Ποιες είναι οι επιλογές για την εύρεση του σωστού ονόματος εταιρείας; Ποιοι κίνδυνοι ελλοχεύουν; Τι τραβάει, τι απωθεί; Σου αποκαλύπτουμε πώς να προχωρήσεις βήμα προς βήμα ώστε στην πόρτα του γραφείου σου να υπάρχει το όνομα της εταιρείας που αγαπάς εσύ και οι πελάτες σου.
Ίσως το έχεις ήδη παρατηρήσει: Να βρεις τον κατάλληλο όνομα επιχείρησης είναι μια πραγματική πρόκληση. Αν θέλεις να βρεις ένα νέο όνομα για την επιχείρησή σου ή αν θέλεις να αλλάξεις το όνομα της εταιρείας σου - ο δρόμος προς τον στόχο είναι μακρύτερος από ένα απλό ντους.
Τα ονόματα είναι απλά κενό και καπνός; \Όχι καθόλου! Κλείσε τα μάτια σου. Ποια ονόματα επιχειρήσεων σου έρχονται αυτόματα στο μυαλό; Apple; Audi; Ritter Sport; Σίγουρα και άλλα εκατό. Πολλά προκαλούν συναισθήματα και εικόνες στο μυαλό. Τα ονόματά τους έχουν χάψει βαθιά στον εγκέφαλό σου. Επειδή υπάρχουν εδώ και πολλά χρόνια και είναι τόσο επιτυχημένα; Κι αυτό ναι. Κυρίως όμως: Τα ονόματα των εταιρειών τους είναι περιεκτικά - είτε σας αρέσει εσάς ή όχι. Π.χ. Το Apple θα ήταν τόσο επιτυχημένο αν ήταν π.χ. με το όνομα Electronic Future Unlimited; Σίγουρα όχι. Το όνομα αποφασίζει για την επιτυχία ή την αποτυχία μίας επιχειρηματικής μελλοντικής πορείας. Και φυσικά αυτό ισχύει και για την δική σου.
Πώς ονομάζεις αυτό που κάνεις; Έτσι βρίσκεις ένα όνομα για την επιχείρησή σου
Έχεις κάνει σχέδια, έχεις γίνει ειδήμονας στον τομέα σου και ξέρεις τι θες να κάνεις για να έχεις επιτυχία στο μέλλον. Αυτό που σου λείπει τώρα είναι το όνομα για την επιχείρησή σου. Πρέπει να είναι μελωδικό, να μεταδίδει συναισθήματα, να χτυπάει όπως η κεραυνός. Αλλά γι' αυτό χρειάζεσαι ένα φωτεινό διάβασμα. Πριν έρθει, σε περιμένει ένας πολύπλοκος και μερικές φορές ακόμα και μακρόχρονος δρόμος. Αλλά η καλή είδηση: Υπάρχει ένα σχέδιο γι'αυτό.
Καταλαβαίνεις από την αρχή: Το νέο σου όνομα επιχείρησης θα σε συνοδεύει όλη τη σου την επαγγελματική ζωή. Θα γίνει το σήμα κατατεθέν και η κωδική λέξη για τους πελάτες σου. Και ίσως να τους εντυπωσιάσει στον ίδιο βαθμό όπως Apple, Audi ή Ritter Sport. Κανόνας πρώτιστης σημασίας: Πρέπει να μιλάς τη γλώσσα του κοινού στο οποίο απευθύνεσαι. Αυτό μπορείς να το κάνεις με πολλούς τρόπους. Για παράδειγμα έτσι:
Ονομάζεις την επιχείρησή σου με βάση εσένα
Το δικό σου όνομα επιχείρησης δημιουργεί μια ιδιαίτερα προσωπική σχέση ανάμεσα στο brand και τους πελάτες. Είσαι η εταιρεία σου. Αυτή η επιλογή έχει νόημα αν έχεις ένα πρωτότυπο, θετικά ηχητικό όνομα. Σκέψου μόνο τους Liebherr, Langenscheidt ή τη Siemens. Ακόμα κι αν έχεις ένα συνηθισμένο όνομα όπως ο Müller, μπορείς - με το σωστό συνδυασμό των μέτρων μάρκετινγκ - να επιτύχεις.
Φυσικά το όνομα της εταιρείας σου πρέπει να ταιριάζει με τον χαρακτήρα του brand σου και να μην προκαλεί τους πελάτες σου λάθος. Για παράδειγμα, αν το όνομά σου είναι Bäcker αλλά δεν έχεις ούτε ψωμί ούτε κέικ στο χαρτοφυλάκιο σου, τότε ίσως δεν είναι μια καλή ιδέα για όνομα - εκτός αν προσθέσεις μια επεξηγητική προσθήκη που να διορθώνει το λάθος, δηλαδή για παράδειγμα το Bäcker Baumaschinen.
Λες το τι κάνεις - με δημιουργικό τρόπο
Δίνεις τη σωστή απολίθωση στο χειροτεχνικό σου έργο; Φροντίζεις με νόστιμο παγωτό για αναζωογονητικές στιγμές; Ή έχεις τη δημιουργική ικανότητα για το μάρκετινγκ; Με το όνομα της επιχείρησής σου μπορείς να το εκφράσεις. Σκέψου ότι θέλεις να εγείρεις συναισθήματα στους πελάτες σου. Γι'αυτό αποδίδεται μια δόση δημιουργικότητας. Κάποιες φορές είναι μόνο μια λίγο εικόνιση που ανεβάζει μια μάρκα σε ένα επιθυμητό επίπεδο.
- Λέγε απλά τι κάνεις: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Λέγε το με εικόνες: Hammer & Hobel GmbH
- Κλασικό δροσερό: Zur Eisdiele
- Σερβίρει συναισθήματα με μια δόση προκλητικότητας: Καρδιά από πάγο
Δίνεις φτερά στη φαντασία σου
Δημιούργησε ένα φανταστικό όνομα από δύο ή τρία λόγια. Όπως το Fedex, που σημαίνει Federal Express. Αισθάνεσαι ήδη την ταχύτητα της λογιστικής εταιρείας εδώ με το όνομά της. Γενικότερα, μπορείς να δημιουργήσεις συνειδητά συνειρμούς. Για παράδειγμα με συγκεκριμένα φωνήεντα. Πολλά "Α" ακούγονται θετικά και επικεντρώνουν, τα "E" μπορεί να "επιταχύνουν" ένα όνομα, με πολλά "I" το όνομα γίνεται αρκετά χαριτωμένο και με "O" περισσότερο άνετο.
Ένα φανταστικό όνομα σου δίνει τη δυνατότητα να είσαι μοναδικός και μοναδική. Σημαντικό: Πρέπει να είναι εύκολο να το θυμηθούν. Αυτό το πετυχαίνεις για παράδειγμα, όταν το όνομα της εταιρείας σου ακούγεται παρόμοια με αυτό που προσφέρεις.
- Η προσφορά σου: Cocktails
- Το όνομα της εταιρείας σου: <
Ένα φανταστικό όνομα μπορεί να έχει και μερικά μειονεκτήματα: Για παράδειγμα, επειδή η ορθογραφία δεν είναι εντελώς σαφής. Είναι μοναδικό, αλλά επίσης και καινούριο και ποτέ πριν μην υπήρχε. Και γι' αυτό πρέπει να το μάθουν πρώτα εκτός από τους πελάτες σου και οι μηχανές αναζήτησης.
Γίνε ένα με την περιοχή σου
Ανεξάρτητα αν επιχειρείς στη Σαξονία, τη Βαυαρία ή στην ακτή - η περιοχή σου μπορεί να προσδώσει κάτι ξεχωριστό στο όνομα της επιχείρησής σου. Χρησιμοποίησε τον τοπικό ιδίωμα σου, παίξε με γεωγραφικά σημεία κορυφής ή τοποθέτησέ σου ξεκάθαρα με το όνομα της πόλης σου. Είσαι λοιπόν ένας πωλητής ανθέων στον Κιέλος Φιορδ; Τότε απλά αποκαλέσου τον εαυτό σου Λουλούδια του Kiel. Με αυτόν τον τρόπο δείχνεις από πού προέρχεσαι και για ποιον αγωνίζεσαι. Αν όμως έχεις διεθνείς σχέδια, αυτή η ιδέα δεν είναι και τόσο κατάλληλη.
Ψάχνεις βοήθεια από τους Θεούς
Τι λες για ένα ταξίδι στην ελληνική ή τη ρωμαϊκή μυθολογία; Οι Θεοί υπάρχουν αρκετοί εκεί. Ίσως να υπάρχει ακόμα ένας ελεύθερος που θα ευλογήσει το όνομα της επιχείρησής σου με επιτυχία.
Απλά κάνε συνδυασμούς
Δεν θέλεις να επιλέξεις; Τότε συνδύασε τις επιλογές και πρόσθεσε μια επέκταση. Έτσι, αν έχεις ένα συνεργείο εργοστασιακών επίπλων, μπορείς να αποκαλείσαι π.χ. ως εξής:
- Σφυρί & Σιδερά & Μάιερ - Υπηρεσίες επιπλοποιιίας Μόναχο GmbH
Κάνε την επιχείρησή σου ακόμα καλύτερη - με τις συμβουλές από αυτά τα tutorials:
Βρες το δικό σου όνομα επιχείρησης - σε επτά βήματα
Προσφέρεις στους πελάτες σου κάτι ξεχωριστό; Τότε το όνομα της επιχείρησής σου πρέπει να είναι επίσης ξεχωριστό. Διάθεσε χρόνο για τη δημιουργία. Αυτά που είναι ανθεκτικά, συνήθως και προσεγγίζονται με τον καλύτερο τρόπο. Εντάξει, τώρα ξέρεις ότι υπάρχει πολλή δουλειά που πρέπει να γίνει. Αλλά τι ακριβώς; Παρακαλώ, αυτός είναι ο δρόμος σου για το τέλειο όνομα:
Βήμα 1: Αποφάσισε τι θέλεις να εκφράσει το όνομά της επιχείρησής σου
Οι αξίες της επιχείρησής σου είναι ένα σημαντικό κομμάτι για το μελλοντικό σου όνομα: Είναι σημαντική για σένα η αυθεντικότητα; Θέλεις να εκφράσεις το επαγγελματικό πάθος σου προς τα έξω; Μπορείς να επιτρέψεις λίγο χιούμορ - ή ακόμη και μια δόση αγενεια;
Σκέψου ποιες ιδιότητες ενσαρκώνει η επιχείρησή σου: Τη βλέπεις μάλλον ως αναλυτική και σκεπτόμενη; Ή μάλλον ως χαρούμενη και θετική; Ενσωματώνει δύναμη και ενέργεια; Ή ίσως περισσότερο coolness και χαλαρότητα;Καθορίστε σε ποια τονικότητα θέλετε να απευθυνθείτε στους πελάτες σας - είτε με αστείο είτε με θερμότητα, χαλαρότητα ή με έμφαση στη φθηνότητα. Το καλύτερο είναι να βρείτε δύο έως τρία χαρακτηριστικά που χαρακτηρίζουν ιδιαίτερα την επιχείρησή σας.
Διαθέτεις κάποιο Μοναδικό Χαρακτηριστικό Πώλησης, ένα γνωστό ως USP; Φυσικά, αυτό μπορεί να αποτελέσει ένα σημαντικό κομμάτι στην εύρεση ενός ονόματος. Ρίξε μια ματιά επίσης στα ονόματα των ανταγωνιστών σου. Θα σου δώσουν έναν φάκελο και ίσως σου δείξουν πώς να το κάνεις – ή πώς όχι.
2. Βήμα: Μίλα όπως οι πελάτες σου
Είτε είναι αγρότες στο χωράφι ή γυναίκες με δύναμη στο γυμναστήριο – μίλα όπως οι πελάτες σου. Όσο πιο συγκεκριμένη είναι η στόχευσή σου, τόσο πιο ακριβή μπορείς να τους απευθύνεσαι.
- Για αγρότες στο χωράφι: Κυρία του χωράφι
- Για γυναίκες με δύναμη στο γυμναστήριο: Γυνή ζωτική
Έναν αγρότη μπορείς σίγουρα να τον πείσεις με απλότητα και με μια δόση ξηρού χιούμορ. Για τις γυναίκες στο γυμναστήρι, αποδίδεις ενέργεια και ζωντάνια στο όνομά σου.
Συχνά η στόχευση δεν μπορεί να καθοριστεί τόσο εύκολα όπως παραπάνω. Τότε αξίζει τον κόπο να καταβάλεις προσπάθεια και να προσδιορίσεις παραδειγματικά άτομα που εκπροσωπούν την κύρια μερίδα των πελατών σου. Στο μάρκετινγκ αυτοί οι φανταστικοί χαρακτήρες ονομάζονται πρόσωπα. Τους δίνουν πρόσωπο στην κύρια μερίδα σου και σε βοηθούν να καταλάβεις τι θέλουν να ακούν από σένα.
3. Βήμα: Δημιούργησε λέξεις-σύννεφα
Είναι πιο εύκολο όταν έχεις τις σκέψεις σου ξεκάθαρες. Γράψε όλες τις λέξεις, που σχετίζονται με την εταιρεία και την προσφορά σου. Σημαντικά είναι επίσης τα συνώνυμα για ό,τι κάνεις και για αυτό που θέλεις. Η ελευθερία του λόγου είναι απαραίτητη. 20 έως 30 διαφορετικές λέξεις αποτελούν μια καλή συλλογή, με την οποία μπορείς τώρα να "παιξιέσαι" στο μυαλό σου. Κρατώντας τις λέξεις συνεχώς μπροστά στα μάτια σου, είναι πολύ πιο εύκολο να τολμάς ακόμη και παράξενους συνδυασμούς, διασυνδέσεις, ακρωνύμια και άλλα.
4. Βήμα: Φέρνε αναταράξεις με ένα εντατικό Brainstorming
Ένα Brainstorming δουλεύει φυσικά καλύτερα σε ομάδα. Συγκεντρώστε τους δημιουργικούς σας εγκέφαλους και ξεκινήστε. Σημαντική είναι η ελεύθερη σκέψη και έκφραση. Αφήστε ό,τι σκέφτεστε να βγει έξω. Η κριτική είναι απαγορευτική. Εκτός από το Brainstorming υπάρχουν και άλλες τεχνικές δημιουργικότητας που κάνουν τη ζωή της εύρεσης ονόματος ευκολότερη - όπως η μέθοδος της Disney, το Mind-Mapping ή η μέθοδος του Πίνακα. Έτσι ή αλλιώς, προκύπτουν αποτελέσματα τόσο παράξενα όσο και συναρπαστικά - τα οποία τώρα πρέπει να φιλτράρεις.
5. Βήμα: Αφήστε τη φαντασία ελεύθερη για τη λεπτομερή ρύθμιση της ονομασίας της εταιρείας
Στην επιλογή και εκσυγχρονισμό των ιδεών κρύβεται η μεγαλύτερη σκέψη. Τώρα πρέπει οι αυθόρμητες σκέψεις να εξελιχθούν σε συγκεκριμένες ιδέες. Αρχικά ταξινόμησε όλα τα αποτελέσματά σου. Σε ποια υπάρχουν τοπικές αναφορές; Ποια μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως ακρωνύμια; Υπάρχουν παιχνίδια λέξεων; Για αυτά έχεις βρεθεί προσεκτικός, καθώς οι λέξεις παιγνίων μπορεί να φανούν φτηνές και χρεωμένες. Σκέψου απλά για παράδειγμα το Ψάρι και τη Θάλασσα. Δεν μπορεί να πάει χειρότερα. Αν θέλεις να παίξεις με τις λέξεις, χρειάζεσαι μια λεπτή ισορροπία μεταξύ ειρωνείας και σοβαρότητας.
- Ωχ όχι: Ψάρι και Θάλασσα
- Εντάξει: Ψαράδες Στέγη
Τα παιχνίδια λέξεων με τη θάλασσα είναι τόσο τετριμμένα όσο το νερό. Αξίζει να βρεις κάτι καλύτερο. Σε αυτήν την περίπτωση, το εστιατόριο ψαριών γίνεται "Στέγη" - μια λέξη που φυσικά είναι ταυτόχρονα μια αγαπημένη αναφορά στα μικρά οστά των πλακιδίων των κατοίκων της θάλασσας. Να προσέξεις όμως: Μια "στέγη" μπορεί επίσης να υποδηλώνει ένα μικρό, ανεπαρκές χάβαλη. Με έξυπνο μάρκετινγκ που τονίζει το εκλεπτυσμένο, γευστικό περιβάλλον, το "Στέγη" ωστόσο μετατρέπεται σε ένα συμπαθητικό, προσηνές και ρευστό όνομα που μπορεί να το επιτρέψει να λέγεται έτσι.
Ένα εκρηκτικό επίπεδο παιχνιδιών λέξεων προσφέρουν τα κομμωτήρια. Αν γνωρίζετε την τέχνη του κομμωτή, θα ξεχωρίζατε μόνο και μόνο από τη δημιουργία ονομασίας, αν αποφεύγετε το παιχνίδι των λέξεων και γράφετε με αρχοντικό τρόπο τη δική σας επωνυμία επάνω σε παράθυρα και επαγγελματικές κάρτες.
Επίσης, οι ακρωνύμια απαιτούν προσοχή. Πιθανόν έχεις σταματήσει στο φωτεινό φως μιας σηματοδότησης μπροστά στο όχημα ενός υδραυλικού και διαβάζεις: Θ.Σ.Υ. – δηλαδή Θέρμανση, Υδραυλικά και Ύδρευση. Βέβαια, αυτή η παροχή υπηρεσιών δεν προκαλεί τις μεγαλύτερες συγκινήσεις. Αλλά μπορεί και λίγο καλύτερα.
Απλώς να προσθέσεις μια ακρωνύμια για την προσφορά σου δεν έχει καμία σχέση με τη δημιουργικότητα. Όμως, με μια ομοιοκληρία γραμμάτων μπορείς να επιτύχεις πολλά περισσότερα. Μπορείς να δημιουργήσεις αρμονίες, επιλέγοντας παρόμοια φωνήεντα. Όπως στην Nissan. Δηλαδή Νις αί Νισαν. Τα τρία “Ν” επιπλέουν στη ροή της γλώσσας και αυξάνουν τη μνημονικότητα. Προφέρε το ακρωνύμιό σου δυνατά και αισθάνεσαι μόνος σου πώς ακούγεται.
Πρόσεχε, παγίδα: Οι ακρωνύμια μερικές φορές σημαίνουν κάτι τελείως διαφορετικό από αυτό που σκοπεύεις. Ίσως το ΑΑΚ να σου κάνει. Αλλά για την αστυνομία αντιπροσωπεύει την Αναπνευστική Αλκοολική Κρέας. Και ότι ένα διπλό "Σ" ως ακρώνυμο για Ήλιος & Καράβι είναι αναποτελεσματικό, είναι αυτονόη
Σύντομο διάλειμμα ανάγνωσης: Αυτά τα προγράμματα εκπαίδευσης και πρότυπα θα σε βοηθήσουν στην λειτουργία των λέξεών σου
Βήμα 6: Ελέγξτε προσεκτικά τα αγαπημένα σας
Τώρα έρχεται το σημαντικό: Κάποιος άλλος είχε ήδη την ίδια λαμπρή ιδέα ονόματος πριν από εσάς; Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το δικό σας; Είναι το domain διαθέσιμο ακόμα; Και αν επιλέξατε ένα νεοσύλλαβο: Πώς θα ακούγεται στα Κινέζικα ή στα Ισπανικά;
Γνωρίζετε το λάθος της Mitsubishi; Ένα από τα οχήματά τους το ονόμασαν Pajero. Φαίνεται καλό. Απλά όχι στην Ισπανία - όπου τυπικά σημαίνει "masturbator".
Το σημαντικότερο είναι η νομική πλευρά. Αν η επιθυμία για το όνομά σας είναι ήδη κατοχυρωμένη ως εμπορικό σήμα και έτσι προστατεύεται, δεν μπορείτε να το χρησιμοποιήσετε. Εάν είναι ελεύθερο ή καταχωρημένο, μπορείτε να το διαπιστώσετε εύκολα μέσω του Γερμανικού Γραφείου Εμπορικών Σημάτων και Ιδιοκτησιών DPMA.
Είναι ελεύθερο το όνομα της επιχείρησή σας; Συγχαρητήρια! Τότε πηγαίνετε αμέσως στο DENIC και ελέγξτε την διαθεσιμότητά του ως domain με τη συντομογραφία .de.
Έχετε σίγουρα μπροστά σας μια μικρή, καλοδεχούμενη λίστα επιλογών και πρέπει να αποφασίσετε για το αγαπημένο σας. Αν θέλετε να είστε σίγουροι ότι αρέσει όχι μόνο εσάς αλλά και στο κοινό σας, δοκιμάστε το μαζί με τις υπόλοιπες επιλογές ονομάτων σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό στην παρέα. Ωστόσο, υπάρχει ο κίνδυνος να μην σας πούνε την αλήθεια για να μη σας πληγώσουν συναισθηματικά. Ένα καλύτερο τρόπο είναι να ρωτήσετε απευθείας το κοινό στόχο σας. Γι'αυτό μπορείτε να ξεκινήσετε μια μικρή συνέντευξη στο δρόμο. Ή να χρησιμοποιήσετε τα social media για τον σκοπό σας - και να ρωτήστε απευθείας τους μελλοντικούς σας πελάτες ποιο όνομα τους αρέσει περισσότερο. Συνδυάστε την κλήση για επιλογή με ένα ελκυστικό διαγωνισμό.
Βήμα 7: Τέλος στα 3 Σταυροδρόμια - ζήτω το όνομα της επιχείρησής σας
Εκεί είναι, το καλό σας νέο όνομα επιχείρησης, που οι πελάτες σας πρέπει να θυμούνται. Τώρα, δέστε τον ζώνη ασφαλείας - και κατοχυρώστε τον. Ποιος ξέρει, ποιος άλλος θα βρεί το όνομα της εταιρείας σας ωραίο - και θα το χρησιμοποιήσει για τα δικά του σκοπούς; Ο ασπίδα προστασίας που αναπτύσσει το Γερμανικό Γραφείο Διπλωμάτων και Σήματων πάνω από το όνομα της επιχείρησής σας, κοστίζει περίπου 300 ευρώ. Ένα ποσό που αξίζει τον κόπο - και σας προσφέρει ήσυχες νύχτες.
Είσαι έτοιμος για την ημέρα του ονόματος της επιχείρησής σας;
Με ένα όνομα εταιρείας που αγαπούν οι πελάτες σας, θέτετε τη βάση για την επιτυχία σας. Είναι το σημείο εκκίνησης για ολόκληρη τη διήγησή σας. Σε συνδυασμό με ένα συνεπές λογότυπο, ένα σύνθημα και ένα συνεκτικό εταιρικό σχέδιο, είστε εξοπλισμένοι ιδανικά για να ξεκινήσετε όλες τις δράσεις μάρκετινγκ και να πείσετε την ομάδα στόχο σας.
Πραγματικά αξίζει τον κόπο να επενδύσετε χρόνο στην ανάπτυξη ενός ονόματος εταιρείας. Οι βιαστικές αποφάσεις εξαφανίζονται τόσο γρήγορα όσο έκαναν την εμφάνισή τους στο μυαλό σας. Αν το όνομα της εταιρείας είναι καλό και πειστικό, είναι η βάση της εργασίας σας. Λαμβάνει χαρακτήρα, γίνεται προσδιορίσιμο και, τελικά, μοναδικό.
Εκ μέρους της δημιουργικότητας - πότε θα ξεκινήσετε;
