Google Analytics: Guía para etiquetas, disparadores y variables

Cuando te ocupas de Google Analytics, es crucial entender cómo funcionan juntos las etiquetas, los disparadores y las variables. Estos tres elementos son la base para hacer un seguimiento adecuado de tu sitio web y te ayudan a analizar mejor las interacciones de tus usuarios. En esta guía práctica aprenderás cómo crear etiquetas y disparadores, definir variables y vincular todo para establecer un seguimiento eficiente.

Principales conclusiones

• Las etiquetas son los elementos que realizan el seguimiento.
• Los disparadores determinan cuándo se activa una etiqueta.
• Las variables son los parámetros que se utilizan en etiquetas y disparadores.

Instrucciones paso a paso

1. Crear etiquetas

Para crear una nueva etiqueta, haz clic en la opción correspondiente en la interfaz de Google Analytics. Después de hacer clic, se abrirá una ventana en la que podrás seleccionar la etiqueta. Primero elige el tipo de etiqueta que sea adecuado para tu seguimiento. Por ejemplo, es posible que desees utilizar Google Analytics Universal para contar los visitantes de tu sitio web.

Dale a la etiqueta un nombre único para identificarla fácilmente más adelante. Un nombre significativo podría ser "Etiqueta Universal de Google Analytics". Luego inicia la configuración de la etiqueta. Al seleccionar las etiquetas, tendrás varias opciones disponibles, como Google Ads o Píxel de Facebook (a través de código HTML personalizado, ya que la integración estándar no es posible). Asegúrate de no seleccionar etiquetas obsoletas que ya estén marcadas como "antiguas".

2. Definir disparadores

Después de configurar la etiqueta, es hora de crear un disparador. Un disparador es un evento que activa la etiqueta. Tienes la opción de seleccionar diferentes tipos de disparadores, como vistas de página, clics en enlaces o acciones de interacción.

No es necesario agregar nuevas etiquetas en esta configuración, solo definir el disparador que es importante para la etiqueta. Dentro de la configuración de disparadores, puedes seleccionar las opciones correspondientes y hacer clic en "Agregar" una vez que hayas establecido la lógica de disparo deseada.

3. Definir variables

Variables son esenciales para definir ciertos valores en tus etiquetas y disparadores. Puedes usar variables predefinidas o crear variables personalizadas. De esta forma, puedes establecer qué información deseas capturar, como identificaciones de usuarios específicos o datos de sesión.

Por ejemplo, si deseas crear una variable personalizada para la URL de la página actual, puedes hacerlo a través de las opciones en el menú. La posibilidad de combinar diferentes variables amplía significativamente tus opciones de seguimiento.

4. Probar y validar

Una vez que hayas configurado tus etiquetas, disparadores y variables, es hora de probarlos. Utiliza la función de vista previa para verificar si las etiquetas se activan como se espera. Esto te permitirá asegurarte de que todo funcione correctamente y de que los datos mostrados en tu cuenta de Google Analytics se capturen de manera confiable.

Al probar, puedes garantizar que todo el sistema de seguimiento funcione correctamente antes de ponerlo en marcha.

Resumen

Esta guía te ha mostrado cómo crear y configurar efectivamente etiquetas, disparadores y variables en Google Analytics. Con la configuración adecuada, podrás recopilar datos valiosos sobre el comportamiento de tus usuarios, que son fundamentales para optimizar tus estrategias de marketing.