Descubra aquí por qué es importante solicitar una marca. ¿Solicitar una patente? Está claro. Pero ¿por qué debería proteger también su marca? ¿De qué tratan todas estas categorías? ¿Y por qué se necesitan expertos externos para registrar una marca? A continuación encontrará las respuestas en nuestro blog sobre el registro de marcas.
Índice
Ha fundado una empresa, ha llevado a cabo un cambio de marca o ha renovado el diseño corporativo de su empresa. Ahora está pensando que tal vez tenga sentido registrar su marca al mismo tiempo. Nunca se sabe. Si su marca es sagrada para usted, protéjala. Con una solicitud de marca estará en el lado seguro. Puede que lo haya experimentado desde el otro lado: tiene una idea genial para un nombre de marca. La buscas en Google y, por supuesto, otra persona ha tenido esa gran idea antes que tú. ¡Qué fastidio! Pero si no está protegida por el derecho de marcas, aún podría lanzarla. Y ahora imagínese lo que otra persona piensa de su marca.
Búsqueda de marcas: ¿el nombre ya existe como marca?
Todas las marcas y patentes protegidas terminan en el sitio web de la Oficina Alemana de Patentes y Marcas (DPMA). El equivalente europeo para las marcas de la UE es el sitio web de la EUIPO, la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea. Aquí encontrará la herramienta de búsqueda de marcas: TMView. También puede encontrar marcas nacionales. En total, la base de datos contiene más de 120 millones de marcas en toda la UE y fuera de ella.
He aquí el extracto de la búsqueda de marcas para nuestra marca TutKit.com. Haga clic en nuestra entrada para obtener información detallada sobre la marca:
¿Qué le parecería que su marca también tuviera un sitio aquí? ¿Está pensando en registrar su marca? No debería hacerlo usted mismo o con un abogado especializado en asuntos jurídicos generales. Es mejor buscar un bufete de abogados especializado en derecho de marcas y patentes, sobre todo cuando se trata de registrar su marca.
Se recomienda asistencia jurídica a la hora de registrar una marca
Decida si la protección de marca puramente nacional es suficiente para usted. En Alemania, de esto se encarga la DPMA. O si necesita una marca de la Unión Europea porque quiere estar activo en toda la UE con su marca.
Puede proteger su marca en una gran variedad de ámbitos. Es posible que se le conceda toda la gama de opciones de protección. O muy pocas. Lo único merece un asesoramiento adecuado.
Un abogado especializado en derecho de marcas le asesorará detalladamente y sopesará con usted los pros y los contras de las distintas clases y servicios. Es importante que esto quede claro desde el principio, porque una vez registrada la marca, es muy difícil modificarla posteriormente, y además sólo en una dirección: sólo se pueden eliminar clases y servicios, pero no añadir otros nuevos.
Para nuestra marca 4eck Media, hemos registrado toda una gama de clases y servicios con todas las opciones de actividad posibles, como puede ver aquí.
Una vez completado con éxito el registro de la marca, recibirá un certificado. En la imagen de previsualización de arriba, puede ver el certificado de nuestra marca 4eck Media a la izquierda, todavía en el formato azul de la anterior autoridad de la UE. A la derecha, el certificado más reciente de la actual autoridad de la UE, la EUIPO.
Quién tiene poco en la sartén ...
En este ejemplo, una tienda en línea especializada en sartenes tiene todas sus sartenes, cuchillos de cocina y vajillas protegidos como marcas: sólo dos clases:
Pero, ¿qué ocurre con un blog, libros de cocina, vídeos de cocina, cursos de cocina o viajes de cocina? En este caso, la protección de la marca no se extiende hasta el punto de que la empresa también ampare estas ofertas como marca.
Y quién sabe, quizá todo esto sea un problema para la empresa en los próximos años. ¿Y entonces qué? El gran problema: los competidores pueden realizar tales medidas de marketing bajo el nombre con referencia a una sartén - tal vez simplemente para asegurar el mayor número posible de visitas en Google cuando se busca "sartén".
Juntos funciona mejor como escudo protector
Otro ejemplo de por qué el registro de marcas debe ser realizado por expertos en derecho de patentes y marcas nos lo proporciona un cliente de nuestra agencia 4eck Media, concretamente la tienda online Fischkaufhaus.de. En 2014, antes incluso de nuestra colaboración, la empresa había hecho su primer intento de registrar una marca. Fue rechazado:
Desde 2015 gestionamos Fischkaufhaus.de como agencia. En 2016, iniciamos un nuevo intento de registro, esta vez con nuestro bufete de abogados de confianza, con el que registramos con éxito nuestras propias marcas, así como varias marcas de clientes. El resultado: la marca Fischkaufhaus.de ya está registrada:
Mi consejo en este punto: seguro que está trabajando con un bufete de abogados que le ha prestado buenos servicios en asuntos de derechos de autor o de derecho laboral. Si las solicitudes de marca no son uno de los principales focos de atención de este bufete, es mejor confiar este importante asunto a los profesionales que se ocupan a diario de las solicitudes de marca.
Si actualmente está revisando su propia papelería empresarial y diseño corporativo, le invitamos a utilizar nuestras plantillas profesionales. Personalícelas para adaptarlas a usted y a sus fines.
Y no olvide registrar después su marca.
Costes de la solicitud de marca
Antes de contratar a un bufete de abogados, puede informarse en Internet sobre los costes legales de una solicitud de marca. Estos son los costes que tuvimos en su momento para la protección de nuestra marca. Por nuestra solicitud de marca de la UE con siete clases, pagamos 3213,60 EUR por TutKit como marca a principios de 2016, de los cuales 1500 EUR correspondían a las tasas en la oficina de marcas y 1713,60 EUR a honorarios de abogados. Como han pasado unos años, las tasas son hoy ligeramente superiores.
Nuestra protección de marca para 4eck Media tuvo que prorrogarse en febrero de 2023, ya que de otro modo habría expirado el plazo de protección de diez años. Las tasas oficiales adeudadas a las autoridades de la UE por nuestras siete clases de la marca 4eck Media ascendían a 1650 euros. Nuestro bufete de abogados nos ofreció renovar la marca por 1309 euros más (más IVA). Tras una rápida búsqueda, me di cuenta de que la renovación estaba básicamente a unos pocos clics de distancia. Así que creé una cuenta en la EUIPO y renové la marca yo mismo y pagué las tasas oficiales directamente a la EUIPO. A continuación recibí una factura, de modo que todo fue como la seda para nuestro departamento de contabilidad.
Esta es también mi recomendación para usted: Recurrid a un bufete de abogados especializado para el registro, porque se trata de elegir las clases adecuadas y de elegir la estrategia correcta para presentar la solicitud por adelantado en caso de problemas. Por otro lado, haga usted mismo la renovación para ahorrar costes. La verdad es que ha sido muy fácil y los abogados cobran demasiado por ello.
Y si cambia de domicilio social, recuerde informar a la oficina de marcas de su nueva dirección. También puede hacerlo usted mismo, por lo que nuestros abogados nos cobraron 340 euros netos. Yo mismo lo haría hoy, porque es rápido y fácil de hacer por internet.
Una buena protección: evite riesgos y desventajas para usted mismo
Si una empresa no registra una marca en la oficina de marcas, puede incurrir en diversos riesgos y desventajas:
- Falta de protección: sin una solicitud oficial de marca, su empresa no gozará de protección jurídica para su marca. Esto significa que otras empresas podrían utilizar la misma marca o marcas similares, lo que podría dar lugar a confusión entre los clientes y perjudicar a la empresa.
- Conflictos legales: Sin una marca registrada, la empresa puede tener dificultades para emprender acciones legales contra otras empresas que utilicen su marca sin permiso. Los litigios pueden ser costosos y dañar la reputación de la empresa.
- Pérdida de los derechos de marca: En muchas jurisdicciones, se aplica el principio de "primero en presentar", lo que significa que la empresa que presenta primero una solicitud de marca tiene los derechos sobre esa marca. Si otra empresa presenta la misma marca o una marca similar antes que la empresa, ésta puede perder sus derechos sobre dicha marca.
- Pérdida de ventaja competitiva: Una marca sólida puede constituir una importante ventaja competitiva, ya que genera confianza y fidelidad entre los clientes. Sin una marca registrada, la empresa puede perder esta ventaja y potencialmente perder cuota de mercado frente a sus competidores.
En general, no registrar su marca en la oficina de marcas puede provocar inseguridad jurídica, desventajas competitivas y una pérdida de derechos de marca, lo que puede afectar a su empresa a largo plazo. No se trata sólo de los clásicos litigios de marcas. También es concebible que su dominio sea secuestrado porque alguien ha accedido ilegalmente a su cuenta de alojamiento y ha completado la transferencia del dominio. Si el secuestrador le envía entonces un correo electrónico diciendo que sólo puede recuperarlo pagando una tasa de transferencia, apreciará el valor de su registro de marca si el dominio contiene también el nombre de la marca. Con un certificado de marca, le resultará más fácil convencer al nuevo administrador del dominio, donde se encuentra su dominio después del secuestro, de que usted es el propietario legítimo del dominio. Si se trata de un dominio activo, como el de una tienda online u otro servicio muy frecuentado, cada día cuenta. La prueba de la marca acorta el proceso de anulación.
¿El secuestro de dominios le parece bastante inverosímil? Ocurre más a menudo de lo que a las empresas les gustaría admitir. Por ejemplo, el dominio ebay.de fue secuestrado en 2004 y el dominio google.de en 2007. Es cierto que estos dos ejemplos son algo más antiguos. Pero incluso la empresa AVM, conocida por ser el fabricante de la Fritzbox, ha perdido (temporalmente) el dominio interno fritz.box, como se informó en marzo de 2024. Aquí hay una captura de pantalla que tomé de esto:
¿Qué marca quiere poner bajo el paraguas del derecho de marcas? Merece la pena dar este paso y contar con la ayuda profesional de un abogado especializado en marcas y patentes, sobre todo si ya ha actualizado su diseño corporativo. Al fin y al cabo, una vez que ha alcanzado el éxito con su empresa, no están lejos los imitadores que pueden intentar utilizar su marca a su antojo.
Familiarícese ahora con nuestras modernas plantillas de diseño corpor ativo para la papelería de su empresa. Y después del relanzamiento, es hora de registrar su marca.