Junto con la identidad corporativa y la comunicación corporativa, el diseño corporativo (DC) es uno de los aspectos más importantes de la identidad de una empresa. Abarca la puesta en escena visual y lingüística de la marca y sirve para visualizar la personalidad y los valores de la empresa en sus medios de comunicación. Un buen diseño corporativo se caracteriza por su autenticidad, flexibilidad y reconocibilidad.
Índice de contenidos
Ventajas del diseño corporativo
El diseño corporativo es la expresión de la personalidad de una marca. Visualiza y comunica la estrategia de marca, la identidad de marca y los valores de marca, crea diferenciación respecto a los competidores y un valor de reconocimiento en todos los puntos de contacto con la marca. Todos los elementos de la marca y el diseño -nombre de la marca, logotipo, fórmula, colores, formas, fuentes, imágenes y tonalidad- crean una experiencia de marca reconocible y coherente.
Un buen diseño corporativo crea el potencial para que el grupo objetivo se identifique con la marca y contribuye así a la fidelidad del cliente a largo plazo. Además, también tiene un efecto interno al crear identificación con la marca corporativa entre los empleados y contribuir así a su fidelidad.
El proceso de diseño corporativo
El proceso completo de diseño corporativo consta de cinco fases: Briefing, Análisis, Estrategia, Creación e Implementación.
Briefing
El briefing es la piedra angular de todo proyecto de diseño corporativo y la clave del éxito de la colaboración entre empresa y agencia. En la fase de briefing, la empresa facilita a la agencia de diseño toda la información importante sobre los problemas, los objetivos del proyecto, los antecedentes del proyecto, los plazos y las especificaciones.
Análisis
Todo proyecto de diseño corporativo comienza con una fase de análisis exhaustivo para registrar y evaluar la situación actual. El análisis sirve para responder a las preguntas abiertas más importantes. ¿Cómo se perciben actualmente la marca y el diseño? ¿Quién es el público objetivo? ¿Cómo está posicionada la marca entre la competencia? ¿Qué tendencias pueden observarse y cómo influyen en la marca? ¿Hay puntos débiles en el recorrido actual del cliente? Aclarar estas preguntas clave es esencial para obtener información importante y derivar recomendaciones de actuación para el desarrollo de la estrategia y el diseño.
Estrategia
El diseño corporativo debe partir siempre de una base estratégica clara. Antes de iniciar el proceso de diseño, la marca debe estar claramente posicionada. En los talleres, la agencia y la empresa trabajan juntas para desarrollar la identidad de marca, los valores de marca y los puntos de venta únicos y formular una estrategia clara y orientada al futuro. La visión, la misión y una idea central creativa inspiran al equipo de diseño y son las directrices para el diseño de la identidad de marca.
Creación
La identidad visual de la marca se desarrolla en la fase de diseño. Incluye todos los elementos de diseño necesarios para crear una experiencia de marca integrada. Para ello, se resumen todos los puntos de contacto en un mundo de marca y se identifican los requisitos respectivos de los puntos de contacto y la correspondiente necesidad de acción. Los elementos típicos de marca y diseño en el diseño corporativo son
Logotipo
La imagen o símbolo con el que la gente puede identificar mejor una marca a primera vista, aunque el nombre no sea visible.
Tipo de letra
Los tipos de letra utilizados por las empresas o incluso diseñados exclusivamente para ellas dicen mucho sobre el carácter de la marca: conservadora, funcional, dulce, disruptiva, etc.
Combinación de colores
Los colores son portadores de significados culturales y emocionales. Los espectadores deducen ciertas características de la marca a partir de los colores. Por tanto, el diseño de una combinación de colores forma parte del diseño corporativo.
Las mejores y más exitosas marcas son completamente coherentes. Cada aspecto de lo que hacen y lo que son refuerza todo lo demás.
Wally Olins
Lenguaje visual
Las imágenes tienen el poder de transmitir emociones y mensajes directamente. No sólo es crucial el tema, sino también el ambiente de la imagen: la luz, el clima de color, el contraste y la composición.
Iconos
Un sistema de iconos conciso facilita la comunicación de contenidos y puede contribuir significativamente a la identidad de una marca. Lo ideal es que la marca se reconozca por el estilo de los iconos.
Cuadrícula de diseño
La retícula o cuadrícula de diseño sirve para organizar, sistematizar y mostrar contenidos. Las leyes y principios del diseño favorecen el movimiento ocular y ayudan así a captar el contenido.
Implementación y directrices de marca
Cualquier idea es tan buena como su aplicación. En la interfaz entre diseño y producción se requiere el máximo cuidado y profesionalidad. Por eso, al final de cada proyecto de diseño corporativo deben elaborarse libros de marca (guías de estilo) y directrices de diseño vinculantes que garanticen una aplicación coherente de la nueva identidad de marca.
Ejemplos de empresas con un diseño corporativo de éxito y sus eslóganes
Apple: "Piensa diferente". Este eslogan refleja el compromiso de Apple con la innovación y el deseo de diferenciarse de la competencia. El diseño minimalista y claro del logotipo y los productos apoya esta idea y hace que la marca sea reconocible y deseable.
Nike: "Just Do It". Con este inspirador eslogan, Nike enfatiza su imagen dinámica y activa. El logotipo "Swoosh" simboliza el movimiento y la acción, lo que encaja perfectamente con el carácter motivador del eslogan.
Coca-Cola: "Taste the Feeling". Este eslogan anima a la gente a asociar el consumo de bebidas Coca-Cola con sensaciones agradables y momentos de alegría. El color rojo y las letras características de Coca-Cola apoyan este mensaje y hacen que la marca sea fácilmente reconocible y popular.
Google: "Hacer lo correcto". Aunque Google experimenta a menudo con el diseño visual de su logotipo, la idea central es proporcionar a los usuarios información fiable y eficaz. El eslogan refleja el compromiso de la empresa con la responsabilidad social y la ética.
IKEA: "El maravilloso día a día". El eslogan de IKEA subraya que las cosas corrientes pueden ser maravillosas si están bien organizadas y diseñadas con estilo. La paleta de colores azul y amarillo y el diseño sencillo y funcional de los productos apoyan esta idea y hacen que los productos IKEA sean accesibles y atractivos para un público amplio.
Las marcas y el branding son los regalos más importantes que el comercio minorista ha hecho a la cultura popular.
Wally Olins
Diferencia con la identidad corporativa
Los términos diseño corporativo e identidad corporativa suelen utilizarse indistintamente. Sin embargo, identidad corporativa se refiere a toda la identidad corporativa, es decir, todas las características de una empresa que la hacen inconfundible y la distinguen de otras empresas. Esto incluye el diseño corporativo, pero también la cultura corporativa, la comunicación corporativa y el comportamiento corporativo.
Gama de plantillas para diseño corporativo en TutKit.com
Nuestro portal TutKit.com ofrece una amplia gama de plantillas de diseño corporativo adaptadas a las necesidades de diferentes sectores y empresas. Estas plantillas se pueden personalizar fácilmente y están disponibles para su descarga instantánea, lo que las convierte en una práctica herramienta para crear un diseño corporativo. A continuación encontrará un resumen de algunas de las plantillas disponibles:
Las plantillas de diseño corporativo incluyen
- Plantillas de presentación: diseñadas para crear presentaciones profesionales que reflejen el estilo corporativo de una empresa.
- Vallas publicitarias y carteles: Plantillas de publicidad exterior y carteles que ayudan a reforzar la presencia visual de una marca.
- Folletos y carpetas: Diseños para folletos informativos y promocionales y carpetas para documentos.
- Tarjetas de visita: plantillas para crear tarjetas de visita únicas que se adapten al estilo corporativo.
- Folletos y periódicos: Varios diseños para materiales impresos, incluidos folletos y periódicos corporativos.
- Roll-ups: diseños para stands publicitarios móviles utilizados en ferias y presentaciones.
También disponemos de otras plantillas para descargar
Plantillas adicionales:
- Plantillas de currículum vítae (CV): Ayudan a crear un CV profesional que refleje la individualidad del solicitante.
- Sobres y facturas: Plantillas para diseñar documentos comerciales que se ajusten al estilo corporativo.
- Documentos y certificados: Plantillas para crear documentos oficiales, certificados y cartas de agradecimiento.
- Invitaciones y tarjetas: Diseños para crear invitaciones a eventos y tarjetas navideñas.
- Infografías: Plantillas para la visualización de datos e información que mejoran el conocimiento y refuerzan el mensaje de la marca.
TutKit.com no sólo ofrece una amplia selección de plantillas de diseño corporativo, sino también muchos otros recursos, como maquetas, gráficos vectoriales e ilustraciones, texturas y superposiciones, así como animaciones y secuencias de vídeo. Todas las plantillas son de alta calidad, como confirman las más de 10.000 reseñas verificadas de nuestros contenidos, y garantizan una fácil personalización y uso.