Desde julio de 2019, el " Mobile First Index" es el estándar para la clasificación de los resultados de búsqueda de Google para los nuevos dominios.
Google anunció a principios de 2020 que el "Mobile First Index" también se aplicará a todos los sitios web a más tardar a principios de 2021. Esto significa que solo los sitios web optimizados para móviles aparecerán en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda. El diseño adaptable es, por tanto, un importante factor de clasificación. No importa lo bueno que sea el contenido de su sitio web, si no está diseñado con diseño responsivo o como sitio móvil, sufrirá por el hecho de que no se aprovechará todo el potencial de tráfico, independientemente de si sus usuarios son principalmente usuarios de ordenadores de sobremesa.
En los últimos años, Google ha convertido cada vez más factores como la velocidad de la página, la optimización para móviles y la fiabilidad en factores de clasificación para aparecer en los resultados de búsqueda de Google. En mayo de 2020, Google anunció que en 2021 la experiencia de Pages combinará siete factores diferentes y se convertirá en una imagen holística de la calidad de la experiencia de un sitio web.
Los siete seis factores principales para la experiencia de usuario y de Pages
- Velocidad de carga
- Interactividad (hasta febrero de 2024), capacidad de respuesta (a partir de marzo de 2024)
- Estabilidad visual (cambios de diseño acumulativos)
- Optimización para móviles
- Navegación segura: sin malware, sin falsificación de marcas, ... (desactivado como factor de clasificación de nuevo desde 2021)
- HTTPS: cifrado mediante certificado SSL
- Sin intersticiales intrusivos (banners en toda la superficie)
La carga se refiere a la velocidad del sitio web, la rapidez con la que el contenido principal se muestra para su usuario. Google especifica tiempos de hasta 2,5 segundos como un buen valor que los operadores de sitios web deben esforzarse por conseguir para sus usuarios.
La interactividad en el sentido del primer retardo de entrada significa cuándo una página reacciona realmente cuando un usuario quiere interactuar con ella... por ejemplo, desplazándose o haciendo clic en un botón. Es, por tanto, la velocidad de reacción del sitio web a las interacciones del usuario. Este periodo debe ser lo más corto posible y un buen valor para Google es de hasta 100 ms. Sin embargo, FID será sustituido por "Interaction to Next Paint" (INP) a partir de marzo de 2024. Al igual que FID, INP se refiere a la capacidad de respuesta de los sitios web. Cuanto más rápido responda un sitio web tras una interacción del usuario, mejor. INP mide la latencia de los sitios web durante todo el periodo de visita. Se tienen en cuenta todas las interacciones del usuario.
Puede que esto le resulte familiar si trabaja con documentos muy largos en línea. Si su guión en la aplicación en línea Google Docs tiene muchos cientos de páginas de contenido, puede haber retrasos o borrosidad. Como profesor de marketing, creé un guión de más de 500 páginas. Al escribirlo en mi navegador, noté microinterferencias, ya que, obviamente, se esforzaba por cargar sin problemas las páginas que consumían muchos recursos, incluidos los numerosos archivos de imagen. Aunque esto no obstaculizaba necesariamente mi trabajo, era una interrupción reactiva del mismo. Otro ejemplo es cuando los sitios web con muchas imágenes muestran retrasos al desplazarse (ejemplo: 4eck Media.de). Esto es exactamente de lo que trata la interactividad de los sitios web: una experiencia positiva para el usuario.
Los cambios de diseño acumulativos (CLS) se producen cuando su sitio web se carga de forma asíncrona y un usuario lee una sección más abajo, por ejemplo, mientras una imagen o anuncio con un gran tamaño de archivo se carga en la parte superior y la colocación final hace que el diseño salte hacia abajo. Esto puede ocurrir, por ejemplo, si en la zona superior se incrusta una imagen que no ha sido optimizada y cuyo tamaño puede ser de 10 MB. Se acumula lentamente con una conexión a Internet lenta y el usuario ya se ha desplazado hacia abajo por encima de ella.
También puede obtener un indicio de que el rendimiento es demasiado pobre a partir de la distribución de los tiempos de respuesta en software SEO como Seobility. Si estos no son lo suficientemente buenos, debe trabajar en el rendimiento y utilizar herramientas adicionales como GTMetrix y Google PageSpeed.
PageSpeed se puede probar aquí - se recomiendan dos herramientas:
https://gtmetrix.com/ (¡ajusta la ubicación del servidor a Londres!)
https://pagespeed.web.dev/ (especialmente recomendada debido a la información dividida para móvil y escritorio)
Aquí tienes un extracto de la evaluación móvil de TutKit.com para PageSpeed y una indicación de si se han superado o no las Core Web Vitals:
La velocidad y la capacidad de respuesta de un sitio web dependen de muchos factores, como el rendimiento del servidor, la calidad del código, el tamaño de los archivos de imagen, los iconos como SVG en lugar de PNG, etc. Por lo tanto, tiene sentido atenerse de momento a las recomendaciones de GTMetrix y PageSpeed Insight para conseguir mejoras globales si los valores aún no son buenos.
Para las imágenes en formatos web modernos (WEBP/AVIF), puede utilizar una herramienta como https://squoosh.app/. Esto es especialmente útil si sólo quieres convertir manualmente unas pocas imágenes. Si no, también puedes hacer que un servidor o cms convierta tus archivos JPG o PNG. Cuando personalizamos TutKit.com con formatos de imagen modernos, más de 14.000 archivos JPG existentes se convirtieron a AVIF y WEBP de una sola vez. AFIV se muestra en el navegador por defecto, ya que tiene aún mejores valores de compresión con buena calidad. Si un navegador antiguo no soporta AVIF, se muestra WEBP como alternativa. También hemos hecho lo mismo con el sitio web de nuestra agencia , 4eck Media.de.
Como resultado, Google también le proporciona el valor resumido de las nuevas Core Web Vitals para la experiencia de Pages. En Google Search Console, también tiene la opción de ser asignado a las páginas individuales de su sitio web. Esto le ayuda a analizar, identificar y solucionar problemas en sus páginas.
La compatibilidad móvil de un sitio web puede comprobarse con una herramienta como Lambda Test.
Para los desarrolladores, en particular, a veces es importante ser capaz de entender cómo reacciona un diseño a un dispositivo final específico, por ejemplo, si un cliente informa de un problema con un modelo antiguo de iPhone. Con Chrome = F12, se pueden activar directamente distintos dispositivos, que mostrarán la resolución.
La optimización para móviles también significa que los usuarios pueden ver cómodamente el contenido en un smartphone sin tener que hacer zoom.
La navegación segura significa que su sitio web no ofrece programas maliciosos y que usted también respeta las normas, como no utilizar logotipos de marcas que no está autorizado a utilizar o fingir que utiliza productos de marca que no tiene en su cartera. Esto también significa, por ejemplo, que un botón de reproducción de un vídeo debe reproducirlo realmente y no descargar nada para el usuario. El punto del malware en particular es el mayor riesgo para muchos sitios web en la navegación segura, que sólo puede limitarse actualizando constantemente el CMS y los plugins utilizados. Si su sitio web no necesita necesariamente un formulario de contacto, merece la pena plantearse prescindir de él, ya que los campos de formulario ofrecen a los hackers o piratas informáticos automatizados una puerta de entrada para inyecciones SQL, cross-site scripting, códigos hexadecimales, etc. En agosto de 2021, Google volvió a dar marcha atrás y declaró que la navegación segura ya no se tendría en cuenta como factor de clasificación, ya que muchos propietarios de sitios web no son responsables de los hackeos. En PageSpeed Insights y Lighthoouse, se puede ver una recomendación para la navegación segura en la evaluación, por lo que se puede suponer que el tema aún no está completamente fuera de la mesa para SEO:
HTTPS es ahora estándar. Cada sitio debe tener un certificado SSL. También existe el riesgo de advertencias para los operadores de sitios que no tengan uno: https://t3n.de/news/dsgvo-abmahnung-ssl-fehlt-1091180/
Por lo tanto, se debe considerar el cambio de http a https, especialmente en el contexto de un cambio de servidor o relanzamiento. Es bueno saber que existe incluso una herramienta de prueba para ello: https: //www.seobility.net/de/redirectcheck/
En este contexto, es especialmente importante asegurarse de que las imágenes que se colocaron antes de asignar un certificado SSL también se adaptan en el código de http a https. De lo contrario, el navegador indicará que la página no es segura. Este es (o fue en el pasado) el caso de los sitios de WordPress, el CMS más utilizado de todos.
Basta con hacer una búsqueda en Google para comprobar si las páginas http siguen siendo indexadas. Puede hacerlo introduciendo lo siguiente en el campo de búsqueda: site:domain inurl:http
Sustituye dominio por tu dominio. Introduce.
- site: Filtra los resultados que sólo están contenidos en el dominio especificado.
- -inurl: Filtra los resultados de las páginas cuya URL contiene http.
El último punto de la tabla es evitar los intersticiales intrusivos , es decir, los banners en toda la superficie que raramente hacen latir más rápido el corazón de sus usuarios. Sólo fomentan la frustración y, por tanto, garantizan emociones negativas y una rápida cancelación.
La experiencia de las Pages es especialmente importante para evitar frustrar a los usuarios con tiempos de carga lentos, falta de compatibilidad con dispositivos móviles u otros factores. Por lo tanto, contribuyen a la conversión hacia el comportamiento deseado. Esto no significa necesariamente que usted será el ganador de la clasificación con una excelente experiencia de página, ya que el contenido de un sitio web y otras señales de usuario también desempeñan un papel en la clasificación. Sin embargo, si las páginas están igual de bien posicionadas en términos de contenido, la mejor experiencia de página puede convertirse en un "factor de desempate" y situar al sitio web con los mejores valores más arriba en el Core Web Vitals.
Los factores de Google para la compatibilidad con dispositivos móviles y una alta experiencia de usuario y Pages sólo pueden ser resueltos en gran medida por sus desarrolladores o su agencia de soporte. Es importante que usted, como empleado de marketing, sepa qué métricas se utilizan para medir la experiencia de Pages y qué herramientas puede utilizar para ello. Si se encarga la optimización a su agencia, asegúrese directamente en el contrato de que el trabajo requiere muy buenos resultados de medición para la aceptación del servicio.
