Detrás de la estrategia de marca de una empresa exitosa no solo se encuentra un producto o servicio, sino también su rostro: el Diseño Corporativo. No es solo un estilo, sino un mensaje de marca visualizado que transmite los valores, el estilo y la profesionalidad de una empresa. La primera impresión de un logotipo o los colores corporativos puede determinar cómo perciben los clientes la marca que tienen delante.
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En este artículo quiero presentarte los componentes principales del Diseño Corporativo para que comprendas cómo construir la imagen visual de tu empresa y hacerla lo más efectiva y memorable posible para el público objetivo.
Un buen Diseño Corporativo es aquel que hace que la gente hable de tu marca.
Tom Kelly
Componentes del Diseño Corporativo
Logotipo
Un logotipo es un elemento gráfico, una imagen simbólica o un texto que identifica una marca o empresa. Juega un papel clave en el Diseño Corporativo, ya que une toda la esencia de la empresa en un símbolo gráfico y refleja su identidad, valores y estilo. La simplicidad y claridad son aspectos importantes al diseñar un logotipo, ya que permiten una percepción rápida y clara de la marca por parte de los clientes y consumidores. Una vez un diseñador de logotipos dijo que un buen logotipo debería poder ser dibujado en la arena con el dedo gordo del pie.
Logotipos exitosos de empresas como Volkswagen, Adidas o BMW nos muestran cómo se pueden expresar la distinción y la confiabilidad. Al utilizar formas simples y líneas claras, siempre transmiten una sensación de estabilidad y profesionalidad.
Colores
Los colores en el Diseño Corporativo desempeñan un papel clave en la percepción. Son responsables de despertar emociones en el público objetivo. Utilizados correctamente, los colores contribuyen a generar asociaciones, impresiones y sentimientos que influyen en la percepción de una marca por parte del cliente. En el Diseño Corporativo alemán, se suelen utilizar colores tradicionales como el negro, gris, azul marino y blanco. Estos colores se asocian con estabilidad, confiabilidad y profesionalidad, los sellos distintivos de las empresas alemanas. Pero los colores también tienen una especie de temporada, por lo que siempre surgen nuevos colores de tendencia que se incorporan con gusto en el Diseño Corporativo de empresas o en rediseños.
Al elegirlos, es importante tener en cuenta la industria de la empresa. Por ejemplo, si una empresa opera en el sector financiero o tecnológico, los colores que transmiten estabilidad y confianza, como el azul o el gris, son una buena elección. Ejemplos son el Banco Alemán o la compañía de seguros Allianz, que tienen el azul como color corporativo. Por otro lado, si la marca se especializa en la venta de productos o servicios para niños, se prefieren colores más brillantes y vivos como el rojo o el amarillo.
Tipoografía
La tipografía desempeña un papel especial. Es responsable de enfatizar la identidad de la marca. La fuente correcta refleja el estilo y carácter de la empresa, transmite sus valores e impresiones. En el Diseño Corporativo alemán, fuentes como Helvetica, Univers o Akzidenz-Grotesk son populares. Son conocidas por su simplicidad, limpieza y buena legibilidad. La tarea de las fuentes es transmitir atributos como profesionalismo y seriedad. Deben reforzar la impresión de confiabilidad y estabilidad. Con la fuente correcta, las empresas pueden mantener una imagen visual coherente y hacer que su comunicación sea más clara y efectiva.
También se observa una tendencia en la que las empresas tienen sus propias fuentes, creadas por diseñadores de fuentes específicos. Por ejemplo, la empresa automovilística Daimler tiene su propia fuente, al igual que empresas jóvenes como OMR, que hicieron diseñar una fuente derivada de Futura. Las empresas quieren aumentar su independencia visual y la fuerza de diferenciación de la marca con esto.
Minimalismo y simplicidad
El exitoso diseño corporativo siempre tiene que ver con la simplicidad y el minimalismo. Estos forman una imagen distintiva y moderna para las empresas en el mercado. El enfoque minimalista ayuda a centrarse en los aspectos esenciales de la marca y eliminar detalles innecesarios y lujo superfluo. La simplicidad contribuye a la claridad y fácil percepción de la marca, haciéndola más accesible para el público.
Una de las ventajas de la simplicidad en el diseño corporativo es la capacidad de llamar la atención rápidamente y retenerla durante mucho tiempo. Con diseños simples pero efectivos, las empresas pueden comunicarse fácilmente con sus clientes e influir en sus emociones y percepciones.
Grandes empresas alemanas utilizan un enfoque minimalista para destacar su eficiencia y fiabilidad. Líneas claras, formas simples y detalles mínimos transmiten una imagen de estabilidad, que es una característica importante para mantenerse exitoso. Prefieren soluciones de diseño concisas que transmiten austeridad y confiabilidad. Además, ayuda a los clientes a comprender claramente el núcleo de la empresa.
¿Cómo diseñar un exitoso diseño corporativo?
El desarrollo de un exitoso diseño corporativo es un paso importante en la construcción de una empresa sólida y coherente. Este proceso requiere un trabajo cuidadoso en cada paso, para que al final se cree una imagen visual que refleje los valores, el estilo y la profesionalidad de la empresa. Esto se puede lograr con la ayuda del siguiente esquema:
- Definir objetivos y audiencia: El primer paso es tener claro quién es la audiencia de tu empresa. Establece qué impresión deseas dejar en tus clientes y qué mensajes quieres transmitir con tu futurto diseño.
- Investigar la competencia: Realiza un análisis de mercado y de competidores para descubrir qué estrategias y elementos de diseño funcionan y cuáles no. Así podrás descubrir cómo diferenciarte de otras empresas de tu industria.
- Desarrollar un logo e identidad de marca: Crea un logo e identidad de marca que reflejen claramente los valores y el carácter de tu empresa. Asegúrate de que sea conciso, claro y fácil de leer.
- Elección de colores y tipografía: Elige una paleta de colores que refleje las características principales de tu empresa, productos y servicios. También debe cumplir con las expectativas del público objetivo potencial y evocar emociones positivas.
- Diseño del sitio web y materiales: Diseña el sitio web de la empresa y otros materiales publicitarios como papelería y ropa de marca. Deben reflejar la identidad de la empresa y contener todos los elementos mencionados en el artículo. Deben ser lo más fáciles de usar y adaptables posible.
- Implementación: Integrar la identidad corporativa en todos los aspectos de la empresa, desde el sitio web y los materiales impresos hasta los envases de productos y la iluminación de los edificios.
- Actualización y mejora constante: No te duermas en los laureles, perfecciona continuamente tu diseño corporativo para tener en cuenta los cambios en tus objetivos, el gusto del público y las actividades de tus competidores.
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Uso de Plantillas predefinidas para el diseño corporativo de TutKit.com
Crear un exitoso diseño corporativo es un proceso complejo, pero es esencial para construir una marca sólida y exitosa en el mercado. Si sigues los pasos mencionados anteriormente y prestas atención a los detalles, puedes intentar crear una representación visual de tu empresa. Pero hay una solución más rápida y fácil. Es decir, las plantillas predefinidas de identidad corporativa de TutKit.com. Fueron desarrolladas por diseñadores calificados de la conocida agencia 4eck Media y te permiten crear tu propio estilo único sin necesidad de conocimientos adicionales en diseño. Y hacerlo de forma coherente. Nuestras plantillas también tienen una serie de otras ventajas, como:
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