Cuando te ocupas del administrador de anuncios de TikTok, rápidamente te das cuenta de que la elección del tipo de campaña adecuado es crucial para el éxito de tus acciones publicitarias. En este tutorial te mostraré los diferentes objetivos de la campaña y su uso, para que puedas elegir las opciones más adecuadas para tu empresa.
Principales conclusiones
- TikTok ofrece diferentes tipos de campañas orientadas a diferentes objetivos.
- Los principales objetivos son notoriedad, tráfico, instalaciones de aplicaciones, reproducciones de video, generación de clientes potenciales y conversiones.
- Para ejecutar campañas efectivas, debes utilizar el modo personalizado en el administrador de anuncios de TikTok.
Guía paso a paso
Acceso al administrador de anuncios de TikTok
Inicia sesión en el administrador de anuncios de TikTok y selecciona "Campaña" en el menú superior. Obtendrás una visión general de tus campañas, grupos de anuncios y anuncios. Para crear una nueva campaña, haz clic en el botón azul "Crear". Este es el punto de partida para establecer tus objetivos publicitarios.
Selección del tipo de campaña
Después de hacer clic en "Crear", se abrirá un menú donde podrás ver los varios tipos de campaña. Es importante seleccionar la categoría correcta primero para asegurarte de alcanzar el alcance deseado con tu presupuesto. Utiliza las opciones de filtro para mostrar solo las campañas relevantes.
Categorías de los tipos de campaña
Tienes la opción de tres categorías principales: Notoriedad, Consideración y Conversiones.
Notoriedad: Esta categoría es ideal para aumentar el alcance de tu marca. Quieres que muchas personas vean el mensaje de tu marca sin que necesariamente existan intenciones de compra inmediatas.
Consideración: Esta categoría abarca tráfico, instalaciones de aplicaciones, reproducciones de video y generación de clientes potenciales. Aquí se trata de dirigir a los posibles clientes hacia una acción específica. Por ejemplo, el tráfico puede tener como objetivo llevar a los usuarios a tu sitio web o a una aplicación.
Conversiones: En esta categoría se enfoca en las ventas. Si deseas ofrecer productos o servicios que puedan comprarse directamente, esta es la opción correcta. Optimizas tu presupuesto para que cada clic en tu anuncio se convierta en una conversión.
Optimizar campañas de notoriedad
Cuando elijas una campaña de notoriedad, el objetivo principal es aumentar la visibilidad de tu marca. Este tipo de campaña funciona bien para grandes marcas que desean permanecer en la mente de los consumidores. Puede ser útil usar contenido visual atractivo que motive a los usuarios a querer aprender más sobre la marca.
Utilizar campañas de tráfico con enfoque
Para las campañas de tráfico, deseas dirigir a los usuarios a páginas web o aplicaciones específicas. Pero ten cuidado: en TikTok, estas campañas deben estar principalmente asociadas con contenido que aborde una intención de compra directa. Mantén el contenido atractivo y ofrece un valor claro.
Instalaciones de aplicaciones y su importancia
Si has desarrollado una aplicación y deseas que más usuarios la instalen, la campaña de instalaciones de aplicaciones es la elección correcta. Apuesta por mensajes publicitarios atractivos que destaquen las ventajas y funciones de tu aplicación ante los usuarios.
Aumentar las reproducciones de video
Si tienes un video de TikTok especialmente creativo que deseas atraer a muchos espectadores, la campaña de reproducciones de video puede ser útil. Esta campaña tiene como objetivo aumentar el alcance del video. Utiliza hashtags relevantes y otras estrategias de optimización para aumentar la visibilidad.
Realizar generación de clientes potenciales
Generación de clientes potenciales significa atraer clientes potenciales recopilando sus datos de contacto. Esto se produce mediante anuncios enfocados junto con elementos de llamada a la acción que motivan a los usuarios a ingresar sus datos. Asegúrate de que tu oferta sea valiosa para los usuarios.
Buscar conversiones
Por último, pero no menos importante: si tus objetivos se relacionan con la venta directa, debes utilizar la campaña de conversiones. Asegúrate de que tus anuncios comuniquen claramente lo que ofreces y qué beneficios obtendrá el comprador. Mantén en mente la relación calidad-precio, debe ser coherente para evitar pérdidas.
Complejidad de los grupos de anuncios
Al crear un grupo de anuncios, las cosas se vuelven un poco más complejas. Es importante mantener una visión general de los diferentes ajustes. A diferencia de otras plataformas como Facebook o Google Ads, el administrador de anuncios de TikTok requiere una atención especial a los detalles de configuración.
Conclusión y perspectivas
Una vez que obtengas buenos resultados con una campaña, puedes dejarla en marcha siempre que no estés perdiendo dinero. En el siguiente paso, profundizaremos en los puntos individuales de los grupos de anuncios y sus ajustes para poder actuar de manera más específica.
Resumen
Comprender los tipos de campañas y sus objetivos específicos en el administrador de anuncios de TikTok es clave para utilizar con éxito esta plataforma. Utiliza los pasos descritos para crear la campaña que mejor se adapte a ti.
Preguntas frecuentes
¿Cuántos tipos de campañas hay en el administrador de anuncios de TikTok?Existen tres categorías principales: Conocimiento, Consideración y Conversiones.
¿Cuál es la mejor campaña para una nueva aplicación?La campaña de Instalación de aplicaciones es la mejor opción para impulsar a los usuarios a instalar tu aplicación.
¿Las campañas de Conocimiento son efectivas para nuevas marcas?Sí, ayudan a aumentar la visibilidad y la recordación de una nueva marca.
¿Cuánto cuesta lanzar una campaña en TikTok?Los costos varían según el público objetivo, la competencia y el objetivo de la campaña, pero generalmente incluyen un presupuesto específico por clic.
¿Son recomendables las campañas de Reproducciones de video?Pueden ser efectivas si tienes un video creativo que obtiene más alcance, aunque los métodos orgánicos suelen tener prioridad.
