Mailchimp te ofrece numerosas opciones para aumentar la eficacia de tus campañas de marketing por correo electrónico. Uno de los métodos más efectivos es la prueba A/B, con la que puedes probar diferentes variables de tus correos electrónicos. En esta guía, te mostraré cómo configurar pruebas A/B para los asuntos de tus correos electrónicos para determinar qué tipo de asunto genera el mejor compromiso.
Principales conclusiones.
- Las pruebas A/B ayudan a recopilar datos y tomar decisiones fundamentadas sobre estrategias de marketing.
- Las diferencias entre las variables A y B determinan cuál correo electrónico funciona mejor.
- Las métricas clave son la tasa de apertura y la tasa de clics de los correos electrónicos.
Guía paso a paso
Paso 1: Iniciar la prueba A/B
Primero, debes iniciar sesión en tu cuenta de Mailchimp. En el panel de control, encontrarás la opción de crear una nueva prueba A/B. Haz clic en ella para comenzar el proceso.
Paso 2: Establecer el nombre de la campaña
Ahora es el momento de elegir un nombre llamativo para tu campaña. Por ejemplo, puedes llamarla "Cuarto boletín" para identificar el contenido de la campaña. Este paso te ayudará a organizar tus campañas fácilmente más adelante.
Paso 3: Definir variables
Una prueba A/B compara dos variables diferentes entre sí. En nuestro caso, nos estamos centrando en los asuntos. Piensa en dos variantes que te gustaría probar. Por ejemplo, el primer asunto podría ser "Descubre recetas saludables" y el segundo "Nuestros mejores consejos para una alimentación saludable".
Paso 4: Seleccionar el público objetivo
En el siguiente paso, selecciona tu público objetivo. Puedes elegir la audiencia completa, un segmento o un grupo nuevo. Selecciona el grupo adecuado para asegurarte de que tu prueba llegue a los destinatarios correctos.
Paso 5: Establecer combinaciones de prueba
Ahora puedes establecer las combinaciones concretas para la prueba. Tienes la opción de elegir hasta tres combinaciones diferentes. En el caso de dos asuntos, es recomendable distribuir uniformemente los destinatarios entre ambas combinaciones para obtener resultados significativos.
Paso 6: Definir la tasa de apertura y clics
En la siguiente fase, decide cómo determinar la combinación ganadora. En una prueba A/B, es importante seguir la tasa de apertura. Establece que el correo electrónico se abra en uno o dos días y observa cuántos destinatarios hacen clic en el correo.
Paso 7: Introducir los asuntos
Introduce los dos asuntos en los campos correspondientes. Es importante ser creativo y probar diferentes enfoques. Asegúrate de que sean atractivos y relevantes para el contenido del correo electrónico.
Paso 8: Establecer otros parámetros
En este punto, también puedes establecer otros parámetros como el nombre del remitente, contenido y horario de envío. Estos parámetros también pueden ser incluidos en el análisis para obtener más información sobre el comportamiento del usuario.
Paso 9: Preparar la prueba
Una vez que todos los parámetros estén configurados, puedes iniciar la prueba A/B. Revisa nuevamente toda la información y haz clic en "Enviar" para comenzar la prueba.
Resumen
Configurar una prueba A/B para los asuntos de tus correos electrónicos en Mailchimp es más fácil de lo que piensas. Con los pasos mencionados anteriormente, puedes probar diferentes variables y recopilar datos valiosos que te ayudarán a optimizar tus estrategias de marketing.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto tiempo debo dejar correr la prueba A/B?Se recomienda dejar correr la prueba A/B al menos uno o dos días para obtener resultados significativos.
¿Cuáles son las métricas clave para las pruebas A/B?Las dos métricas clave son la tasa de apertura y la tasa de clics.
¿Cuántas variaciones puedo usar en una prueba A/B?Mailchimp te permite utilizar hasta tres combinaciones diferentes en una prueba A/B.
¿Qué debo tener en cuenta al redactar los asuntos?Asegúrate de que los asuntos sean atractivos, relevantes y claramente comprensibles para maximizar la tasa de apertura.
