• Página de aterrizaje

Una página de aterrizaje es un sitio web con contenidos temáticos específicamente adaptados al grupo destinatario. Puede ser una página que proporcione información específica en el marco de una campaña, sirva para contratar empleados o arroje más luz sobre un tema concreto. Los usuarios llegan a una página de aterrizaje haciendo clic en un soporte publicitario digital, por ejemplo.

• Lanzamiento

Lanzamiento significa algo así como empezar. Se refiere a la publicación de un proyecto o producto. Puede ser el lanzamiento de un nuevo sitio web o la presentación de un nuevo producto, por ejemplo, un smartphone. Una marca también puede lanzar un nuevo producto. Una forma de lanzamiento es el relanzamiento. En este caso, algo existente se sustituye por una actualización, por ejemplo, un logotipo más desarrollado, un sitio web personalizado o un producto sucesor mejorado. Antes de lanzar o relanzar un sitio web o una aplicación, las empresas suelen publicar una versión beta para recoger las opiniones de los usuarios y hacer los ajustes necesarios.

• Contacto

Un lead es un cliente potencial que está interesado en un producto o una marca, por ejemplo, y está dispuesto a facilitar sus datos de contacto. Esto puede ser provocado por las medidas de marketing selectivo de la empresa. Un cliente potencial cualificado es aquel que muestra cierta disposición a comprar. El objetivo de generar el mayor número posible de leads es entablar un diálogo con los clientes potenciales del grupo objetivo y crear incentivos concretos para la compra.

• Construcción de enlaces/link building

La construcción de enlaces consiste en optimizar el número y la calidad de los denominados backlinks. Se trata de enlaces que se colocan en un sitio web y remiten a otros sitios web. Los usuarios entienden la colocación de estos enlaces como una recomendación y en muchos casos los utilizan. Los motores de búsqueda también reconocen estos enlaces, lo que puede tener un efecto positivo en la clasificación. El factor decisivo para el éxito de la construcción de enlaces hoy en día es el crecimiento de enlaces lo más natural posible. Demasiados enlaces reducen la experiencia del usuario, se perciben como molestos y también pueden ser penalizados por Google con un ranking más bajo.

▶ Recomendación en vídeo: lograr la construcción de enlaces para aumentar la relevancia

• SEO local

El SEOlocal es una subárea de la optimización de motores de búsqueda. Sirve para mejorar las consultas de búsqueda locales en Google & Co. Si la consulta de búsqueda tiene una conexión local, los sitios web con una conexión correspondiente a la región reciben una clasificación más alta. Utilizado de forma selectiva, el SEO local ayuda a que una empresa sea visible en la región exacta en la que se encuentra o en la que hace negocios. Para el SEO local se requieren medidas especiales. Para ello, Google pone a disposición de las empresas Google My Business (o ahora Google Company Profile). Aquí se introducen, por ejemplo, el nombre de la empresa, la dirección y el horario de apertura, que posteriormente se muestran en la consulta de búsqueda.

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