Prueba A/B para la optimización de la entrega en Internet

En la adquisición de clientes a través de Internet, la optimización de la entrega juega un papel crucial. La posibilidad de probar diferentes enfoques te permite encontrar los métodos más efectivos para tu audiencia objetivo. Esta guía te llevará paso a paso a través del proceso de una prueba de Split para la optimización de la entrega.

Aspectos clave

• Las pruebas de Split permiten analizar diferentes variaciones de grupos de anuncios.
• En la optimización de la entrega, puedes probar diferentes KPIs como vistas de la página de destino, clics en enlaces, impresiones y las personas alcanzadas diariamente.
• La fijación de ofertas máximas para cada opción afecta el resultado.
• La flexibilidad en la estrategia de oferta puede maximizar el éxito de tu prueba.

Paso 1: Visión general de posibles pruebas de Split

Es importante comenzar obteniendo una visión general de las diferentes opciones de pruebas de Split. Además de la segmentación del público objetivo, también puedes probar individualmente ubicaciones y contenidos. Un enfoque estructurado es clave para el éxito.

Paso 2: Selección de la dirección para la prueba

Para nuestra prueba de Split, nos centramos en la optimización de la entrega. Puedes dirigir el tráfico a diferentes plataformas, ya sea a un sitio web, dentro de una aplicación, a través de Messenger o por WhatsApp. Elige la opción más relevante para tu prueba.

Paso 3: Creación de grupos de anuncios

Ahora creas tus grupos de anuncios. La prueba de Split generalmente incluye varios grupos, como el Grupo A y el Grupo B. Para cada grupo de anuncios, ahora tienes la posibilidad de hacer optimizaciones específicas.

Paso 4: Definición de las variables de prueba

Tienes varias variables para optimizar tus pruebas de Split. Las variables de prueba incluyen:

• Vistas de la página de destino: Dirigido a usuarios que visitan tu página de destino y permanecen allí por más tiempo.
• Clics en enlaces: Solo se tienen en cuenta los usuarios que hacen clic en un enlace, aunque no se garantiza que permanezcan allí.
• Impresiones: Esta opción muestra cuántas personas han visto tu anuncio al menos una vez.
• Personas alcanzadas diariamente: Esta métrica muestra cuántos usuarios diferentes han sido alcanzados.

Paso 5: Establecimiento de ofertas máximas

Un paso crucial es establecer tu oferta máxima para cada una de las opciones seleccionadas. Debes considerar cuánto estás dispuesto a gastar por acción.

Por ejemplo, puedes establecer 50 centavos como máximo para las vistas de la página de destino, mientras que para los clics en enlaces podrías poner 30 centavos o solo 5 centavos para impresiones. La flexibilidad en tu estrategia de oferta puede tener impactos significativos en los costos y el éxito de tu campaña.

Paso 6: Definición del público objetivo

Una vez que todas las opciones estén configuradas, ahora defines tu público objetivo. Este paso es esencial para asegurarte de que tus anuncios se muestren a las personas correctas. La selección del público objetivo adecuado maximiza la efectividad de tu prueba de Split.

Paso 7: Conclusión y creación del anuncio

Finalmente, puedes preparar y enviar el anuncio. Ten en cuenta que en el siguiente paso debes crear el anuncio real que deseas probar. Asegúrate de que todo sea preciso y bien pensado, para que tus pruebas de Split arrojen resultados significativos.

Resumen

Ahora tienes una visión general exhaustiva de cómo realizar una prueba de Split para la optimización de la entrega. Los pasos incluyen la selección de las variables de prueba, la fijación de un límite máximo de oferta, la definición del grupo objetivo y la creación final del anuncio. Estos métodos de prueba te ayudarán a tomar decisiones fundamentadas y a hacer que tu adquisición de clientes sea más eficiente.