Pruebas divididas multinivel en el marketing de Facebook

En el mundo digital de hoy, el marketing dirigido es esencial para el éxito de una empresa. Las pruebas de split de varios niveles son un poderoso método para optimizar la efectividad de los anuncios publicitarios en plataformas como Facebook. En esta guía aprenderás qué son las pruebas de split de varios niveles, cómo se diferencian de las pruebas de split convencionales y cómo aplicarlas en el Administrador de Anuncios de Facebook para obtener los mejores resultados de tus campañas.

Principales conclusiones Las pruebas de split de varios niveles te permiten probar múltiples variables simultáneamente para tomar decisiones basadas en datos sobre audiencias, contenidos y ubicaciones publicitarias. Siempre comienzas con el factor más importante y refinas gradualmente la investigación. Esto lleva a una mejor segmentación y, por lo tanto, a tasas de conversión más altas.

Guía Paso a Paso

Paso 1: Comprender las pruebas de split de varios niveles

Una prueba de split de varios niveles amplía la prueba A/B tradicional, en la que solo se prueban dos variables. Aquí tienes la oportunidad de probar múltiples variables como origen, edad y ubicación al mismo tiempo. Siempre comienza por las características más básicas para obtener la información crucial.

Paso 2: Definir la audiencia objetivo

Debes tener claro lo que no sabes. Por ejemplo: ¿Dónde se encuentra tu audiencia objetivo? Para obtener esta información, comienza primero con el origen geográfico. La estrategia universal es: Alemania, Austria, Suiza y otros países relevantes.

Paso 3: Planificación del presupuesto y primera serie de pruebas Para la primera prueba, invierte un presupuesto fijo, por ejemplo, de 1000 € en cada segmento. Esto te proporcionará datos sobre el rendimiento de tus anuncios en las diferentes regiones objetivo. Es posible que descubras que una región ofrece mejores resultados que las demás.

Paso 4: Segmentación por edad

Basándote en los datos de la primera prueba, ahora puedes analizar el grupo de edad. Crea grupos como 20-30 años, 30-45 años y 45+ años, e invierte nuevamente 1000 € en cada segmento. Los diversos resultados te ayudarán a determinar el grupo de edad más rentable.

Paso 5: Prueba de ubicación

En el siguiente paso, enfócate en la ubicación de tu anuncio. ¿Qué plataforma ha dado mejores resultados? Para ello, prueba Facebook, Instagram y Messenger. Nuevamente, deberías trabajar con un presupuesto de 1000 € por ubicación para evaluar claramente los datos.

Paso 6: Analizar los resultados

Los resultados de tu prueba de split de varios niveles muestran qué audiencia está teniendo mejores resultados. Debes analizar los datos para determinar dónde se han logrado los mejores resultados. En caso de pérdidas en los niveles anteriores, que suelen ocurrir, es crucial hacer un desglose preciso de ganancias y pérdidas.

Paso 7: Calcular el Retorno de la Inversión en Publicidad (ROAS)

Tu objetivo es maximizar el Retorno de la Inversión en Publicidad (ROAS). Esto significa que los ingresos de tus anuncios no solo deben cubrir los costos, sino también generar ganancias. Siempre mantén un control sobre tus finanzas y calcula el ROAS para evaluar tu éxito.

Paso 8: Desarrollar una estrategia a largo plazo

Las pruebas de split de varios niveles no solo son ideales para ganancias a corto plazo, sino también para estrategias a largo plazo. Los datos recopilados pueden ser utilizados para anuncios de retargeting y futuras campañas. Pensar a largo plazo es clave en este proceso.

Resumen

En esta guía paso a paso has aprendido cómo funcionan las pruebas de split de varios niveles en el marketing de Facebook. Ahora sabes cómo obtener información crucial sobre tu audiencia mediante análisis y pruebas progresivas. Es importante tener siempre en cuenta los aspectos financieros y, al mismo tiempo, desarrollar un plan a largo plazo para utilizar los datos obtenidos.