Copywriting es una habilidad crucial en marketing digital que determina el éxito de tus anuncios . En este tutorial nos enfocamos en la creación de un anuncio solo con texto. Se presenta un ejemplo de Wordstream, una agencia especializada en Google AdWords. Aprenderás cómo redactar titulares fuertes y descripciones concisas, y cómo hacer que los lectores hagan clic en tus ofertas.
Principales conclusiones
- Un titular claro y conciso llama la atención.
- La primera oración debe estar orientada a la acción y resaltar el beneficio para el lector.
- Un llamado a la acción efectivo es crucial para la conversión, incluso si no siempre debe mencionarse explícitamente.
Instrucciones paso a paso
Paso 1: Formular el titular
El titular principal es lo primero que ve tu audiencia. Debe ser breve, conciso y atractivo. Un buen ejemplo del anuncio de Wordstream es "Evita errores de AdWords". Este titular aborda directamente el problema que muchos usuarios tienen y despierta interés.
Paso 2: Crear una breve descripción
La descripción de tu anuncio no debe superar los 120 caracteres. Debe ser directa y comunicar el beneficio directo que un lector obtendría de tu oferta. Wordstream utiliza en este contexto: "Usa esta herramienta gratuita y encuentra tus errores en 60 segundos". Esta descripción brinda al lector un claro incentivo para aprender más sobre la herramienta ofrecida.
Paso 3: Diseñar la primera frase
La primera frase de tu anuncio es crucial para atrapar al lector. Debe dirigirse directamente al lector y dejar claro el beneficio de la oferta. "Usa esta herramienta gratuita y encuentra los errores en 60 segundos" resume los beneficios y llama a la acción al mismo tiempo.
Paso 4: Incluir información adicional
Complementa el anuncio con más información sobre tus servicios. En el ejemplo de Wordstream se presentan varios servicios, como servicios administrados o herramientas de evaluación gratuitas. Esto brinda al lector una visión completa de tus ofertas y aumenta la probabilidad de que se interese más por ellas.
Paso 5: Llamado a la acción
Un llamado a la acción (CTA) a menudo es el factor decisivo para motivar a los usuarios a realizar la acción deseada. En el caso de Wordstream, aunque no se utiliza un CTA explícito, el diseño de la oferta está pensado de manera que el lector quiera hacer clic en el enlace. Piensa en CTAs efectivos que inviten a los lectores a aprender más sobre tu producto o a actuar directamente.
Resumen
En este tutorial has aprendido lo importante que es fortalecer tu anuncio con un titular sólido, una descripción concisa y una primera frase clara. El uso de un llamado a la acción puede aumentar significativamente tu tasa de conversión, aunque no siempre deba formularse directamente. Cada elemento del anuncio juega un papel y ayuda a alcanzar y activar a tu audiencia objetivo.
Preguntas frecuentes
¿Qué tan importante es el titular de un anuncio?El titular es crucial para captar la atención de los lectores y motivarlos a querer leer más.
¿Qué papel juega la descripción en un anuncio?La descripción debe comunicar clara y concisamente el beneficio de la oferta y llamar la atención del lector.
¿Qué es un llamado a la acción?Un llamado a la acción es una solicitud al lector para que realice una acción específica, como hacer clic en un enlace.
