Hoy desvelamos los secretos del éxito y por qué un diseño corporativo acertado desempeña un papel fundamental en él. ¿Es cierto que cuando oye la palabra "éxito" piensa en grandes marcas como "Coca-Cola", "Nike" o "Apple"? Cuando oye la palabra "éxito", aparecen en su mente ciertas imágenes que se asocian a él: un fondo rojo y una botella sudando, o una línea blanca sobre fondo negro, o la manzana mordida amada por muchos. Y no es casualidad. Detrás de estas imágenes hay decenas de personas que han trabajado para que aparezcan en tu mente como símbolo de la identidad corporativa de estas empresas de éxito. Los creadores que hay detrás de ellas no son simples afortunados que adivinaron algo. Estas personas son verdaderos creadores. Creadores que identificaron con precisión las necesidades de su público objetivo y, basándose en ello, crearon el diseño corporativo que más tarde les trajo el éxito.
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Por qué las empresas necesitan un diseño corporativo
Tomemos como ejemplo la marca cuyos smartphones casi todo el mundo tiene hoy en su bolsillo: Apple. Probablemente fueron los primeros en su segmento en comprender la importancia del diseño. Cuando la empresa de Steve Jobs y Steve Wozniak acababa de entrar en el mercado, es decir, hace casi medio siglo, y cuando la compra masiva de ordenadores personales era aún un sueño corporativo, Apple, en particular, dio prioridad al "packaging" y lo convirtió en una prioridad.
El mundo vio el primer Macintosh con una manzana plateada en la caja: una belleza en comparación con otros PC. Del mismo modo, fue Apple quien introdujo una tipografía más bella en los ordenadores. Desde entonces, es cierto que el estilo de Apple ha sufrido algunos cambios, pero la base sigue siendo la misma. Es precisamente esta repetibilidad lo que la ha convertido en la marca más reconocible del mundo. El famoso logotipo "afrutado" de Apple se creó allá por 1977. Y esta imagen, a primera vista lacónica y equilibrada, llevaba en realidad un mensaje profundo: un símbolo de conocimiento y creatividad que se convirtió en una de las imágenes visuales más reconocibles de la historia, tanto para la juventud rebelde como entre los directivos trajeados.
La empresa no renovó su logotipo hasta 1998: la versión con los colores del arco iris fue sustituida por otra monocroma. Hoy, el símbolo negro sobre fondo blanco es símbolo de la combinación de estilo y tecnología, sinónimo de calidad y perfección.
Así que, como vemos, el secreto del éxito no es tan complicado como todo el mundo parece creer. Una marca de éxito no es sólo la idea y el producto final. También tiene que ver con el logotipo, los colores y los tipos de letra elegidos con acierto. Se trata de la publicidad en televisión, en Internet o en los periódicos. También se trata de vídeos editados con éxito en la televisión del aeropuerto, imágenes en las redes sociales o cooperaciones con otras marcas. Pero lo más importante son los valores que defiende la empresa y cómo te identificas con ellos. Cuando todo esto encaja, el resultado es sorprendente.
Hoy en día, cuando es tan fácil lanzar nuevas marcas cada día gracias al proceso digital, la mayoría de las nuevas empresas no consiguen este éxito. Sólo unas pocas son capaces de convertirse en "la única" en la mente de millones de personas.
Ahora vamos al grano
Crear un diseño corporativo es importante porque presenta su empresa a todo el mundo: empleados, competidores, clientes potenciales y el mundo en general. El diseño corporativo también tiene que ver con la comunicación interna, la imagen entre los empleados y su deseo de sentirse orgullosos de usted, de hablar de ello con amigos y familiares y de no avergonzarse de que su diseño único y vibrante esté en su ropa o en su coche, en la taza del café o en el cartel del metro de la famosa estación.
Identidad corporativa
"¿Cómo funciona?", se preguntará.
Una vez que ha formulado claramente la idea de su producto o empresa, una vez que tiene claros los valores, una vez que ha creado un logotipo a partir de ahí, elegido los colores, los tipos de letra y otros detalles de la marca, empieza a trabajar hacia fuera. Ahora es mucho más fácil utilizar otras herramientas para el desarrollo y el éxito futuro: desarrollar un sitio web, crear perfiles en las redes sociales, seleccionar una voz de marca, crear no sólo un plan financiero, sino un plan de marketing que funcione más allá de la web, y poner en marcha las estrategias de relaciones públicas más audaces. Cuanto mejor esté formado el diseño, más fácil será seguir trabajando en su imagen y en la necesidad de usted. Le ayudamos a desplegar su diseño corporativo. Con nuestras plantillas profesionales de diseño corporativo que podrás adaptar a tus fuentes, colores e ilustraciones.
La identidad corporativa se compone de tres factores principales:
- Diseño corporativo
- Comunicación corporativa
- Comportamiento corporativo
No se trata sólo del fundador, sino también de su entorno y sus valores. Se trata de cómo el directivo se comunica con sus empleados basándose en los principios básicos de la empresa y de cómo los compañeros empiezan a comunicarse entre sí y luego comunican la idea de la marca o la empresa al mundo exterior.
Todas las partes de la organización tienen una idea y un objetivo comunes. Sólo entonces la identidad corporativa tiene sentido, funciona y da resultados. El diseño corporativo es la cara de la organización ante el mundo exterior. Se trata de cómo se percibe y evalúa la marca.
Recordemos otro ejemplo interesante de la historia. El eslogan de la empresa "Just do it!" y el logotipo Swoosh han hecho famosa a Nike en todo el mundo. La empresa fue fundada por el estadounidense Phil Knight, que empezó su carrera como simple corredor en Oregón. Diseñó sus propias zapatillas de correr para ahorrar dinero y ayudar a sus amigos del barrio. Al principio las vendía en el maletero de su coche, en las carreras. Así de sencillo lo hizo. A mucha gente le gustó su idea, así que el negocio empezó a crecer. Phil Knight se arriesgó una vez, demostró a sus colegas que estaba bien arriesgarse y ellos, a su vez, transmitieron ese valor a sus embajadores, atletas que tampoco tenían miedo de arriesgarse. Todos ellos lo hicieron.
Vivimos tiempos interesantes en los que ya no basta con hacer algo. Tienes que hacer algo más para que la gente te quiera por ello. La sociedad que consume un producto exige honestidad, humanidad y franqueza. Al elegir el eslogan de tu empresa, envías el mensaje "Soy tu amigo" no sólo a tu equipo, sino a todo el mundo. Y ellos deben poder identificarse con él.
Por tanto, para crear una imagen de éxito, debes tener en cuenta sus elementos:
- Peculiaridades del nombre de la empresa;
- la marca;
- un símbolo de reconocimiento;
- música de fondo;
- el color corporativo;
- el diseño de los locales y la vestimenta de los empleados;
- normas de comportamiento uniformes para el personal;
- Uso de olores "de marca";
- Los uniformes de los empleados y sus posibles componentes;
- Una cierta emoción transmitida por su identidad corporativa;
- Motivación y motivación de empleados y clientes;
- Organización de concursos y eventos de empresa.
A la hora de diseñar la identidad corporativa de una organización, es fundamental adoptar un enfoque holístico y combinar todos los componentes. Todos los aspectos deben estar interconectados y subordinarse mutuamente. Muchos científicos creen que la imagen corporativa de una organización puede estar representada por cuatro componentes principales:
- La Propuesta Única de Venta (USP) de una organización, que se define por su individualidad y carácter distintivo.
- La identidad corporativa de una organización, que se compone de una serie de elementos distintivos.
- Los valores y la ética de una organización, que constituyen la base ideológica y estratégica de sus actividades.
- La reputación de una organización, que refleja la opinión que el público en general tiene de ella.
Los dos primeros componentes son muy evidentes en la marca Apple. Han confiado en ello en su momento, y como vemos, no en vano. En los dos siguientes, reconocemos aún más claramente la empresa de Phil Knight (empresario estadounidense, cofundador de Nike).
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