Google Analytics 4 (GA4) trae un cambio significativo en la forma en que se ven e interpretan las estructuras de datos. Para comprender mejor estas diferencias, nos sumergimos en la nueva estructura, que es fundamentalmente diferente de la versión anterior, Universal Analytics.
Principales conclusiones
- El enfoque en GA4 se centra en los datos de usuario en lugar de las sesiones.
- Los eventos juegan un papel central y pueden enriquecerse con hasta 25 parámetros personalizados.
- Las opciones de personalización para el análisis de datos han aumentado significativamente debido a la nueva estructura de datos.
La nueva estructura de datos en detalle
Para comprender completamente las diferencias entre Universal Analytics y GA4, es importante revisar los nuevos elementos y sus significados individualmente.
Usuarios en lugar de Sesiones en el centro
A diferencia de Universal Analytics, donde el enfoque estaba fuertemente en las sesiones, en GA4 este enfoque se desplaza a los usuarios. Esto significa que ahora las propiedades del usuario (User properties) son el enfoque principal de los informes.
Es importante entender que el mayor cambio no es solo la creciente observación de los usuarios en sí, sino también la forma en que podemos analizar las interacciones con los usuarios.
Introducción a las Propiedades del Usuario
En GA4 existen las llamadas propiedades del usuario, que son elementos centrales en la estructura de datos. Mientras que en el pasado, el número de sesiones era una medida crucial, ahora se evalúan las características específicas de un usuario. Estas características están dirigidas directamente al usuario y permiten una comprensión más profunda de su comportamiento.
Eventos y parámetros personalizados
La sistematización de los eventos también ha cambiado significativamente. En GA4, puedes asignar hasta 25 parámetros personalizados a cada evento. Esto supone una ventaja considerable en comparación con Universal Analytics, donde solo estaban disponibles cuatro parámetros estándar (categoría, acción, etiqueta y valor).
Esta flexibilidad te permite obtener una comprensión más profunda de las interacciones específicas al personalizar las características importantes para tu empresa. Esto también te abre muchas nuevas posibilidades en el uso de Google Tag Manager.
Aplicación Práctica
Los nuevos conceptos en GA4 no son solo teóricos, sino que también tienen implicaciones prácticas en el análisis de datos diario. Con el conocimiento de las propiedades del usuario y la posibilidad de usar hasta 25 parámetros personalizados, puedes medir de manera más precisa el rendimiento de campañas específicas.
Este nuevo entendimiento de los eventos y los parámetros asociados te ayudará a ajustar tus estrategias de marketing y a identificar las posibles optimizaciones de manera más específica.
Resumen
En general, Google Analytics 4 ha revolucionado la forma en que se recopilan y utilizan los datos de usuario. El cambio de sesiones a propiedades de usuario, junto con la enorme flexibilidad de los parámetros personalizados, son cambios fundamentales que vale la pena integrar en el análisis diario.
Preguntas frecuentes
¿Qué son las propiedades del usuario en GA4?Las propiedades del usuario son características específicas de un usuario que ayudan a analizar mejor su comportamiento.
¿Cuántos parámetros puedo asignar a un evento en GA4?Puedes asignar hasta 25 parámetros personalizados a un evento.
¿Qué diferencia a GA4 de Universal Analytics?GA4 se enfoca en los usuarios en lugar de las sesiones, y la estructura de eventos se ha flexibilizado considerablemente.
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