Especialmente en plataformas como Facebook, la elección del público objetivo puede influir significativamente en el éxito de tus campañas de marketing. En este tutorial, te mostraré cómo utilizar la herramienta Audience Insights de Facebook para determinar el público objetivo perfecto basado en sus intereses. Esto no solo es más rápido, sino también más efectivo que intentar determinar tu público objetivo a través de análisis de mercado exhaustivos o encuestas. ¡Así que empecemos de inmediato!
Principales conclusiones
Con Audience Insights, puedes analizar de manera específica y sencilla los intereses y características demográficas de tu público objetivo en Facebook. Aprenderás cómo identificar las distribuciones por género y edad y ajustar óptimamente el tamaño del público objetivo. Además, descubrirás qué ajustes de filtro te ayudarán a definir tu público objetivo de manera más precisa.
Instrucciones paso a paso
Paso 1: Acceder a Audience Insights
Para comenzar, primero debes acceder a la herramienta Audience Insights en Facebook. Haz clic en las tres líneas en la esquina superior izquierda de tu cuenta de Facebook.
Paso 2: Selección de la herramienta Audience Insights
Después de abrir el menú, desplázate hacia abajo hasta que veas "Audience Insights". Haz clic en ello para abrir la herramienta.
Paso 3: Visión general de la herramienta
Una vez que hayas abierto la herramienta, verás una variedad de información, como números, ubicaciones y páginas. El primer vistazo puede resultar confuso, pero vamos a seguir juntos los pasos para definir tu público objetivo.
Paso 4: Filtrar intereses
Primero debes filtrar tus intereses. Haz clic en "Filtrar" e introduce tu interés específico en el campo. Por ejemplo, si vendes chocolate, introduce "chocolate" y haz clic en el resultado correspondiente.
Paso 5: Analizar la distribución por género
Después de ingresar tu interés, verás la distribución por género. Aquí puedes ver claramente que en este caso las mujeres representan el 64,8% de la audiencia principal. Los hombres también tienen un 35,2% de interés, pero el enfoque debería estar en las mujeres.
Paso 6: Verificar la distribución por edad
Ahora es importante revisar la distribución por edad. Se recomienda ajustar el público objetivo a un tamaño de entre 200,000 y 1 millón de personas. Busca el grupo de edad con la mejor coincidencia, en este caso mujeres entre 25 y 44 años.
Paso 7: Ajustar el tamaño del público objetivo
Vuelve al filtro y coloca la edad "25 a 44". De esta forma, obtendrás el tamaño de tu público objetivo. Ahora la cantidad estimada es de entre 3,6 y 4,2 millones de personas.
Paso 8: Especificar el público objetivo
Para refinar aún más tu público objetivo, haz clic nuevamente en "Mujeres" y verás ahora un público objetivo de 2,3 a 2,7 millones. Esto es un buen punto de partida.
Paso 9: Ajustar más filtros
También puedes establecer filtros para ubicación e idioma. Si, por ejemplo, vendes solo en Alemania, ingresa "Alemania". Esto reducirá el público objetivo a 1,99 a 2,3 millones de personas.
Paso 10: Considerar ciudades e intereses
Aunque podrías limitar aún más tu público objetivo a ciudades, en muchos casos no se recomienda hacerlo, ya que no es tan relevante para tu producto. Deberías centrarte en alcanzar la mejor y más amplia audiencia posible.
Paso 11: Utilización del público objetivo para anuncios publicitarios
Una vez estés satisfecho con tu audiencia, puedes utilizarla directamente para un anuncio publicitario en Facebook. Haz clic en "Crear anuncio" para ser redirigido a la función correspondiente en el Administrador de anuncios.
Paso 12: Ajustar definitivamente el público objetivo
Por último, verifica si deseas apuntar a un público objetivo aún más específico. Por ejemplo, podrías dirigirte a mujeres de entre 35 y 44 años y posiblemente así alcanzar un tamaño de audiencia de 850,000 a 1 millón.
Resumen
Con la herramienta Audience Insights de Facebook, puedes optimizar considerablemente tus esfuerzos de marketing. Al filtrar de manera selectiva por intereses, género y edad, obtendrás un público objetivo claramente definido que hará que tus campañas de marketing sean más efectivas. Utiliza estos conocimientos para hacer que tus anuncios sean más precisos y así llegar mejor a tus clientes.
Preguntas frecuentes
¿Cómo puedo encontrar la herramienta Audience Insights?Puedes encontrar la herramienta Audience Insights haciendo clic en las tres líneas en la esquina superior izquierda de Facebook y desplazándote hacia abajo.
¿Cómo puedo filtrar el público objetivo en Audience Insights?Haz clic en "Filtrar" e ingresa tu interés específico para determinar el público objetivo.
¿Cuál debería ser el tamaño mínimo del público objetivo?Se recomienda apuntar a un público objetivo de entre 200,000 y 1 millón de personas.
¿Puedo establecer varios filtros simultáneamente?Sí, puedes establecer filtros para género, edad, ubicación e idioma simultáneamente para refinar tu público objetivo.
¿Cómo puedo utilizar el público objetivo para anuncios publicitarios?Después de analizar el público objetivo, puedes hacer clic en "Crear anuncio" para utilizar directamente el público objetivo en el Administrador de anuncios.
