De la investigación de mercado cualitativa a la cuantitativa: términos y abreviaturas de marketing con Q
Hemos llegado a la letra Q en nuestro glosario de marketing. A continuación, trataremos de forma breve y concisa la investigación de mercados cualitativa y cuantitativa. En las siguientes definiciones y descripciones descubrirá de qué se trata y cuáles son las diferencias. No tiene más que echar un vistazo:
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- Investigación de mercado cualitativa
La investigación de mercadocualitativa, a diferencia de la cuantitativa, no se basa en hechos y cifras, sino en factores emocionales y socioculturales como opiniones, motivos, deseos y actitudes. En muchos casos, se toma como base una muestra más pequeña, por ejemplo mediante entrevistas. De este modo, se obtiene información que puede no ser directamente mensurable, pero que proporciona antecedentes importantes, por ejemplo, para los procesos de decisión de compra.
- Investigación de mercado cuantitativa
A diferencia de la investigación de mercado cualitativa,la cuantitativa no se basa en factores emocionales y socioculturales, sino en cifras y estadísticas concretas. Las muestras utilizadas son amplias y representativas. Proporcionan información sobre el tamaño de las cuotas de mercado o el poder adquisitivo de los grupos objetivo, por ejemplo. Por un lado, estos estudios de datos permiten evaluar el potencial del mercado. Por otro, también ayudan a comprobar y analizar el éxito de las medidas. En combinación con los resultados de la investigación de mercado cualitativa, se puede desarrollar de este modo el marketing dirigido.
Términos de marketing Q: Investigación de mercado cualitativa y cuantitativa
