντικατοπτρίζει την μοναδικότητα του αιτούντος.
• Φάκελοι και Τιμολόγια: Πρότυπα για το σχεδιασ