La optimización para motores de búsqueda forma parte del marketing en línea y se ocupa principalmente de la preparación de las estructuras y contenidos de los sitios web para que cumplan los requisitos de los motores de búsqueda. También se utiliza a menudo la forma abreviada SEO (search engine optimisation).
Para los operadores de sitios web, la optimización de los sitios web para los motores de búsqueda se basa principalmente en las especificaciones y los factores de clasificación de Google, ya que es, con diferencia, el motor de búsqueda más utilizado en Alemania y el tráfico principal de muchos sitios web procede principalmente de los resultados de búsqueda de Google. Con una cuota de mercado de alrededor del 85,5%, Google es el motor de búsqueda más popular del mundo en términos de Pages vistas (en marzo de 2023). En el mercado alemán de motores de búsqueda, Google es líder tanto en búsquedas desde ordenadores de sobremesa (80,42%) como desde móviles (96,82%). Fuente: Statista.
A continuación se muestra una captura de pantalla de una tienda online, por ejemplo, que contiene más del 53% de todas las visitas a través de consultas de búsqueda en Google. Si se excluyeran las campañas publicitarias, con un 24%, la relevancia de Google para la captación de visitantes sería incluso del 77% de todas las visitas.
Por tanto, es importante que todos los operadores de sitios web
- cumplir los requisitos técnicos para garantizar que los robots de los motores de búsqueda tengan acceso al contenido del sitio web para indexarlo
- hacer que los robots de los motores de búsqueda comprendan fácil y claramente de qué temas trata el contenido del sitio web
- dejar claro a los robots de los motores de búsqueda que su contenido es muy relevante para determinados temas/consultas de búsqueda optimizando el contenido para las palabras clave.
En función del valor de un sitio web, se coloca una entrada de búsqueda en las SERP. SERP es la abreviatura de Search Engine Result Pages (páginas de resultados del motor de búsqueda), donde los sitios web con contenido adecuado se enumeran en orden descendente de relevancia para la consulta de búsqueda.
En el listado específico influyen más de 200 factores de clasificación, muchos de los cuales se agrupan en prioridades de clasificación más amplias como "mobile first", "user & page experience" y "user signals".
También hay otras correlaciones que influyen en la clasificación en las SERP, como la autoridad de dominio, que depende en gran medida de los sitios web que enlazan con su sitio web. Las medidas para aumentar la autoridad del dominio y la construcción de enlaces se denominan optimización fuera de la página, ya que tienen lugar fuera del sitio web propiamente dicho. Todas las medidas que tienen lugar directamente en el sitio web para mejorar la clasificación en las SERP se denominan optimización on-page.
Como responsable de marketing, es importante entender que Google, como motor de búsqueda, es una de las fuentes de tráfico más elementales de todas y que el camino del cliente objetivo desde la búsqueda hasta la conversión en la página objetivo está influenciado por varios puntos de contacto:
- la entrada de búsqueda: cuáles son las palabras clave utilizadas por el grupo objetivo
- las SERPs: qué influye (positivamente) en su propio posicionamiento en los resultados de búsqueda
- el snippet: cómo de atractivo es su propio resultado de búsqueda en comparación con la competencia
- la página de destino: ¿encuentra el cliente objetivo lo que espera?
- la conversión: ¿la experiencia del usuario y la oferta son tan atractivas que el cliente objetivo desencadena el comportamiento deseado?
La optimización de motores de búsqueda es un tema amplio y complejo. Esta imagen muestra el libro "Search Engine Optimisation" de Sebastian Erlhofer. A la izquierda está la versión de 2007 con la 3ª edición, que consta de 472 páginas; a la derecha está la versión de 2018 con la 9ª edición y 1070 páginas. La 11ª edición de 2023 ya tiene 1232 páginas. Esto demuestra lo amplio y profundo que puede llegar a ser este tema. Esta obra estándar está destinada a aquellos cuyo trabajo diario es la optimización profesional de motores de búsqueda. También se dirige a los desarrolladores que necesitan una explicación detallada de determinados temas de la optimización de motores de búsqueda.
Para el personal de marketing, un conocimiento básico de SEO y de aspectos relacionados, como la experiencia del usuario, es un requisito previo para tomar decisiones competentes y realizar un trabajo orientado a los objetivos. Las siguientes explicaciones pretenden proporcionarle estos conocimientos básicos. Es evidente que muchos temas sólo se pueden tocar. Por lo tanto, para determinadas aplicaciones prácticas, deberá profundizar en uno u otro tema, ya sea a través de una obra estándar como la de Sebastian Erlhofer o mediante búsquedas en Google u otras fuentes de conocimiento.
