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Equipamiento empresarial completo: individualidad en todas las variantes

Hemos creado para usted una amplia selección de paquetes de diseño corporativo profesional con calidad de agencia. En cada paquete de diseño corporativo encontrará plantillas adecuadas para su papelería empresarial que podrá editar fácilmente. Potencie su comunicación y publicidad o la de sus clientes con una identidad de marca coherente y personalizada. Nuestros paquetes incluyen plantillas de papelería, tarjetas de visita, folletos plegados de varias páginas, anuncios personalizables para periódicos, roll-ups de gran impacto, completas presentaciones en PowerPoint, imágenes de portada para Facebook y mucho más. Todo está ya preparado para que pueda personalizarlo inmediatamente según su individualidad.

Diversidad de sectores: posibilidades de diseño para muchas áreas de negocio

¿De qué sector debería ser? ¿Fotografía o alimentación? ¿Software o deporte? ¿Recreo o nutrición? Dondequiera que usted y sus clientes hagan negocios: le ofrecemos una amplia gama de opciones para muchos sectores con nuestras plantillas de diseño corporativo. Lance una papelería empresarial diseñada profesionalmente, pase a la ofensiva de marketing con el máximo valor de reconocimiento, refuerce la comunicación de forma permanente en el sector B2B o B2C. Con diseños corporativos a juego que podrá personalizar fácilmente. ¡Comience la descarga ahora!

¿Qué es el diseño corporativo?

El diseño corporativo (DC), su importancia y los principios de su estricto cumplimiento no siempre son, por desgracia, claros y comprensibles para todas las empresas y agencias. No todos los diseñadores han sido formados para hacer hincapié en la importancia de una imagen corporativa uniforme. No hay otra explicación para el hecho de que distintos materiales publicitarios tengan a menudo un aspecto tan diferente, aunque hayan sido creados por el mismo diseñador.

Cuando se habla de diseño corporativo, suele haber un malentendido al principio. Algunos hablan de identidad corporativa (IC), otros de diseño corporativo (DC). Los expertos en marketing y publicidad suelen referirse a la apariencia como IC, mientras que los diseñadores gráficos hablan de DC en este contexto. Ambos tienen razón.

En los países anglosajones, es habitual referirse a la apariencia de una empresa o marca como "identidad corporativa" (en el caso de una marca, también suele denominarse "identidad de marca"). Los expertos en marketing suelen aprender lo básico a partir de conceptos y obras que se han traducido del inglés y el americano al alemán, y el término "diseño corporativo" rara vez se encuentra en estas obras.

Los diseñadores gráficos que se ocupan del diseño corporativo suelen basarse en obras de Alemania, donde el diseño corporativo es un elemento del concepto más amplio de "identidad corporativa", que también incluye el "comportamiento corporativo" y la "comunicación corporativa". Así pues, ambas partes tienen razón, pero a menudo se ignoran mutuamente. A continuación, me referiré al concepto de identidad corporativa, que incluye el diseño corporativo, la comunicación corporativa y el comportamiento corporativo, aunque, por supuesto, nos centraremos principalmente en el diseño corporativo.

En última instancia, no importa cómo se llame el proceso, lo importante es que sea holístico y abarque todos los elementos necesarios.

¿Qué es la identidad corporativa?

La identidad corporativa es esencialmente la autopresentación y el comportamiento estratégicamente planificados y aplicados de una empresa, tanto interna como externamente, basados en una filosofía corporativa previamente definida, unos objetivos a largo plazo y una imagen específica y deseada. El objetivo es armonizar todos los instrumentos operativos de la empresa en un marco uniforme de presentación interna y externa.

El concepto abarca la presentación visual, pero va mucho más allá y es más profundo: también incluye la comunicación verbal dentro de la comunicación corporativa y, sobre todo, el comportamiento, es decir, la conducta corporativa.

La identidad corporativa (IC) es la organización dinámica de los sistemas de una institución que determina su comportamiento característico hacia sus miembros, socios y la sociedad en su conjunto.

La importancia del eslogan adecuado en el diseño corporativo

Un eslogan puede describirse como el grito de guerra de una empresa, pero también como un eslogan publicitario. Por regla general, un eslogan se deriva de la declaración de objetivos de la empresa, si existe.

Un buen eslogan transmite el mensaje central de la empresa de forma precisa y vívida, por ejemplo, como un fabricante de ordenadores y piezas informáticas con "Think different" (Piensa diferente) o como un conocido fabricante de artículos deportivos con "Just do it" (Simplemente hazlo).

No he mencionado deliberadamente los nombres de las marcas, pero usted sabe a cuáles me refiero, ¿verdad?

Compatibilidad permanente: plantillas para muchos tipos de software

Se familiarizará enseguida con nuestras plantillas de diseño corporativo de alta calidad. Esto se debe también a que son compatibles con el programa de software de su elección. Puede editar fácilmente las plantillas en Adobe InDesign, Photoshop, CorelDRAW, Microsoft Word o, en algunos casos, PowerPoint. Hay varios formatos disponibles para descargar. Otros programas también tienen la opción de abrir estos formatos de archivo. Lo mejor es que lo pruebes con tu programa favorito. De este modo, el trabajo será mucho más rápido y sencillo. Sólo tiene que insertar el logotipo en las plantillas, ajustar los colores, las fuentes y los textos a sus necesidades individuales... y ya puede poner el resultado en línea, ofrecerlo digitalmente o crear un llamativo producto impreso.

El logotipo en el diseño corporativo

Un logotipo suele ser lo primero que la gente recuerda de una empresa. Debe ser reconocible al instante. Sin embargo, un buen logotipo no significa nada si la marca no le da ningún significado. A la hora de diseñar un logotipo, hay que crear una imagen abstracta que sea limpia y sencilla y que inicialmente no signifique nada hasta que la marca de la empresa le dé sentido. En pocas palabras, un buen logotipo significa que podrías dibujar la forma con el dedo gordo del pie en la arena.

Me he dado cuenta de que para mucha gente, el diseño corporativo se reduce al logotipo. El reto suena como "Necesitamos un nuevo diseño corporativo", pero lo que en realidad se quiere decir es: "Queremos un nuevo logotipo". Sin embargo, el logotipo es solo un elemento, aunque importante, pero no el único que conforma el diseño corporativo. El diseño corporativo suele describirse como la vestimenta de una empresa. Basándonos en esta metáfora, puede decirse que un logotipo puede compararse a las gafas de una persona.

Por supuesto, uno puede cambiarse las gafas todos los días, pero hay personas para las que las gafas se han convertido en parte de su imagen: por ejemplo, John Lennon o Gandhi (que probablemente fueron al mismo óptico).

Pero las gafas por sí solas no conforman toda la imagen de una persona. Steve Jobs, CEO de Apple, por ejemplo, también es conocido por sus gafas redondas. Pero su aspecto también está determinado por otros rasgos: Corte de pelo corto, jersey negro, vaqueros y zapatillas deportivas. También podía presentarse a un evento normal con un traje estricto. ¿Habría sorprendido a la gente? No, no lo habría hecho. Pero su ropa forma parte de su imagen, estamos acostumbrados a verle con jersey, vaqueros y zapatillas. Quién sabe si se trata sólo de una preferencia personal o de una estrategia deliberada para dotarse de una identidad propia y convertirse en una marca reconocible. Con el logotipo y el diseño corporativo ocurre algo distinto: el logotipo forma parte del look, pero en ningún caso lo define por completo.

Pero las gafas y el peinado son lo que destaca de cerca. Pero de lejos, sólo reconocemos a una persona por su figura y su aspecto. Un diseño corporativo son, por tanto, los elementos de marca que van de la cabeza a los pies. También lo es que la empresa sea reconocible en todos los medios digitales e impresos. El estilo es congruente.

Fuentes en el diseño corporativo

Para que el aspecto visual de una empresa sea coherente de principio a fin, además del logotipo hay que definir los tipos de letra y los colores. Las normas de uso de los tipos de letra, los colores y el logotipo en relación con los demás deben estar claramente definidas para que no sea cada diseñador el que cree su propio estilo en torno al logotipo. Solo si estos elementos centrales de la identidad corporativa se formalizan estrictamente en una guía de estilo corporativo -el llamado "manual de diseño corporativo"- para todas las organizaciones ejecutoras (ya sean constructores de stands, agencias de publicidad o diseñadores web) se puede garantizar que el aspecto visual sea idéntico en todos los entornos.

Lo ideal sería que todos los elementos del diseño corporativo fueran creados por el mismo equipo.

Elección de colores en el diseño corporativo

Los diseñadores deben tener cuidado a la hora de elegir una combinación de colores para el diseño corporativo. Los colores deben subrayar la filosofía y la estrategia de la empresa. Hay estudios que demuestran que, en 90 segundos, las personas emiten un juicio inconsciente sobre una persona, un entorno o un objeto basándose únicamente en el color. El logotipo también debe funcionar en combinación con los colores.

Conclusión sobre el diseño corporativo

Un diseño corporativo bien pensado y coherente es una herramienta eficaz para cualquier organización. No solo representa la identidad corporativa, sino que también transmite la imagen de la empresa tanto interna como externamente. Si una empresa tiene en cuenta los componentes clave anteriores, puede desarrollar un diseño corporativo eficaz que refuerce su marca y atraiga a su público objetivo.