Comprender y crear audiencias en Google Analytics puede desempeñar un papel crucial en tus estrategias de marketing. Solo cuando defines los grupos de usuarios correctos, puedes mostrar tus anuncios de manera óptima y aumentar tu tasa de conversión. Esta guía te llevará a través del proceso de creación de audiencias en Google Analytics, para que puedas utilizarlas de manera efectiva en tus campañas de Google Ads.
Principales conclusiones
- Las audiencias son esenciales para el marketing dirigido.
- Crea audiencias basadas en experiencias de compra.
- Segmenta usuarios para llevar a cabo un remarketing efectivo.
Creación de audiencias
Comienza por iniciar sesión en tu cuenta de Google Analytics. Navega hasta Configuración para encontrar la opción de audiencias. Allí se enumeran todos los usuarios existentes como "todos los usuarios" y "compradores". En el caso de que estés en una cuenta personal, es probable que solo se muestre un usuario. Para crear una nueva audiencia, busca el botón "Nueva audiencia" en la esquina superior derecha y selecciónalo.
Una vez completado este paso, se te pedirá que definas cómo deseas definir la audiencia. Elige la opción "Utilizando audiencia definida". Ahora tienes la oportunidad de establecer la duración de validez. Se recomienda elegir 30 días. Este período es ideal si deseas lanzar una campaña de remarketing para Google Ads, para llegar a los usuarios que han visto tu anuncio anteriormente. Un período más corto podría ayudar a llegar de manera más efectiva a las audiencias.
Establecer condiciones
En este próximo paso, tendrás la oportunidad de establecer condiciones. Aquí es útil ingresar el término "añadir al carrito". Alternativamente, también puedes navegar manualmente a través de las opciones. Un artículo en el carrito indica que el usuario está considerando productos relevantes. Pero aquí hay un punto crucial: es posible que desees excluir a los usuarios que agregaron productos a su carrito pero no los compraron.
Para definir este grupo, agrega una condición relevante seleccionando "compra". De esta manera, deseas llegar a una audiencia que ha añadido productos al carrito pero no ha completado la compra. El objetivo es volver a dirigirse a estos usuarios con anuncios dirigidos, posiblemente influyendo en su decisión de compra.
Nombrar la audiencia
Antes de guardar la audiencia, debes darle un nombre adecuado. Una sugerencia sería "Remarketing Carrito" o "Remarketing Google Ads". De esta forma, podrás vincular fácilmente esta audiencia a tus campañas publicitarias en el futuro. Luego, simplemente haz clic en "Guardar". ¡Ahora has creado tu audiencia con éxito!
Editar y duplicar la campaña
Para ajustar tu campaña, tendrás varias opciones disponibles. Puedes editarla, duplicarla o archivarla, según los cambios que desees realizar. Lo más recomendable es duplicar la campaña si deseas realizar ajustes pequeños. Esto abrirá una nueva ventana donde podrás agregar más detalles.
Además, puedes excluir grupos de usuarios específicos, como aquellos que se han registrado con un ID particular o los usuarios que han utilizado un dispositivo específico. Estas opciones te permiten orientar de manera más precisa tus audiencias y, por lo tanto, realizar una campaña más efectiva.
Conclusión: La importancia de las audiencias en Google Analytics
Las audiencias son a menudo menos visibles en Google Analytics, especialmente si no planeas utilizar Google Ads. Sin embargo, esto podría cambiar en un futuro cercano a medida que las actualizaciones constantes amplíen las funciones. Por lo tanto, es recomendable explorar y utilizar estas posibilidades de manera efectiva desde ahora. Así estarás preparado cuando surjan nuevas oportunidades.
Resumen
En esta guía, has aprendido cómo crear audiencias en Google Analytics y cómo utilizarlas para tus estrategias de marketing. El enfoque estaba en la creación y segmentación de audiencias basadas en el comportamiento del usuario, especialmente en lo que respecta a campañas de remarketing.
Preguntas frecuentes
¿Qué son grupos objetivo en Google Analytics?Grupos objetivo en Google Analytics son grupos de usuarios definidos que muestran comportamientos específicos y son ideales para campañas de marketing.
¿Cómo creo un grupo objetivo?Puedes crear un grupo objetivo en la sección de Google Analytics "Configurar" bajo "Grupos objetivo", estableciendo las condiciones deseadas.
¿Por qué es importante la duración de la validez?La duración de la validez determina cuánto tiempo los usuarios formarán parte de tu grupo objetivo. Una duración más corta es adecuada para remarketing específico.
¿Qué debo tener en cuenta al nombrar mi grupo objetivo?Elige un nombre descriptivo que identifique claramente al grupo objetivo para facilitar su uso futuro.
¿Puedo excluir grupos objetivo?Sí, puedes excluir grupos específicos de usuarios de tu grupo objetivo para optimizar tus campañas.
