Normalmente creemos que más información y opciones son mejores para el cliente. Sin embargo, ocurre lo contrario. Cuando se trata de copywriting y específicamente de páginas de aterrizaje, menos es a menudo más. Esta guía te ayudará a dominar el arte de escribir de forma reducida y enfocada, para que tu mensaje llegue claro y efectivo.
Principales conclusiones
- Ofrece solo un producto en cada página de aterrizaje.
- Evita demasiadas llamadas a la acción (CTA).
- Mantén el contenido e información breve y concisa.
- Asegúrate de que todo el contenido no confunda al cliente.
Guía paso a paso
Paso 1: Un producto por página de aterrizaje
Tu objetivo debe ser dirigir al cliente hacia una acción claramente definida. Esto significa que debes presentar solo un producto o servicio en cada página de aterrizaje. Esto le da al visitante la oportunidad de concentrarse en lo esencial. Promocionar varios productos simultáneamente puede abrumar al cliente y hacer que no pueda decidirse.
Paso 2: Reducir la cantidad de llamadas a la acción
Puede ser tentador usar muchas CTAs diferentes para motivar a los clientes a realizar varias acciones. Sin embargo, esto a menudo lleva a confusión. Mantén la cantidad de CTAs al mínimo y asegúrate de que todas se dirijan hacia el mismo objetivo. Una llamada a la acción clara y prominente es suficiente y puede incrementar significativamente la tasa de conversión.
Paso 3: Simplificación de contenidos
Demasiada información puede abrumar al lector y desviar la atención del mensaje principal. Reduce los contenidos a lo esencial. Recuerda que los lectores tienden a sentir incomodidad ante textos extensos. Los puntos clave son una buena manera de presentar información importante de forma estructurada y comprensible, pero úsalos con moderación. Concéntrate en los puntos realmente decisivos.
Paso 4: Diseñar una página de aterrizaje clara
Una página de aterrizaje clara y fácil de navegar es fundamental para el éxito. Evita mezclar demasiada información, testimonios o puntos clave en una página. Una estructura clara lleva a una mayor comprensión y guía al visitante hacia la acción deseada.
Paso 5: Enfoque en el cliente
Ponte en el lugar de tu público objetivo. ¿Qué necesita? ¿Qué le confunde? Responde a sus preguntas a través de tus contenidos, sin abrumarlos con demasiada información. Al ofrecer al cliente pocas opciones, será más propenso a tomar una decisión.
Resumen
Al centrarte en un mensaje claro, elegir la cantidad adecuada de CTAs y simplificar los contenidos, aumentas la probabilidad de que tu página de aterrizaje tenga éxito. Reduce la información y mantente enfocado. Un enfoque bien diseñado y centrado no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también aumenta las tasas de conversión.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos productos debería ofrecer en una página de aterrizaje?Se recomienda ofrecer solo un producto por página de aterrizaje.
¿Por qué son problemáticas demasiadas llamadas a la acción?Demasiadas CTAs pueden confundir al usuario y reducir la tasa de conversión.
¿Cómo puedo simplificar mis contenidos?Reduce los contenidos a lo esencial y utiliza los puntos clave de forma moderada.
¿Qué debo hacer para que mi página de aterrizaje sea clara?Mantén la información claramente estructurada y concéntrate en los puntos más importantes.
¿Cómo puedo enfocarme en el cliente?Ten en cuenta las necesidades de tu público objetivo y ofrece soluciones claras, sin abrumarlos con demasiada información.
