El diseño corporativo es el rasgo distintivo entre miles de empresas similares. Y hace que usted sea quien es. El concepto, los colores, el logotipo, los tipos de letra... todo junto crea su aspecto único, refresca su imagen y constituye la base de todo lo que haga después. Toda esta compleja información representa la identidad y los valores de su organización.
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El diseño corporativo es mucho más de lo que crees.
En otras palabras, el diseño corporativo da forma en última instancia no sólo a los envases y logotipos de los productos, los uniformes de los empleados o los códigos de vestimenta, sino también a la imagen pública, determina los métodos de marketing y publicidad, y todos los elementos visuales trabajan juntos para crear una identidad clara y reconocible. El concepto debe basarse siempre en el entendimiento de que las actividades internas de una organización pueden moldear su percepción pública.
¿Cómo se crea un estilo corporativo y qué tiene que ver con él el diseño corporativo?
El diseño corporativo consta de ocho elementos interconectados. A saber:
- Una marca es una idea radiante y única sobre un producto o servicio que crea una conexión individual y emocional que hace que la gente crea en la superioridad de la marca, la compre, se enamore de ella y recuerde su significado e importancia una y otra vez.
- El branding es una ciencia compleja y al mismo tiempo el arte de crear un sistema de valores en relación con una marca. Es una filosofía para gestionar una empresa, su flujo de mercancías y sus recursos humanos. El objetivo principal del branding es crear una imagen de marca única, fuerte y positiva, actualizando, mejorando e investigando constantemente la posición de la marca en el mercado.
- Un libro de marca o guía de estilo -también conocido como manual corporativo- es un documento corporativo que establece las normas de uso del estilo corporativo en todos los ámbitos, describe el concepto corporativo, los atributos de la marca, la comunicación visual con el público objetivo, el estilo uniforme, el posicionamiento de la empresa y su desarrollo en general. En otras palabras, sirve de apoyo a los dos puntos anteriores.
- El diseño corporativo es la apariencia externa de la empresa a los ojos de sus clientes y empleados y comprende la identidad corporativa inconfundible, la filosofía corporativa y la cultura corporativa.
- El logotipo es la representación gráfica de una marca, un producto o un servicio. Es un elemento de diseño visual especialmente concebido y estilizado y consiste en una combinación original de imágenes, una disposición interesante de letras, números y palabras.
- Un eslogan es un lema breve y original que expresa la filosofía de una empresa, marca, producto o servicio tanto de forma seria como en forma de juego de palabras. Contiene una oferta promocional única y pretende aumentar las ventas y el conocimiento de la marca.
- Una marca es un signo original, único, asociativo, conciso y memorable que se utiliza como "firma personal" para identificar una marca, empresa o producto y es propiedad intelectual legalmente protegida de su titular. No debe confundirse con un logotipo.
- El color corporativo es uno de los elementos del diseño corporativo que contribuye a crear una imagen corporativa evocando las emociones y asociaciones necesarias en el consumidor y ayuda a identificar la empresa y sus valores.
- El estilo es un conjunto de elementos visuales, informativos y semánticos destinados a crear un sistema unificado de cultura corporativa, su diseño interno y externo, con cuya ayuda una empresa enfatiza su individualidad.
- El valor de marca no es solo la calidad y funcionalidad de la marca, sino también la conexión entre la marca y el grupo objetivo, que se basa en valores sociales y emocionales y motiva al comprador a pagar más que el valor nominal del producto.
¿Qué requisitos debe cumplir un diseño corporativo?
El diseño corporativo no sólo debe ser bonito y único, sino que también debe funcionar eficazmente con el público objetivo y cumplir ciertos requisitos que ayudan a interactuar con el comprador de bienes y servicios:
- Memorable: el diseño corporativo debe interactuar con el público todo el tiempo, incluso cuando no haya una marca o el nombre de la empresa a la vista. Lo saben las grandes marcas. En Alemania, por ejemplo, el color magenta es símbolo de Deutsche Telekom.
- Debe tener rasgos distintivos que le ayuden a diferenciarse de la competencia y atraer definitivamente la atención.
- También debe ser orgánico: todo el aspecto debe ser absolutamente holístico.
- Flexible y escalable: el estilo creado debe ser fácil de desarrollar y crecer con la marca. La flexibilidad en el diseño es importante porque la marca debe funcionar tanto digital como analógicamente.
Los contrastes de color y el espaciado del texto deben coordinarse armoniosamente para facilitar la comprensión de la información importante a su público objetivo. Los colores corporativos pueden transmitir la esencia de su marca. Piense en lo que quiere decir de su marca y elija los colores que transmitan la imagen adecuada. La elección de los colores tiene en cuenta las emociones, el significado y el diseño del logotipo.
Lo ideal es que el diseño sea original y armonioso. Una vez creado el diseño corporativo deseado, puede utilizarlo en cualquier lugar. Es bastante difícil cumplir todos estos requisitos uno mismo, por eso mucha gente recurre a las agencias en busca de ayuda.
Como ve, la identidad corporativa no tiene por qué ser un placer caro para las empresas.
¿Qué hay que hacer después de tener listo un diseño corporativo?
Una vez que se ha decidido por un diseño corporativo acabado, tiene una gran variedad de usos posibles para él:
- Documentos de empresa (membretes, tarjetas de visita, sobres, carpetas);
- Productos publicitarios (folletos, catálogos, banderolas, prospectos, carteles);
- Recuerdos y embalajes (bolígrafos, agendas, pegatinas, calendarios, sobres, bolsas);
- Elementos de exposición (insignias, stands, carteles);
- un sitio web de estilo corporativo.
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