• Golden Circle/Χρυσός Κύκλος

Ο Χρυσός Κύκλος είναι ένα εργαλείο επικοινωνίας που βασίζεται στα ερωτήματα Γιατί, Πώς και Τι - δημιουργήθηκε από το στρατηγό Σάιμον Σίνεκ. Στο επίκεντρο του κύκλου του (Circle) βρίσκεται η ερώτηση του Γιατί - το Why. Για ποιο λόγο κάνει μια επιχείρηση αυτά που κάνει; Ποια είναι η όρασή της; Σε ποια αξία βασίζεται; Οι απαντήσεις αποτελούν τον οδηγό για όλες τις ενέργειες και σκέψεις της επιχείρησης. Μόνο τότε προκύπτουν τα ερωτήματα πώς λειτουργεί η επιχείρηση και τι κάνει στην πραγματικότητα. Η εστίαση σε έναν όραματικό στόχο επιτρέπει τόσο στο κοινό όσο και στους ίδιους τους εργαζομένους να ταυτιστούν καλύτερα με την επιχείρηση. Με αυτόν τον τρόπο, η εφαρμογή του Χρυσού Κύκλου προάγει την επιτυχία μιας επιχείρησης όσον αφορά στις πωλήσεις και την ελκυστικότητά της ως εργοδότη. Επιπλέον, ο Χρυσός Κύκλος προσφέρει επίσης μια επιτυχημένη στρατηγική σε κρίσιμες περιόδους, προκειμένου να μην χαθεί η δική σας όραση.

▶ Προτεινόμενο Video: Θέσιμος επιχειρήσεων - Ο Χρυσός Κύκλος

▶ Στο Ιστολόγιο: Χρυσός Κύκλος – Μοντέλο Επιχειρησιακής Ταυτότητας (με δωρεάν πρότυπο)

• Guerilla-Marketing

Guerilla-Marketing περιγράφει δράσεις μάρκετινγκ που ξεχωρίζουν μέσω των ασυνήθιστων, μερικές φορές επαναστατικών υλοποιήσεών τους και είναι εφικτές ακόμα και με μικρό προϋπολογισμό. Μπορεί να πρόκειται για ιδιαίτερα αντικείμενα ή εγκαταστάσεις που παραπλανούν τις αισθήσεις. Με το στοιχείο της έκπληξης, αυτός ο τύπος μάρκετινγκ προσελκύει μεγαλύτερη προσοχή. Ένα παράδειγμα είναι η αψεγάδιαστη μίμηση ενός νεκρού φάλαινου που τοποθετήθηκε από τη Greenpeace σε μια παραλία, από το στόμα του οποίου εξέρχονται τεράστιες ποσότητες πλαστικών αποβλήτων. Ο όρος Guerilla προέρχεται από τον τομέα του πολέμου, όπου ένας εχθρός αντιμετωπίζεται με αιφνιδιαστικές επιθέσεις από το παρασκήνιο.