Formular una promesa convincente es un paso crucial en el proceso de redacción publicitaria. No se trata solo de decir "Te prometo...", sino de dirigirse específicamente a la audiencia, abordando sus deseos y necesidades. En este tutorial, recibirás instrucciones detalladas sobre cómo integrar la promesa de manera efectiva en tus textos y despertar el interés de tus lectores. Este es el segundo paso en la fórmula 4P, que te ayuda a estructurar tus textos de manera atractiva y convincente.
Principales conclusiones
- Una promesa debería basarse en una clara visión futura.
- Las formulaciones deben describir todo el proceso para motivar a los lectores a actuar.
- Una promesa bien formulada aumenta la tasa de clics y, por ende, las ventas potenciales.
Guía paso a paso
Paso 1: Comprende la visión futura de tu audiencia objetivo
Antes de hacer una promesa, debes conocer las aspiraciones de tu audiencia objetivo. ¿Te has preguntado qué es lo que realmente quieren tus lectores o qué escenarios dolorosos desean evitar? Estas percepciones son la base de una promesa efectiva. Al entender las necesidades y deseos de tu audiencia, puedes formular una promesa que realmente conecte.
Paso 2: Formula la promesa
La promesa en sí debe ser formulada de manera clara. En lugar de simplemente afirmar vagamente que tu producto "ayuda", debes abordar específicamente los beneficios que tu solución traerá a los usuarios. Por ejemplo: "Tus campañas de email son tan exitosas que los interesados no pueden resistirse y compran tu producto de inmediato". Es importante dirigir correctamente las expectativas y pintar una imagen positiva del futuro.
Paso 3: Describe el proceso completo
Una promesa efectiva va más allá de una simple afirmación. Explica todo el proceso de cómo se cumplirá la promesa. Al describir detalladamente los pasos que se seguirán para cumplir la promesa, transmites credibilidad. Por ejemplo, podrías decir: "Con los clics adicionales que obtienes de tu campaña de email, aumentan las visitas a tu sitio web, lo que lógicamente conduce a más ventas y mayores ingresos."
Paso 4: Presta atención al lenguaje
El lenguaje que empleas juega un papel crucial en la ejecución de la promesa. Apuesta por formulaciones claras, sencillas y orientadas a la acción. Evita frases complejas o clichés que diluyan el mensaje. El lector no solo debe comprender qué hacer, sino también sentirse motivado para tomar acción. Por ejemplo, en lugar de decir "Resuelve tu problema", es mejor formularlo como "Toma tu teléfono y marca el número."
Paso 5: Repite la promesa
Para resaltar la importancia de tu promesa, no debes mencionarla solo una vez. En cambio, integra la promesa en varios puntos de tu texto. Esto refuerza el impacto y permanece mejor en la memoria de tus lectores. No hay razón para limitarse a mencionarla una sola vez, especialmente si la promesa es el mensaje principal de tu oferta.
Resumen
Formular una promesa sólida es crucial para tu éxito en la redacción publicitaria. Te das cuenta de que una promesa efectiva no es solo un simple compromiso, sino una clara visión del futuro que motiva al lector. Además, es fundamental describir claramente todo el proceso para que los lectores estén motivados a tomar la acción sugerida. Asegúrate de formular tus mensajes de manera precisa y de repetir puntos clave para fortalecer el mensaje de manera sostenible.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una promesa efectiva en redacción publicitaria?Una promesa efectiva describe claramente los beneficios que ofrece un producto o servicio y qué puede esperar el usuario.
¿Cómo formulo una promesa atractiva?Una promesa atractiva debe ser concreta, orientada a la acción y adaptada a los deseos del público objetivo.
¿Por qué es importante describir todo el proceso?La descripción del proceso completo le da al lector una idea clara de lo que se espera y lo motiva a actuar.
¿Debo repetir mi promesa?Sí, repetir la promesa refuerza su impacto y garantiza que permanezca en la memoria.
