Si deseas tener éxito en el mundo digital, es esencial entender las estrategias adecuadas para la adquisición de clientes. Un método efectivo para determinar qué campaña publicitaria ofrece los mejores resultados son las pruebas A/B. En este artículo, aprenderás todo lo necesario sobre cómo llevar a cabo una prueba A/B de colocación.
Principales conclusiones
- Las pruebas A/B ayudan a comparar el rendimiento de diferentes ubicaciones publicitarias.
- Puedes probar tanto colocaciones automáticas como manuales para encontrar la estrategia publicitaria óptima.
- Ten en cuenta tu presupuesto y la cantidad de grupos de anuncios probados para controlar los costos.
Guía paso a paso para la prueba A/B de colocación
Paso 1: Crea una nueva prueba A/B
Empieza por encontrar la sección correspondiente en tu herramienta publicitaria. Haz clic en "Tráfico" y desplázate hacia abajo hasta las opciones de prueba A/B. Puedes ingresar una etiqueta propia para la prueba, como "Prueba A/B de Tráfico 2", para mantener un seguimiento.
Paso 2: Determina tu presupuesto diario
Aunque en este caso no es obligatorio fijar un presupuesto diario, tiene sentido hacerlo para controlar los gastos. Haz clic en "Prueba A/B" y comienza a establecer las configuraciones para tus ubicaciones.
Paso 3: Elige la ubicación objetivo
En este punto, puedes decidir a qué lugar dirigir tu tráfico. Selecciona las opciones deseadas: sitio web, aplicación, Messenger o WhatsApp. Para esta prueba, un sitio web sería la opción adecuada.
Paso 4: Configura las ubicaciones
¡Ahora se pone interesante! Tienes varias opciones para probar las ubicaciones. Puedes combinar la colocación automática con una colocación manual. Por ejemplo, podrías decidir que tu publicidad aparezca en Facebook e Instagram, pero no en Messenger.
Paso 5: Crea diferentes grupos de anuncios
Diseña tus grupos de anuncios estableciendo diferentes combinaciones de colocaciones. Podrías, por ejemplo, configurar un grupo de anuncios para Facebook y otro solo para Instagram. Esto te permitirá realizar un análisis diferenciado del rendimiento de la campaña.
Paso 6: Supervisa tu presupuesto
Es importante controlar tu presupuesto regularmente durante la prueba. Por ejemplo, si planeas gastar 100 € al día, compara cómo se distribuye esa cantidad entre tus diferentes grupos de anuncios.
Paso 7: Ajusta las ubicaciones
Si notas que ciertas ubicaciones tienen un mejor rendimiento, puedes crear grupos de anuncios adicionales o ajustar los grupos existentes. Por ejemplo, podrías probar cómo se desempeña tu publicidad en Stories en comparación con los Feeds.
Paso 8: Decide sobre la relevancia de la prueba A/B
No siempre es necesario dividir cada pequeño aspecto de tu publicidad, especialmente si tu presupuesto es limitado. Concéntrate en las diferencias que potencialmente puedan tener un mayor impacto en el rendimiento de tu campaña.
Resumen
Mediante la realización de pruebas A/B de colocación, podrás obtener información específica sobre el rendimiento de tus campañas publicitarias. Aprovecha las posibilidades de la colocación automática y manual para determinar cuál estrategia es la más efectiva para tu público objetivo. Asegúrate de monitorear tu presupuesto tanto en términos de grupos de anuncios como de rendimiento general para obtener resultados óptimos.
Preguntas frecuentes
¿Por cuánto tiempo debo llevar a cabo una prueba dividida de ubicación?Se recomienda dejar la prueba funcionando durante al menos unos días para recopilar datos significativos.
¿Debo establecer un presupuesto diario?El presupuesto diario no es obligatorio, pero ayuda a controlar los gastos.
¿Cuántos grupos de anuncios debo crear?No hay límites fijos en la cantidad de grupos de anuncios, pero mantén los costos bajo control.
¿Puedo probar también otras ubicaciones?Sí, además de las opciones indicadas, puedes combinar y comparar diferentes grupos de anuncios.
¿Tienen sentido las pruebas divididas para las pequeñas empresas?Para las empresas más pequeñas, las pruebas divididas focalizadas que examinan aspectos individuales suelen ser más adecuadas.
