El Google Tag Manager (GTM) es una potente herramienta para gestionar etiquetas de seguimiento y marketing en tu sitio web. A menudo, los principiantes se sienten inseguros sobre cómo dar los primeros pasos. Esta guía te proporciona la información necesaria y los pasos a seguir para empezar de manera eficiente con el GTM.
Principales conclusiones
- Identifica qué quieres hacer seguimiento en tu sitio web.
- Confirma las herramientas e integraciones que necesitas.
- Entiende la capa de datos y su importancia para el seguimiento.
- Instala el Google Tag Manager y configúralo.
- Comprométete a planificar por adelantado para evitar trabajos posteriores insatisfactorios.
Guía paso a paso
1. ¿Qué quiero hacer seguimiento?
Para poder aprovechar al máximo tu Google Tag Manager, primero debes pensar en qué quieres rastrear realmente. Revisa todas las páginas de tu sitio web para determinar qué elementos deseas seguir.
Una buena idea es documentar esta información en un documento. Anota en qué páginas se encuentran los elementos relevantes y qué acciones específicas deseas rastrear. Por ejemplo, en una página de contacto, puedes hacer seguimiento del formulario de contacto completado o del clic en el botón de contacto.
2. ¿Qué herramientas necesito?
El siguiente paso es identificar las herramientas que deseas vincular con Google Tag Manager. Diferentes herramientas requieren diferentes informaciones. Por ejemplo, si deseas utilizar la etiqueta de LinkedIn Insights, necesitarás menos información que para el píxel de Facebook.
Si planeas utilizar Google Analytics o Google Ads, asegúrate de tener los conocimientos y cuentas necesarios. Esto es importante ya que es posible que necesites agregar más herramientas o scripts para garantizar un seguimiento completo.
3. ¿Necesito una capa de datos?
La capa de datos es crucial para el funcionamiento de Google Tag Manager. Actúa como un contenedor para la información específica que deseas rastrear. Una capa de datos bien implementada permite al GTM obtener y utilizar la información correcta.
Asegúrate de haber capturado toda la información necesaria en la capa de datos antes de continuar con la configuración adicional. De esta manera, te aseguras de que tus eventos de seguimiento se puedan activar correctamente.
4. Instalación del Google Tag Manager
Una vez que hayas respondido y documentado las preguntas anteriores, debes instalar Google Tag Manager en tu sitio web. Este es un proceso sencillo, solo debes agregar el código proporcionado en el encabezado y pie de página de tu sitio web.
5. Configuración de gestión de usuarios
Después de la instalación, también debes configurar la gestión de usuarios en Google Tag Manager. Aquí defines quién tiene qué permisos. Es importante otorgar los permisos adecuados a administradores o miembros del equipo para garantizar una colaboración fluida.
6. Configuración de etiquetas, desencadenadores y variables
Ahora puedes comenzar a configurar tus etiquetas, desencadenadores y variables. Este es el núcleo de Google Tag Manager. Puedes crear diferentes eventos de seguimiento que se activarán cuando se produzcan ciertas acciones en tu sitio web.
7. Publicación del contenedor
Una vez configuradas todas las etiquetas y desencadenadores necesarios, puedes publicar el contenedor. Esto asegura que tu configuración esté activa en tu sitio web y que se estén recopilando los datos deseados.
8. Verificación con el Asistente de etiquetas de Google
Utiliza el Asistente de etiquetas de Google para verificar que todo funciona correctamente. Este paso te ayudará a identificar posibles problemas o elementos faltantes en tu seguimiento.
9. Evitar trabajos posteriores
Es esencial planificar por adelantado para evitar trabajos posteriores. Asegúrate de haber capturado todos los elementos que deseas rastrear antes de la publicación. Si no recuerdas añadir una página de destino adicional o un formulario de contacto importante, esto puede causar complicaciones después de la publicación.
Resumen
Trabajar con Google Tag Manager puede ser un desafío. Sin embargo, con una planificación clara, una instalación exitosa y la configuración precisa de las etiquetas, desencadenadores y variables necesarios, puedes implementar un seguimiento efectivo en tu sitio web. Planifica con anticipación y registra toda la información para evitar modificaciones posteriores y optimizar con éxito tu sitio web.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Google Tag Manager?Google Tag Manager es una herramienta para gestionar etiquetas de seguimiento y marketing en tu sitio web.
¿Por qué es importante el Data Layer?El Data Layer contiene información específica crucial para el seguimiento a través de Google Tag Manager.
¿Cómo instalo Google Tag Manager?Debes insertar el código proporcionado en el encabezado y pie de tu sitio web.
¿Cómo configuro la administración de usuarios en GTM?En la administración de usuarios, defines los permisos para los miembros del equipo.
¿Cómo puedo verificar mis eventos de seguimiento?Utiliza Google Tag Assistant para asegurarte de que todo funcione correctamente.
