En el mundo del copywriting, una efectiva llamada a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) es de central importancia. Cada frase que escribas, cada mensaje que transmitas, debería tener como objetivo final mover al lector a una acción específica. Es una herramienta crucial para motivar al lector y fomentar pasos concretos que conduzcan a una acción deseada. Veamos a continuación cómo implementar un CTA efectivo en tu estrategia.
Principales conclusiones
- Es necesario un claro y conciso llamado a la acción para comunicar al cliente lo que debe hacer.
- Las CTAs deben estar redactadas de manera que no dejen preguntas sin respuesta y lleven directamente a una acción.
- Siempre relaciona los contenidos o productos ofrecidos con las acciones correspondientes que el lector debe tomar.
Guía paso a paso para crear una llamada a la acción convincente
Define la acción deseada
Antes de escribir tu llamada a la acción, debes definir claramente la acción que esperas del lector. ¿Quieres que compre un producto, se suscriba a un boletín informativo o visite una página específica? El CTA debería estar directamente relacionado con tus objetivos.
Sé concreto y directo
Evita formulaciones vagas. En su lugar, utiliza un lenguaje claro, conciso y orientado a la acción. En vez de pedirle al lector que "compre algo", dile directamente que "compre ahora". Esta claridad ayuda al lector a entender qué se espera exactamente de él.
Evita los CTAs ambiguos
Un problema común es que algunas llamadas a la acción son demasiado generales. En lugar de "Si te gusta nuestro producto, cómpralo", el llamado debería ser más específico: "¡Haz clic aquí para obtener tu descuento y compra ahora para ahorrar!" Una oferta concreta asociada con el CTA motiva adicionalmente al lector.
Integra un claro llamado a la acción
Es importante que la llamada a la acción no solo esté presente, sino que también esté ubicada de manera llamativa. El lector debe ser llevado a la acción de inmediato. Por ejemplo: "Haz clic en el botón para recibir tu lista de verificación gratuita". Instrucciones como estas no dejan dudas y promueven una rápida respuesta.
Relaciona el CTA con beneficios
Aprovecha la llamada a la acción para mostrar lo que el lector gana al realizar la acción. Un buen ejemplo sería: "¡Suscríbete hoy a nuestro boletín y recibe valiosos consejos de fitness semanalmente!" Esta forma de vinculación aumenta la motivación y le brinda al lector un claro beneficio.
Aumenta la urgencia
Si es posible, crea un sentido de urgencia. Frases como "¡Inscríbete hoy para ahorrar un 20%!" o "¡Disponible por tiempo limitado!" pueden incitar al lector a actuar más rápido, ya que de lo contrario se perdería la oportunidad.
Prueba diferentes CTAs
Para determinar cuál llamada a la acción funciona mejor, puedes probar diferentes versiones. Las pruebas A/B te ayudarán a ver qué formulaciones reciben más respuesta de tu público objetivo y qué acción concreta les atrae más.
Utiliza diseños y colores llamativos
El aspecto visual de tu CTA puede ser igualmente crucial. Asegúrate de que el botón o enlace al que haces referencia destaque en color y esté diseñado de manera atractiva. Esto llamará más la atención y facilitará al lector seguirlo.
Mantén el mensaje simple y comprensible
No compliques tu mensaje con demasiada información. Un CTA simple y claro suele ser percibido como más efectivo y es más fácil de seguir para el lector. Elimina todo lo superfluo: tu objetivo es que la acción sea lo más sencilla posible.
Solicita comentarios
Aprovecha la opinión de otros para optimizar tu llamada a la acción. Pregunta a colegas o amigos qué piensan sobre la redacción y el diseño. A veces, un nuevo punto de vista puede ser crucial para aumentar la efectividad de tu CTA.
Resumen
Una llamada a la acción claramente definida es indispensable para cualquier copywriter. Asegúrate de que tus instrucciones sean precisas y claras, y que los beneficios de la acción para el lector se muestren claramente. Utiliza elementos visuales y prueba diferentes enfoques para lograr el mayor impacto posible.
Preguntas frecuentes
Cuál es el propósito principal de un Llamado a la Acción?Un Llamado a la Acción debe llevar al lector a realizar una acción concreta.
Cómo puedo aumentar la urgencia de un CTA?Usando frases como "¡Disponible solo por tiempo limitado!" puedes crear un sentido de urgencia.
Qué tipo de lenguaje debo usar para mi CTA?Utiliza un lenguaje claro y orientado a la acción que describa directamente la acción deseada.
Cuántas veces debo realizar pruebas A/B?Realizar pruebas regulares ayuda a optimizar la efectividad de tus CTAs. Hazlas antes de tomar una decisión final.
