El contenido del sitio web debe organizarse según una estructura determinada y vincularse entre sí. Aquí hay muchos factores a tener en cuenta.
El punto de partida para optimizar el contenido de una página es cómo se muestra el resultado de la búsqueda en las SERPs. Un ejemplo al introducir "plantillas de diseño músicos": https://www.google.com/suche?q=design+plantillas+músicos
El fragmento consta de tres partes: Enlace, título de la página y descripción. Y a menudo también hay una miniatura, es decir, una pequeña imagen de vista previa, como cuarto elemento.
Google toma el título y la descripción de la página de la información del sitio web, concretamente de la etiqueta del título y de la meta descripción (mediante la cual el propio Google decide si adopta la descripción proporcionada o si considera más relevante otra información textual del sitio web). Hay varios aspectos a tener en cuenta, como la longitud que debe tener la sección de la página y la meta descripción (que siempre puede cambiar; la longitud de la descripción es diferente en escritorio y móvil), la frecuencia de la palabra clave (normalmente una palabra clave aparece una vez en el título, una vez en la descripción), para qué está optimizada la página, puede incluirse, etc. Estas son también sus opciones para aumentar la tasa de clics intentando variar el título de la página y la meta descripción (principio AIDA, llamada a la acción) o mejorándolos con amplificadores visuales (trabajando con símbolos / emojis como marcas de verificación o flechas).
El generador de fragmentos SERP es útil en este caso:
https://www.seobility.net/de/serp-snippet-generator/
Introduzca allí el enlace y cambie el aspecto para que se sienta más inclinado a hacer clic en él. No dude en utilizar emojis, llamadas a la acción basadas en el uso u otras tentaciones para hacer clic.
También habrás visto extractos de la búsqueda de imágenes en los resultados de búsqueda. Google también indexa el contenido y los nombres de las imágenes. Por lo tanto, utilice también las palabras clave para los nombres de archivo.
- Incorrecto: imagen0001.jpg
- Bueno: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.jpg
- Aún mejor: design-templates-for-musicians-bands-vol-1.webp
Pero facilite aún más a Google la visualización de una imagen de vista previa. Hay varias formas de hacerlo: PageMap o la etiqueta meta thumbnail. Echa un vistazo aquí
https://support.google.com/programmable-search/answer/1626955?hl=de
También puede utilizar los datos estructurados para preparar de forma óptima las imágenes de los productos para Google.
Las miniaturas pequeñas en particular son disparadores visuales y ayudan a decidir si la gente hace clic o se desplaza más.
Utilice también el título y el texto alternativo con las palabras clave correspondientes para proporcionar a Google metainformación adicional.
- Etiqueta de título: se muestra al pasar el ratón por encima.
- Etiqueta alt: aumenta la usabilidad si no se muestra la imagen (entonces se muestra el texto); importante para los discapacitados visuales a los que se les puede leer el texto en voz alta, por lo que también fomenta la usabilidad --> la etiqueta alt describe lo que se puede ver en la imagen, ¡pero no utilice palabras clave!
Las palabras clave también deben aparecer en los textos de las subpáginas y en los títulos. Esto es sólo el principio. Y seguirlo todo como una lista de comprobación casi siempre falla. Por lo tanto, es aconsejable comprobar siempre la calidad de su propio trabajo de contenido en los sitios web utilizando herramientas de prueba. Hoy en día, por ejemplo, siempre comparamos los nuevos productos de nuestra tienda online con una comprobación SEO, especialmente para las nuevas páginas de contenido. Qué bien que exista una buena solución para esto que también mide la calidad on-page de páginas individuales de forma rápida y eficaz:
https://www.seobility.net/de/seocheck/
https://www.tutkit.com/de/gesamtpakete/502-design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1
Más detalles más adelante.
La regla básica para los textos de productos es que no deben ser robados o simplemente copiados de la página web de un fabricante. Deben ser individuales (palabra clave: contenido único). Como los usuarios suelen escanear primero una página para ver si el contenido es relevante para ellos, los datos básicos pueden almacenarse en viñetas o proporcionarse con iconos adicionales. Las imágenes personalizadas son deseables. Un vídeo puede ayudar a aumentar el tiempo de permanencia, que es una señal de usuario importante para Google.
Se aplican sobre todo las normas para una alta experiencia de usuario:
- Incluir los datos de contacto de forma destacada
- Crear confianza con valoraciones de clientes, puntuaciones con estrellas, sellos de prueba, etc.
- Proporcionar información orientada a los beneficios en lugar de información basada en hechos.
En este contexto, familiarícese con la forma en que Google mide la calidad de las páginas:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
También debería enlazar internamente a la página correspondiente... no sólo desde la navegación o una página de categoría de producto, sino también desde otras páginas de producto, subpáginas o páginas de blog. El texto del enlace debe incluir directamente las palabras clave y no limitarse a decir "haga clic aquí" (por ejemplo: eche un vistazo a nuestra acción de Photoshop para efectos de fuego).
Hay mucho que tener en cuenta a la hora de crear el contenido y la estructura de un sitio web e, intuitivamente, los editores de sitios web cometen muchos errores. Por lo tanto, mi recomendación es utilizar software SEO para ayudar a optimizar un sitio web de forma holística para los muchos pequeños factores de clasificación en un sprint inicial y seguir utilizándolo para el mantenimiento y la supervisión del contenido.
Ya habíamos trabajado con herramientas comerciales de SEO en el pasado. Entre ellas, Smart Sistrix y SEO Profiler. Habíamos gastado una suma de cuatro cifras al año para utilizarlas, pero estas herramientas no se aplicaban correctamente en nuestra actividad diaria. Hubo algunos sprints en los que cambiamos algunas cosas en nuestros sitios web, pero eso fue todo. Descubrí Seobility, la herramienta SEO con la que trabajamos intensamente desde hace más de siete años, por casualidad. Buscaba una herramienta on-page para probar nuestra tienda online, ya que habíamos hecho un pequeño cambio técnico. Los primeros rastreos, en los que el software registró por completo nuestro sitio y comprobó si cumplía determinados requisitos y consultas, revelaron la necesidad de actuar. Y este será el caso de la mayoría de las empresas que hacen rastrear (es decir, analizar) su sitio web por un software SEO profesional por primera vez.
Una herramienta SEO es ideal para los usuarios si proporciona una visión rápida de todos los problemas y luego te lleva de la mano en el arduo recorrido de optimización - una especie de brújula, por así decirlo, a través del vuelo nocturno de la optimización SEO. Seobility convenció porque la sencillez y el enfoque de gamificación con la puntuación mantuvieron alta mi motivación y la de mis empleados para eliminar cada vez más errores y esperar con impaciencia el siguiente resultado del rastreo.
Este es un ejemplo del resultado del rastreo de meckcura.de a través de Seobility:
¿Cómo empezar ahora? Ahora me gustaría mostrarle cómo procedemos normalmente cuando un proyecto debe optimizarse para los motores de búsqueda. Aunque el término es demasiado restrictivo. De hecho, herramientas como Seobility son también herramientas para garantizar la calidad. Los proyectos de nuestros clientes nunca se ponen en línea sin una comprobación a través de Seobility. Y con el tiempo, siempre aparecen nuevos errores durante el mantenimiento de los contenidos, por lo que también es muy recomendable como herramienta de supervisión.
Rara vez prescindimos completamente de los desarrolladores, porque tienen que implementar optimizaciones para PageSpeed y algunos cambios estructurales técnicos. Pero la mayor parte del trabajo la realiza nuestro personal de marketing, que también crea páginas de contenido, productos de la tienda y noticias para nosotros. Para usted, esto significa que si es quien introduce los posts en el blog de la empresa o ya trabaja con el backend de su CMS, podrá llevar a cabo amplias optimizaciones on-page con la ayuda de su software SEO.
