Un snippet es el clásico resultado de búsqueda que se muestra, compuesto por un enlace, un título y una descripción y, cada vez más, también con una miniatura, es decir, una pequeña imagen de previsualización.
Google enriquece ahora las SERP con otros tipos de resultados procedentes de otras bases de datos, además de los anuncios. Esta amplia combinación de resultados se denomina Búsqueda Universal. Incluye, en particular
- imágenes como fragmento de imagen directamente en las SERP y en la pestaña dedicada a las imágenes
- Vídeos como fragmentos de vídeo integrados directamente en las SERP y en la pestaña dedicada a los vídeos.
- Resultados de búsqueda local directamente integrados en las SERPs y en su propia pestaña de Mapas
- Fragmentos destacados, en los que Google suele dar una respuesta directa a la consulta de búsqueda (por ejemplo, el tiempo, el conversor de divisas, etc. o un extracto de Wikipedia sobre una pregunta)... y en este contexto, los fragmentos de IA pronto darán las respuestas sin que los usuarios tengan siquiera la oportunidad de hacer clic en el sitio web. BING ya está abriendo camino con la integración de ChatGPT.
- Titulares de noticias y eventos actuales en las SERPs y en su propia pestaña de noticias
- productos
- Empleo
Los fragmentos destacados, en particular, conducen a búsquedas sin clic que no traen tráfico a su sitio web. Por lo tanto, son molestos para los operadores de sitios web, especialmente cuando Google toma la respuesta de su propio sitio web y la presenta directamente al buscador.
He aquí un ejemplo de búsqueda de "el tiempo hoy":
Wetter.com no aguantó esto y, como se anunció el 14 de septiembre de 2023, demandó a Google. La filial de ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, ya ha confirmado la demanda a través de un portavoz de la empresa matriz. Wetter.com se refiere a esto como una "forma especialmente grave de abuso de posición dominante en el mercado por parte de Google como guardián".
Para nosotros, pequeños directores de marketing que no podemos o no queremos demandar a Google de inmediato, lo único que nos ayuda es vigilar las clasificaciones en Google Search Console o en una herramienta SEO profesional y hacer un seguimiento regular del número de visitantes a través de Google Analytics. El diseño textual del fragmento también puede formularse de tal manera que los usuarios sigan haciendo clic en el enlace asociado porque quieren saber más.
Todos los demás tipos de resultados de la Búsqueda Universal, como empleos o productos, ofrecen oportunidades para generar más visibilidad, aunque tienen sus propios factores de clasificación y, por lo tanto, requieren optimizaciones diferentes.
Resulta útil trabajar con datos estructurados para identificar el tipo de contenido en consecuencia, de modo que a Google le resulte más fácil mostrarlo en la búsqueda universal (prefiera su contenido al de la competencia).
Aquí puede encontrar información básica de Google sobre los datos estructurados. La referencia completa de los datos estructurados se encuentra en schema.org.
Un ejemplo de lo potente que es esta tecnología: al introducir las palabras clave "cuidador Rostock", el servicio de asistencia MeckCura aparece en el widget de ofertas de empleo de Google por delante de sus competidores y de los principales portales de empleo.
Esto nos complace especialmente porque MeckCura es cliente de nuestra agencia y hace un año que añadimos datos estructurados a los anuncios de empleo.
El anuncio de empleo correspondiente se publicó aquí en su momento: Careers at MeckCura.
Google tiene incluso su propia página de aterrizaje para ayudar a las empresas con anuncios de empleo:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
Y aquí está la ayuda para los datos estructurados:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Es importante saber que las SERP cambian constantemente, dependiendo de cómo Google categorice y asigne relevancia. El propio diseño también cambia y Google experimenta con diferentes tipos de resultados.
