Diseño corporativo e identidad corporativa: haga que su marca sea inconfundible

Diseño corporativo e identidad corporativa: haga que su marca sea inconfundible

Matthias Petri
publicado:

Este artículo trata de su marca. ¿Qué es la identidad corporativa de una empresa? ¿Por qué es tan importante el diseño corporativo? ¿Y cómo mostrar el verdadero carácter de su oferta? En nuestro blog, le explicamos la importancia de las experiencias visuales de marca y le damos consejos para trabajar con una agencia.

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¿Qué tal si te miras al espejo cuando tengas ocasión? Tómese un tiempo e imagine que usted es su empresa. ¿Qué ve? Tu cara y todo tu aspecto se convierten en tu diseño corporativo. Y todo lo que hay detrás -tus valores, tus acciones, tu carácter, toda tu identidad- se convierte en tu identidad corporativa. Usted es inconfundible. Y tu empresa también. ¿O no? Si no es así, debería cambiar eso lo antes posible, y afinar toda su identidad corporativa junto con su diseño corporativo.

¿Corporativo qué?

Analicemos los términos: el diseño corporativo es la apariencia visual de su empresa. Incluye el logotipo, los colores, la retícula de diseño, las fuentes corporativas y su estilo tipográfico, así como todo el lenguaje visual. Todos estos elementos son visibles en su comunicación externa, ya sea en medios digitales o impresos, en sus envases o en sus materiales publicitarios.

La identidad corporativa, por otro lado, es la identidad de su empresa , es decir, la marca que se percibe en su totalidad. Es algo más que la apariencia. Abarca también los valores y las acciones de su empresa. Se refleja externamente en la forma en que se presenta a su público objetivo. Y se plasma internamente en el comportamiento de sus empleados.

Diseño corporativo: creación de logotipo para un promotor inmobiliario
Tan sencillo y moderno como los proyectos de construcción de la empresa: un logotipo moderno para un promotor inmobiliario, creado por la agencia 4eck Media.

¿Amor a primera vista o sin segundo clic?

Todos sabemos por nuestras interacciones cotidianas lo importante que es la impresión visual en nuestro día a día. ¿Por qué iba a ser diferente en el caso de las empresas? Por eso el diseño corporativo es un componente esencial de su marca. Puede influir significativamente en las decisiones de compra de sus clientes y en su experiencia con la marca.

Su diseño corporativo debe estar siempre presente en todos los elementos de diseño. Si se descuida en este aspecto, los clientes corren el riesgo -consciente o inconscientemente- de cuestionar también la calidad de los productos o servicios. La gente no tarda en emitir juicios desfavorables cuando se siente irritada.

A la hora de definir su diseño corporativo, es crucial, por supuesto, a quién quiere dirigirse con su oferta. ¿Cuáles son las necesidades de sus clientes? ¿Son cazadores de gangas preocupados por el precio o amantes del estilo? Muéstrelo en su presentación.

Ejemplo: Lovetoys: vea lo diferente que puede ser la percepción de una marca:

Amorelie.de se presenta como auténtica, natural y divertida. El carácter de la marca es comparable al de la tienda de moda aboutyou.de. Amorelie.de ha conseguido sacar los juguetes del amor de un rincón cochambroso y venderlos como algo natural sin mirar a la izquierda ni a la derecha.

Identidad corporativa y diseño: interfaz de usuario de una tienda en línea
Así de fresca y natural se presenta la marca Amorelie.de a su clientela.

En cambio, su competidor eis.de se dirige a una clientela sensible al precio. La experiencia de marca recuerda en cierto modo a la navegación en una droguería online:

Posicionamiento en la interfaz de usuario como una farmacia en línea
Comparación directa: la farmacia online Rossmann a la izquierda y la tienda de juguetes eróticos eis.de a la derecha. - La similitud en la experiencia es inconfundible.

La identidad corporativa debe estar en consonancia con la misión, la visión y los valores de la empresa , tener en cuenta las necesidades del grupo objetivo e integrarse cuidadosamente en todos los elementos de diseño de la empresa. La gente tiende a prejuzgar y a etiquetar rápidamente a las empresas si le irritan, aunque solo sea inconscientemente. Por eso es tan importante que las empresas sepan exactamente quiénes son antes de un (re)lanzamiento y completen los pasos para el posicionamiento y el desarrollo de la marca, ya sea internamente o con ayuda externa. De este modo, todas las partes tienen claro lo que quieren y la agencia dispone de una base completa para conceptualizar el diseño corporativo.

Diseño corporativo en colaboración

Antes de que usted y su equipo lancen una nueva marca o relancen una existente, deben ponerse de acuerdo para optimizar el posicionamiento. Suele tener sentido recurrir a los conocimientos de una agencia con experiencia.

Diseño corporativo: Relanzamiento del logotipo de una empresa de cuidados
He aquí un ejemplo de cómo la agencia 4eck Media relanzó el logotipo de una empresa de cuidados. Arriba está el logotipo antiguo, abajo el nuevo. La nueva versión está orientada hacia la persona cuidada. Ambos van en la misma dirección. Un pequeño cambio en el logotipo con un gran impacto.

Un pequeño consejo: fíjese bien en la letra pequeña. Importante para usted: Debes estar autorizado a utilizar y editar los resultados en toda su extensión. Un pasaje correspondiente en el contrato debe asegurarte que puedes utilizar el diseño en exclusiva, durante un tiempo y espacio ilimitados y que no hay que pagar más derechos de licencia.

Siempre tiene sentido llegar a este tipo de acuerdos antes de firmar un contrato con una agencia. Como empresa, sigue teniendo las ventajas de su lado. Una vez que el diseño corporativo se ha desarrollado y desplegado digital e impresamente, resulta más difícil obtener esas licencias completas sin una remuneración adicional.

"Start-up": equipamiento empresarial para nuevas empresas
Un paquete listo con plantillas de diseño corporativo de TutKit.com, que puede descargar para su relanzamiento.

¿Todo en la zona verde legal? Entonces puede ponerse manos a la obra con la creación, que con un poco de suerte dará el resultado perfecto. Pero, ¿cómo asegurarse de que su equipo y sus socios externos utilizan correctamente el diseño corporativo y no se limitan a añadir un nuevo color o tipo de letra? La solución es una guía de estilo.

Mantén la confianza en tu estilo con una guía de estilo

Una guía de estilo es, por así decirlo, la biblia del diseño corporativo. Contiene todas las directrices de diseño y garantiza que se apliquen exactamente de la misma manera. Por supuesto, esto sólo funciona si está siempre a mano y todos los implicados se toman el contenido al pie de la letra.

Si vas a lanzar tu nuevo diseño corporativo con una agencia, acuerda de antemano que recibirás la guía de estilo correspondiente con los resultados finales del trabajo. La mayoría de las grandes empresas disponen de una, que también puede encontrarse mediante una búsqueda en Google. Esto te dará una buena visión de conjunto.

Manual corporativo y guía de estilo para un restaurante
Guía de estilo para un restaurante del norte de Alemania, creada por la agencia 4eck Media. Más información sobre el proyecto.

Deja que la guía de estilo crezca contigo

Para nosotros, como agencia, ha resultado muy práctico que una guía de estilo pueda ampliarse y complementarse. Si no es un documento público, sino que se utiliza internamente, tú y tu equipo también podéis guardar en él los parámetros de los productos impresos más importantes, por ejemplo. Si, por ejemplo, la agencia o imprenta cambia, los empleados se van o se incorporan otros nuevos, esa información tan importante se pierde rápidamente y nadie sabe qué parámetros se aplican y dónde.

En la guía de estilo también se pueden guardar los enlaces de descarga del logotipo, los tipos de letra, la ruta a los archivos fotográficos y la colección de iconos, y mucho más. Como agencia, a menudo nos llaman clientes y nos piden que les enviemos el logotipo rápidamente porque no encuentran el archivo en ese momento. Si puedes encontrar el enlace en la guía de estilo, tanto tú como la agencia ahorraréis mucho tiempo.

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Haz que tu marca destaque

Un diseño corporativo que se adapte perfectamente a su marca y que recorra limpiamente todos los elementos del diseño confiere a su empresa un valor de reconocimiento extremadamente alto. Al reflejar la visión, la misión y los valores de su empresa, su público objetivo puede identificarse con ella y mantenerse fiel.

Ya puede utilizar nuestras plantillas profesionales de diseño corporativo para descargar. Ajuste los colores, elija los tipos de letra y edite los textos. Ya se ha ahorrado muchas horas y costosos gastos de agencia.

Publicado el de Matthias Petri
Publicado el: En Matthias Petri
Matthias Petri fundó la agencia 4eck Media GmbH & Co. KG junto con su hermano Stefan Petri en 2010. Junto con su equipo, dirige el popular foro especializado PSD-Tutorials.de y el portal de aprendizaje electrónico TutKit.com. Ha publicado numerosos cursos de formación sobre procesamiento de imágenes, marketing y diseño y ha impartido clases de "Marketing y comunicación digital" como profesor en la FHM de Rostock. Ha recibido varios premios por su trabajo, entre ellos el premio especial del Mecklenburg-Vorpommern Website Award en 2011 y como Kreativmacher Mecklenburg-Vorpommern 2015. Fue nombrado miembro del Centro Federal de Excelencia para las Industrias Culturales y Creativas en 2016 y participa en la iniciativa "We are the East " como empresario y director general en nombre de muchos otros protagonistas de origen germano-oriental.
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