La llamada a la acción, también conocida como "llamada a la acción" (CTA), es un elemento crucial en toda buena redacción publicitaria. Ya sea en textos publicitarios, páginas de venta o incluso en redes sociales, la CTA es el punto en el que puedes guiar decisivamente a tu lector. Promueve una acción que acerque al lector a su objetivo y, en última instancia, también te beneficie a ti como proveedor. En esta guía aprenderás cómo formular una llamada a la acción efectiva y encontrar un mensaje claro y motivador.
Principales conclusiones
La llamada a la acción debe formularse clara y concisamente. Los elementos que estimulan al lector a actuar son: el uso de verbos imperativos, la urgencia temporal y la enfatización de la ventaja para el lector.
Guía paso a paso para crear una llamada a la acción efectiva
1. Dar instrucciones claras
El primer paso es decirle claramente a tu lector qué debe hacer. Las formulaciones inequívocas son clave. Ejemplos podrían ser: "¡Haz clic en el botón ahora!" o "¡Regístrate hoy mismo!". Esto le da al lector una acción clara que debe realizar.
2. Agregar urgencia temporal
El segundo paso es crear una presión temporal. Formulaciones como "haz clic ahora" o "regístrate hoy mismo" fomentan la acción inmediata del lector. Cuando el lector siente que existe cierta prisa, es más probable que actúe.
3. Comunicar el beneficio para el público
Ahora debes comunicar claramente el beneficio de la acción. ¿Por qué debería actuar el lector? Comparte beneficios como "para que puedas obtener el producto a precio especial" o "para recibir tu lista de verificación gratuita". El lector debe entender qué beneficio obtiene de esta acción.
4. Utilizar un enfoque emocional
Un enfoque emocional puede aumentar significativamente la efectividad de tu CTA. Intenta mostrar empatía o provocar una reacción emocional positiva. Por ejemplo, puedes usar afirmaciones como: "¡Imagina cuánto más fácil será tu vida con nuestra lista de verificación!" o "¡Experimenta la ventaja especial que nuestro precio especial te ofrece!".
5. Usar imperativos
Un CTA siempre debe contener un verbo directo y activo. Esto le da al lector la motivación y claridad necesarias. Palabras como "clic", "regístrate", "compra" o "comienza ahora" son especialmente útiles aquí. Evita términos pasivos o ambiguos que podrían confundir al lector.
6. Utilizar elementos visuales
Indicaciones visuales como botones o textos destacados dirigen la atención hacia la llamada a la acción. Un diseño llamativo puede hacer maravillas. Asegúrate de que tu botón de CTA se destaque del resto del texto y anime a los lectores a hacer clic en él.
7. Utilizar los signos de exclamación de manera efectiva
Un consejo simple pero a menudo pasado por alto: pon un signo de exclamación al final de tu llamada. Esto a menudo aumenta la urgencia y el compromiso del lector. Una frase como "¡Haz clic en el botón ahora!" es más atractiva y motivadora que la misma frase sin signos de exclamación.
8. Adaptación del mensaje
Dependiendo del público objetivo y del contexto, puede ser útil hacer que la llamada a la acción sea más emocional para establecer una conexión más profunda con el lector. Piensa qué emociones quieres despertar en tu lector y formula tu mensaje en consecuencia.
9. Prueba y ajuste
Una llamada a la acción efectiva requiere pruebas y ajustes regulares. Utiliza pruebas A/B para descubrir qué formulaciones, colores o palabras son las más efectivas para tu público. La optimización continua de tus CTAs puede tener un impacto significativo en tus tasas de conversión.
Resumen
En resumen, una llamada a la acción es una herramienta esencial en la redacción publicitaria. Al dar instrucciones claras, crear urgencia temporal y resaltar los beneficios para el lector, puedes aumentar la probabilidad de que tu audiencia actúe. Recuerda lo que necesita el lector y cómo se siente al respecto, esto te ayudará a crear una llamada a la acción efectiva y atractiva.
