Από ποιοτική έρευνα σε ποσοτική έρευνα αγοράς: Μάρκετινγκ όροι και συντομεύσεις με το Q
Στο γλωσσάρι μας μάρκετινγκ έχουμε φτάσει τώρα στο γράμμα Q. Εδώ εξετάζουμε σύντομα και σαφώς την ποιοτική καθώς και την ποσοτική έρευνα αγοράς. Τι σημαίνει αυτό και ποιες είναι οι διαφορές, μπορείς να τις δεις στις ακόλουθες ορισμούς και περιγραφές - απλά ρίξε μια ματιά:
Γλωσσάρι μάρκετινγκ: A • B • C • D • E • F • G • Η • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Ποιοτική Έρευνα Αγοράς
Ποιοτική έρευνα αγοράς εστιάζει - αντίθετα με την ποσοτική έρευνα αγοράς - όχι σε αριθμούς και γεγονότα, αλλά σε συναισθηματικούς και κοινωνιοπολιτιστικούς παράγοντες όπως απόψεις, κίνητρα, επιθυμίες και στάσεις. Σε πολλές περιπτώσεις χρησιμοποιείται ένα μικρότερο δείγμα ως βάση - π.χ. μέσω συνεντεύξεων. Με αυτόν τον τρόπο φωτίζονται πληροφορίες που δεν είναι άμεσα μετρήσιμες, αλλά απεικονίζουν σημαντικά παρασκήνια, για παράδειγμα, για διαδικασίες λήψης αποφάσεων αγοράς.
- Ποσοτική Έρευνα Αγοράς
Ποσοτική έρευνα αγοράς εστιάζει - αντίθετα με την ποιοτική έρευνα αγοράς - όχι σε συναισθηματικούς και κοινωνιοπολιτιστικούς παράγοντες, αλλά σε συγκεκριμένους αριθμούς και στατιστικές. Οι χρησιμοποιούμενες δείγματα είναι μεγάλα και αντιπροσωπευτικά. Αυτά παρέχουν για παράδειγμα πληροφορίες σχετικά με το μέγεθος των μεριδιών της αγοράς ή την αγοραστική δύναμη του κοινού-στόχου. Τέτοιες συλλογές δεδομένων επιτρέπουν αφενός μια εκτίμηση του δυναμικού στην αγορά. Αφετέρου, βοηθούν επίσης στον έλεγχο και την ανάλυση της επιτυχίας των μέτρων. Σε συνδυασμό με τις γνώσεις από την ποιοτική έρευνα αγοράς, μπορεί να αναπτυχθεί έτσι ένα στοχευμένο μάρκετινγκ.
Μάρκετινγκ όροι: Ποιοτική και ποσοτική έρευνα αγοράς.
