El uso de postales en el mix de marketing puede parecer un poco antiguo a primera vista, especialmente en tiempos en los que domina la comunicación digital. Sin embargo, el envío de postales a través de Mailchimp puede ser una estrategia efectiva para llegar a los clientes y permanecer en su memoria. En esta guía, aprenderás cuándo tiene sentido enviar postales, qué datos debes recopilar y cómo medir el éxito de tus campañas.
Principales conclusiones
- Las postales pueden ser un complemento atractivo para las medidas de marketing digital.
- Una relación existente con tus clientes es crucial para el éxito de las postales.
- Recopilar datos relevantes es importante para crear campañas dirigidas.
- Un mecanismo de seguimiento ayuda a medir el éxito de tus envíos de postales y permite un enfoque más específico.
Guía paso a paso
1. Analiza si las postales son adecuadas para tu empresa
Antes de comenzar a enviar postales, debes considerar si esto es adecuado para tu empresa. Las postales pueden ser una buena manera para muchas empresas de permanecer en la mente de los clientes. A menudo son más personales y atractivas que los boletines informativos, que pueden perderse en la avalancha digital.
2. Analiza tus relaciones existentes con los clientes
¿Ya tienes clientes a los que te gustaría dirigirte? El envío de postales es particularmente efectivo cuando ya tienes una relación establecida con tus destinatarios. Piensa en cómo puedes arraigar tu marca y sus productos en la mente de estos clientes de forma duradera.
3. Recopila datos relevantes de los clientes
Antes de comenzar con el envío, es importante recopilar datos relevantes de tus clientes. Es ideal capturar una dirección de correo electrónico y posiblemente el nombre. Si no tienes datos de clientes, trabaja en la generación de leads a través de formularios de registro o páginas de destino.
4. Crea tus materiales de marketing
Una vez que hayas recopilado suficientes datos, puedes comenzar a crear tus postales. Asegúrate de que tu diseño sea atractivo y transmita claramente el mensaje. Personaliza las postales para lograr un mayor impacto.
5. Establece un período de envío
Determina con qué frecuencia deseas enviar las postales. Una frecuencia sugerida es cada dos semanas. Esto te brinda la oportunidad de mantener contacto regular con tus clientes sin abrumarlos.
6. Implementa un mecanismo de seguimiento
Para saber si tus postales realmente generan reacciones, debes implementar un mecanismo de seguimiento. Coloca un código en la postal que los destinatarios puedan ingresar en una página de destino especial para recibir un incentivo, como un producto gratuito o un descuento. Así podrás determinar la tasa de conversión.
7. Realiza evaluaciones y ajusta tu estrategia
Un paso importante después de enviar las postales es analizar los resultados. Observa cuántos destinatarios ingresaron el código y si se produjo la reacción deseada. Si algunos clientes no han respondido repetidamente, considera eliminarlos de tu lista para manejar mejor tu presupuesto enfocándote en clientes interesados.
Resumen
El envío de postales a través de Mailchimp puede ser una estrategia de marketing rentable si aprovechas las relaciones existentes con los clientes y recopilas datos relevantes. Asegúrate de incorporar mecanismos de seguimiento para medir el éxito de tus campañas y mantener la capacidad de adaptación. ¡Toma la iniciativa y dale un nuevo impulso a tu estrategia de marketing!
Preguntas frecuentes
¿Con qué frecuencia debería enviar postales?Se recomienda enviar postales cada dos semanas para mantener contacto regular con los clientes.
¿Qué datos debo recopilar de mis clientes?Es importante capturar direcciones de correo electrónico y nombres, posiblemente también direcciones para envíos postales futuros.
¿Cómo mido el éxito de mi campaña de postales?A través de un mecanismo de seguimiento, donde los destinatarios ingresan un código, puedes determinar las respuestas y tasas de conversión.
¿Qué debo hacer si los destinatarios no responden a mis postales?Considera eliminar a los destinatarios inactivos de tu lista para utilizar de manera más efectiva tu presupuesto de marketing y enfocarte en clientes interesados de forma específica.
¿Necesito diseños especiales para mis postales?Sí, un diseño atractivo que se ajuste a la marca aumenta la probabilidad de que la postal sea notada.
