El análisis de datos exploratorio es una parte esencial del trabajo con datos, especialmente en el ámbito del marketing online. Con Google Analytics, tienes una poderosa herramienta a tu disposición para obtener una comprensión más profunda del comportamiento del usuario. En esta guía, te guiaré a través de los pasos fundamentales del análisis exploratorio, que te ayudarán a aprovechar al máximo el potencial de Google Analytics. ¡Comencemos de inmediato!
Conclusiones clave
- Google Analytics ofrece distintas plantillas para un análisis exploratorio.
- Puedes utilizar diferentes segmentos, dimensiones y métricas para crear consultas detalladas.
- Opciones de visualización como gráficos circulares, gráficos de líneas y mapas de calor ayudan a presentar los datos de forma más visual.
- Los segmentos personalizados te permiten realizar análisis a medida.
Guía paso a paso para el análisis exploratorio
Selección de pestaña y plantillas
Al comenzar el análisis exploratorio, seleccionas las plantillas disponibles en la pestaña. Las opciones son diversas e incluyen la plantilla de formato libre, el análisis de embudo y el análisis de trayectoria. Para comprender mejor las posibilidades, primero abro la plantilla de formato libre.
Ahora verás dos pestañas diferentes. En el lado izquierdo encontrarás una selección de variables, que son tus segmentos, dimensiones y métricas.
Visualización de datos
Si optas por el formato libre, puedes personalizar la vista. Por defecto, los datos se presentan en un formato de caja simple. Sin embargo, también puedes utilizar otras opciones de visualización como:
- Gráficos circulares
- Gráficos de líneas
- Diagramas de dispersión
- Gráficos de barras
- Mapas
Por ejemplo, si deseas visualizar el segmento de accesos directos, simplemente arrástralo desde la columna izquierda a la vista de datos.
Agregar segmentos
Después de agregar los accesos directos, también puedes incorporar otros segmentos. Por ejemplo, los accesos a través de dispositivos móviles y tablets. Arrastra estos también a la vista de visualización para mostrarlos simultáneamente.
Adaptar dimensiones
Ahora viene el turno de las dimensiones. Quizás hayas seleccionado la ciudad como dimensión actualmente. Sin embargo, también puedes agregar el país o una combinación de ambos. Puedes cambiar el número de filas que se muestran, por ejemplo, a 50, y decidir si deseas ver filas anidadas o no.
Agregar métricas
Ahora revisa las métricas. Por defecto, solo se muestra el número de usuarios activos. Sin embargo, tienes la opción de agregar otras métricas, como números de eventos o transacciones. Piensa en qué indicadores son importantes para tu análisis y arrástralos a la vista.
Crear segmentos personalizados
Una característica destacada de Google Analytics son los segmentos personalizados. Puedes tener en cuenta tus requisitos específicos. Haz clic en el signo más y elige "segmento personalizado". Aquí puedes establecer condiciones para analizar el patrón de usuario.
Editar segmento
Una vez que hayas creado un segmento, puedes hacer ajustes en cualquier momento. Para ello, ve a "Editar segmento". Así puedes incorporar el segmento de ruta de página u otras medidas alternativas para refinar tu análisis.
Conclusión del análisis exploratorio de datos
Es crucial familiarizarse con las funciones de informe disponibles en Google Analytics. Se recomienda probar detenidamente las diferentes opciones para satisfacer tus necesidades individuales. El análisis exploratorio puede ser complejo, pero notarás que la flexibilidad de Google Analytics es muy útil. Asegúrate de mantener el control y revisar regularmente los informes para realizar optimizaciones continuas.
Resumen
En este tutorial has aprendido cómo realizar el análisis exploratorio de datos en Google Analytics. Desde la selección de plantillas hasta la creación de segmentos personalizados, obtienes toda la información necesaria para visualizar e interpretar tus datos de manera efectiva. Utiliza estos pasos para obtener ideas valiosas de tus datos de usuarios.
Preguntas frecuentes
¿Cómo añado nuevos segmentos en Google Analytics?Puedes añadir nuevos segmentos arrastrándolos desde la parte izquierda hacia la vista de visualización.
¿Qué opciones de visualización hay en Google Analytics?Puedes utilizar gráficos circulares, gráficos de líneas, gráficos de barras, gráficos de dispersión y mapas.
¿Cómo puedo crear segmentos personalizados?Haz clic en el signo más en la vista de segmentos y selecciona "segmento personalizado".
¿Puedo cambiar las dimensiones de mi análisis?Sí, puedes ajustar las dimensiones en cualquier momento para mostrar otros datos.
¿Hay un límite máximo de filas en la vista?Sí, puedes establecer el número de filas mostradas en un valor máximo de 50.
