El análisis de datos del sitio web es crucial para el éxito de una empresa digital. La introducción de Google Analytics 4 (GA4) implica una variedad de cambios que afectan fundamentalmente tanto las capacidades de seguimiento como el análisis de datos. Si ya estás familiarizado con Universal Analytics (UA), seguramente te preguntarás cómo difieren estas dos plataformas y qué nuevas funciones te ofrece GA4. En esta guía, profundizamos en las diferencias entre estas dos versiones de Google Analytics y te mostramos los aspectos más importantes que debes tener en cuenta.
Aspectos clave
- GA4 se enfoca en usuarios y eventos, mientras que UA se centra en sesiones y vistas de páginas.
- El seguimiento en GA4 es sin cookies y ofrece más flexibilidad en la definición de eventos.
- El análisis en tiempo real en GA4 es mucho más detallado que en UA.
- GA4 incluye funciones integradas de aprendizaje automático que apoyan el análisis.
Guía paso a paso
1. Visión general de Universal Analytics
Universal Analytics fue durante mucho tiempo el estándar en el mundo del análisis web. Se basaba en un concepto que destacaba sesiones y vistas de páginas. En particular, las vistas de páginas eran seguidas automáticamente, mientras que la definición de eventos complementarios era posible a través de Google Tag Manager. El almacenamiento de datos estaba limitado a 14 meses (en algunos casos hasta 50 meses). Además, se podían crear hasta 100 propiedades por cuenta.
2. Funcionamiento de Google Analytics 4
Google Analytics 4 ha cambiado la perspectiva hacia los usuarios. En lugar de sesiones, ahora los usuarios y sus interacciones son el foco principal. GA4 ofrece, además de la vista de página clásica, el seguimiento de cinco eventos adicionales, como el desplazamiento y los clics. Estos datos se capturan en un flujo de datos completo, lo que facilita el seguimiento personalizado.
3. Seguimiento sin cookies en GA4
Una característica especialmente atractiva de GA4 es la posibilidad de seguimiento sin cookies. Esto significa que puedes capturar datos detallados sobre el comportamiento de los usuarios incluso sin cookies. Esto es especialmente ventajoso en tiempos de crecientes requisitos de privacidad y te permite obtener información valiosa de todas formas.
4. Retención de datos y opciones de filtro
En GA4, la retención de datos está programada para 2 o 14 meses, sin posibilidad de extender el almacenamiento a 50 meses. Además, ya no hay vistas de datos, lo que puede simplificar el análisis en gran medida o también conllevar ciertas restricciones. Las opciones de filtro también están limitadas y se centran principalmente en filtros de acceso básicos.
5. Análisis en tiempo real en GA4
El análisis en tiempo real ha dado un salto importante en GA4. Mientras que el informe en tiempo real en UA era superficial, GA4 proporciona una visión detallada durante un período de hasta 30 minutos. Esto ofrece una mejor comprensión del comportamiento de los usuarios en tiempo real.
6. Configuración de objetivos en GA4
Los objetivos se pueden activar fácilmente en GA4 al definirlos como eventos. A diferencia de UA, que ofrecía 20 objetivos por vista de datos, GA4 brinda un manejo más flexible con la posibilidad de configurar 100 propiedades por cuenta, las cuales ahora son más fáciles de gestionar.
7. Aprendizaje automático en Google Analytics 4
Una característica destacada de GA4 es la funcionalidad integrada de aprendizaje automático. Esta no solo ayuda en el análisis de datos, sino que también ofrece recomendaciones para mejorar el rendimiento de tu sitio web. El modelo estadístico permite detectar posibles tendencias y patrones en los datos.
8. Conclusión de la comparación
En resumen, hemos destacado numerosas diferencias entre UA y GA4. Mientras que UA se centraba en sesiones y vistas de páginas, GA4 se enfoca en usuarios y sus interacciones. El seguimiento sin cookies y el uso inteligente del aprendizaje automático son características clave que hacen de GA4 una poderosa plataforma para el análisis web.
Resumen
En esta guía has descubierto que Google Analytics 4 ofrece muchas nuevas funciones que apoyan la comprensión y el análisis del comportamiento de los usuarios. Has aprendido las diferencias entre las dos plataformas y ahora sabes en qué debes centrarte para sacar el máximo provecho de tu análisis web.
Preguntas frecuentes
Cuál es la mayor diferencia entre UA y GA4?La mayor diferencia es el enfoque en los usuarios y eventos en GA4 en comparación con las sesiones en UA.
Cuántas Propiedades puedo crear en GA4?En GA4, puedes crear hasta 100 Propiedades por cuenta.
Qué papel juega el Aprendizaje Automático en GA4?El Aprendizaje Automático ayuda en el análisis de datos y proporciona información importante y recomendaciones para la optimización.
Por cuánto tiempo se conservan los datos en GA4?Los datos se pueden conservar en GA4 durante 2 o 14 meses.
Google Analytics 4 es más amigable con la privacidad de los datos?Sí, GA4 ofrece seguimiento sin cookies, lo cual es especialmente ventajoso en términos de requisitos de protección de datos.
