Ποια είναι η εταιρική ταυτότητα μιας επιχείρησης; Γιατί το εταιρικό σχεδιασμό είναι τόσο σημαντικός; Και πώς μπορείς να εκφράσεις τον πραγματικό χαρακτήρα της προσφοράς σου; Στο blog μας σε ενημερώνουμε για τη σημασία της οπτικής εμπειρίας της μάρκας και σου δίνουμε συμβουλές για τη συνεργασία με μια εταιρεία στο δρόμο.
Περιεχόμενα
Τι θα λέγες, αν χαζεύεις λίγο περισσότερο στον καθρέφτη όταν έχεις την ευκαιρία; Αφιέρωσε χρόνο και φαντάσου ότι είσαι η επιχείρησή σου. Τι βλέπεις; Το πρόσωπό σου και η συνολική εμφάνισή σου γίνονται εταιρικός σχεδιασμός. Και όλα όσα κρύβονται πίσω από αυτό - οι αξίες σου, οι πράξεις σου, ο χαρακτήρας σου, η συνολική σου ταυτότητα - γίνονται εταιρική ταυτότητα. Είσαι μοναδικός. Και η επιχείρησή σου είναι επίσης. Ή μήπως όχι; Αν όχι, ίσως θα έπρεπε να το αλλάξεις γρήγορα - και παράλληλα να διευκρινίσεις την εταιρική σας ταυτότητα μαζί με τον εταιρικό σχεδιασμό.
Εταιρική τι;
Ας εξετάσουμε λίγο πιο λεπτομερώς τους όρους: Ο εταιρικός σχεδιασμός είναι η οπτική εμφάνιση της επιχείρησής σου. Σε αυτόν περιλαμβάνονται το λογότυπό σου, τα χρώματα, οι σχεδιαστικές οδηγίες, οι γραμματοσειρές και ο τυπογραφικός του στυλ, καθώς και η συνολική γλώσσα των εικόνων. Όλα αυτά τα στοιχεία γίνονται ορατά στην εξωτερική σου επικοινωνία - είτε σε Ϩηφικά ή έντυπα μέσα, στις συσκευασίες σου ή στα διαφημιστικά σου υλικά.
Η εταιρική ταυτότητα αφορά τη ταυτότητα της επιχείρησής σου, δηλαδή το είδος του brand που αντιλαμβάνεται συνολικά. Είναι περισσότερο από την οπτική εμφάνιση. Περιλαμβάνει επίσης τις αξίες και τις πράξεις της επιχείρησής σου. Εμφανίζεται εξωτερικά στη συμπεριφορά του κοινού σου και εσωτερικά στη συμπεριφορά των υπαλλήλων σου.
Αγάπη από την πρώτη ματιά ή καλύτερα χωρίς δεύτερο κλικ;
Όλοι γνωρίζουμε από την καθημερινότητα μας πόσο σημαντική είναι η οπτική εντύπωση στις σχέσεις μας. Γιατί θα έπρεπε να είναι διαφορετικά με τις επιχειρήσεις; Γι' αυτό ο εταιρικός σχεδιασμός είναι ένα βασικό τοιχίο της μάρκας σου. Μπορεί να επηρεάσει σημαντικά τις αγορές των πελατών σου και την εμπειρία της μάρκας τους.
Ο εταιρικός σχεδιασμός σου θα πρέπει να είναι παρών σε όλα τα στοιχεία σχεδιασμού. Όποιος αμελεί εδώ, ρισκάρει να αμφισβητήσουν οι πελάτες – είτε συνειδητά είτε ασυνείδητα – και την ποιότητα των προϊόντων ή των υπηρεσιών. Οι άνθρωποι σχηματίζουν γρήγορα αρνητική γνώμη όταν νιώθουν μπερδεμένοι.
Για τον καθορισμό του εταιρικού σου σχεδιασμού, είναι φυσικά κρίσιμης σημασίας ποιους θα θες να απευθυνθείς με την προσφορά σου. Ποιες είναι οι ανάγκες των πελατών σου; Είναι περισσότερο οι τιμολάγνοι εκδηλωτές ή οι μοντέρνοι λάτρεις του status; Δείξτο μέσα από την παρουσίασή σου.
Παράδειγμα: Lovetoys – δες πόσο διαφορετική μπορεί να είναι η αντίληψη ενός brand:
Το Amorelie.de φαίνεται αυθεντικό, φυσικό και χαρούμενο. Η μάρκα είναι στον χαρακτήρα της συγκρίσιμη με το κατάστημα μόδας aboutyou.de. Με τη φυσική εμφάνιση στο εξωτερικό, το Amorelie.de κατάφερε να βγάλει τα ερωτικά παιχνίδια από το χώρο της ντροπής και να τα προωθήσει φυσικά και χωρίς να κοιτάξει αριστερά και δεξιά.
Αντίθετα, ο ανταγωνιστής eis.de στοχεύει σε μια ομάδα πελατών ευαίσθητη στην τιμή. Η εμπειρία της μάρκας θυμίζει λίγο την περιήγηση σε ένα online κατάστημα καλλυντικών:
Η εμφάνιση θα πρέπει να αντιστοιχεί στην αποστολή, το όραμα και τις αξίες της εταιρείας, να καλύπτει τις ανάγκες του κοινού και να διαποτίζεται προσεκτικά μέσα από όλα τα στοιχεία σχεδιασμού της εταιρείας. Οι άνθρωποι έχουν τάση να προκρίνουν και να κρίνουν γρήγορα τις επιχειρήσεις αν νιώθουν ακόμη και ασυνείδητα μπερδεμένοι. Από αυτούς τους λόγους είναι τόσο σημαντικό τα εταιρικά σχέδια να εντοπίζουν με σαφήνεια την ίδια τους την ταυτότητα πριν από μια (ξανά) κυκλοφορία και τα βήματα για τη θέση στην αγορά και τη δημιουργία μάρκας να αποδοθούν είτε εσωτερικά είτε μέσω εξωτερικής βοήθειας. Έτσι όλα τα ενεχόμενα μέρη
Μικρός συμβουλές: Είναι σημαντικό να έχεις πάντα υπόψη σου τα λεπτομερή στοιχεία. Σημαντικό για σένα: Πρέπει να μπορείς να χρησιμοποιήσεις και να επεξεργαστείς τα αποτελέσματα πλήρως. Ένα αντίστοιχο άρθρο στο συμβόλαιο πρέπει να σου εξασφαλίζει το αποκλειστικό δικαίωμα να χρησιμοποιείς το σχεδιασμό αποκλειστικά, αφύλακτα και χωρίς χρονικούς περιορισμούς και χωρικούς περιορισμούς και να μην υπάρχουν επιπλέον τέλη άδειας.
Είναι πάντα συνετό να κάνεις τέτοιες διευθύνσεις πριν από την υπογραφή του συμβολαίου με μια εταιρεία. Έχεις ακόμη τα πλεονεκτήματα με το μέρος σου ως επιχείρηση. Μόλις έχει δουλευτεί το Corporate Design και έχει εφαρμοστεί ψηφιακά και στην εκτύπωση, γίνεται δυσκολότερο να αποκτηθούν τέτοιες πλήρεις άδειες χωρίς επιπλέον αμοιβή.
Όλα στα νόμιμα; Τότε μπορεί να ξεκινήσεις τη δημιουργία - που ελπίζουμε να οδηγήσει σε τέλειο αποτέλεσμα. Πώς όμως μπορείς να διασφαλίσεις ότι το team σου και οι εξωτερικοί συνεργάτες σου χρησιμοποιούν σωστά το Corporate Design και δεν προσθέτουν απλά μια νέα απόχρωση ή γραμματοσειρά; Η λύση είναι ένας Οδηγός Στυλ.
Διατηρήστε το στυλ με τον Οδηγό Στυλ
Ο Οδηγός Στυλ είναι κατά κάποιο τρόπο η 'Βίβλος' για το Corporate Design σου. Περιέχει όλες τις οδηγίες σχεδιασμού και διασφαλίζει ότι αυτές εφαρμόζονται ακριβώς έτσι. Φυσικά, αυτό λειτουργεί μόνο αν είναι πάντα στην διάθεση και το περιεχόμενο του παίρνεται υπόψη από όλους τους εμπλεκόμενους.
Αν συνεργαστείς με μια εταιρεία για το νέο σου Corporate Design, συμφώνησε εκ των προτέρων να λάβεις τον αντίστοιχο Οδηγό Στυλ μαζί με τα τελικά αποτελέσματα εργασίας. Πολλές μεγάλες επιχειρήσεις διαθέτουν έναν, ο οποίος είναι εύκολα εντοπίσιμος μέσω αναζήτησης στην Google. Έτσι μπορείς να αποκτήσεις μια καλή εικόνα.
Κάνε τον Οδηγό Στυλ να εξελίσσεται με την επιχείρησή σου
Για εμάς ως εταιρεία μας έχει φανεί πολύ πρακτικό να επεκτείνουμε και να προσθέτουμε στον Οδηγό Στυλ. Εάν δεν είναι δημόσιο έγγραφο, αλλά χρησιμοποιείται εσωτερικά, μπορείτε εσείς και το team σας να καταχωρήσετε, για παράδειγμα, τις παραμέτρους των κυριότερων εκτυπώσεων. Αν, για παράδειγμα, αλλάξει η εταιρεία ή η τυπογραφία, φύγουν εργαζόμενοι ή έρχονται νέοι, τότε τέτοιες σημαντικές πληροφορίες χάνονται γρήγορα και κανείς δεν ξέρει πλέον ποιες παραμέτρους ίσχυαν που.
Μπορείτε επίσης να καταχωρήσετε στον Οδηγό Στυλ τους συνδέσμους λήψης του λογότυπου, των γραμματοσειρών, την διαδρομή προς τους φωτογραφικούς αρχείους και τη συλλογή εικονιδίων καθώς και πολλά ακόμη. Ως εταιρεία, συχνά βιώνουμε το γεγονός ότι οι πελάτες μας μας τηλεφωνούν και μας ζητούν γρήγορα το λογότυπο, καθώς ο φάκελος αρχείων δεν είναι αυτή τη στιγμή προσβάσιμος. Εάν μπορείτε να πάρετε τον σύνδεσμο από τον Οδηγό Στυλ, τότε εσύ και η εταιρεία θα εξοικονομήσετε πολύ χρόνο.
Κάντε το brand σας ξεχωριστό
Ένα Corporate Design που ταιριάζει απόλυτα με το brand σας και διακριτικά εφαρμόζεται σε όλα τα στοιχεία σχεδιασμού, προσδίδει στην επιχείρησή σας μια εξαιρετικά υψηλή αξία αναγνώρισης. Αντικατοπτρίζοντας το όραμα, την αποστολή καθώς και τις αξίες της επιχείρησης σας, η κοινότητα στόχου σας μπορεί να ταυτιστεί μαζί της και να την στηρίξει.
Αξιοποίησε κι εσύ ήδη τα επαγγελματικά Πρότυπα Corporate Design για λήψη. Προσαρμόστε τα χρώματα, επιλέξτε τις γραμματοσειρές σας, επεξεργαστείτε τα κείμενα! Έτσι έχεις ήδη εξοικονομήσει πολλές ώρες και ακριβά έξοδα για μια εταιρεία.