En la última parte, te daré cinco consejos rápidos para trabajar con sitios web que son útiles para la calidad de tu página y la optimización para los motores de búsqueda. Se trata del trabajo con datos estructurados, el multilingüismo, la inserción de textos sin formato, los textos de los generadores de aviso legal y política de privacidad y las funciones de búsqueda en modo código fuente de la página.
- Trabajar con datos estructurados:
Hay mucha información en las páginas web que también se puede proporcionar como datos estructurados. Esto facilita aún más que Google muestre su información en fragmentos especiales. Utilice datos estructurados y asegúrese de que se ajusta exactamente a la forma en que Google desea que se integren.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Multilingüismo:
Nosotros mismos también estamos a punto de hacer multilingüe nuestro proyecto más importante, TutKit.com. También en este caso, en las instrucciones a los desarrolladores, establecemos las condiciones para que se adhieran casi servilmente a las recomendaciones de Google. También queremos tener éxito en SEO en muchos otros idiomas, así que prestamos mucha atención a cómo quiere Google una versión multilingüe de un sitio web.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Insertar textos sin formato:
Especialmente al editar texto en subpáginas y en blogs, puede ocurrir que simplemente copies y pegues texto de otro documento. Acostúmbrese a pegar siempre sin formato. Puedes hacerlo con el atajo de teclado Ctrl+Mayús+V. Esto es importante para no introducir información de estilo externa en tus páginas web. Una vez que te hayas acostumbrado a Ctrl+Mayús+V, es mejor que nunca pegues nada más. - Textos de generadores de pie de imprenta o protección de datos:
Puede que también esté familiarizado con los textos legales de los generadores de aviso legal y protección de datos que se emiten como texto y variantes HTML según su configuración. Los encabezados suelen definirse como H1 y H2. Nosotros cambiamos estas etiquetas H, especialmente para los one-pagers, para que esta información no sea relevante para SEO. Así que utilice los estilos de los encabezados, pero estos son entonces pseudo-encabezados porque se basan en etiquetas span. Por cierto: en los sitios web de varias páginas, nos gusta configurar las subpáginas de texto legal como términos y condiciones, pie de imprenta y protección de datos como noindex para que las típicas cartas de advertencia ya no encuentren nuestras páginas con determinadas formulaciones que se solicitan a través de Google. Se trata simplemente de una medida preventiva en caso de que una formulación sea objeto de una advertencia en algún momento. Tampoco hay que añadir una etiqueta H a cada producto en las descripciones generales de las tiendas online si tenemos muchos productos en la lista. Es mejor etiquetar los productos con otras etiquetas como Span o Div. - Función de búsqueda en el modo de texto fuente de la página
Si edita textos en el backend de su sitio web y a veces inserta líneas en blanco, asegúrese de que esto no da lugar a etiquetas h, p o div vacías. Cambie a la vista de código o utilice la función de búsqueda (Ctrl+F) en el modo de fuente de página de su navegador para encontrar etiquetas vacías.
¿Cuál fue el resultado en las SERPs?
Las explicaciones sobre nuestra optimización para buscadores le han dado una idea de lo que valoramos en la optimización para buscadores de nuestros propios proyectos y de los sitios web de nuestros clientes. Las explicaciones anteriores cubren en realidad cómo lo hacemos.
Ya en 2018 llevamos a cabo un sprint intensivo de SEO con nuestra tienda online. Google Search Console nos muestra que la visibilidad de nuestra tienda ha aumentado en un increíble 50% desde que comenzamos nuestra optimización en la página. Esto significa que tenemos significativamente más impresiones, es decir, impresiones en Google, lo que nos dice que más clientes están encontrando nuestra entrada de búsqueda. Los datos de Google Analytics también nos dicen que hemos visto algunos picos extremos en los visitantes diarios a la tienda después de la optimización, que no hemos logrado en los últimos 3 años.
Empezamos el sprint de SEO para TutKit.com en abril de 2022 y necesitamos unas tres semanas para conseguir que la puntuación de SEO superara el 95%. Unos 2-3 meses después de completar el sprint de SEO, nos dimos cuenta de que nuestro trabajo estaba dando sus frutos de repente y pudimos aumentar nuestra visibilidad en línea y el comportamiento de los clics en un 400-500%.
Hace unos meses, nos dimos cuenta de que volvíamos a estar estancados. Por lo que respecta a OnPage, hemos hecho nuestros deberes. Por lo tanto, sólo podemos mejorar la clasificación de los contenidos existentes si seguimos centrándonos en el marketing de contenidos y la optimización fuera de la página. Por otro lado, hemos decidido hacer el portal multilingüe, ya que nuestros contenidos (a excepción de los tutoriales) también interesan a los usuarios del extranjero. En cuanto TutKit.com sea multilingüe y las 1.500 páginas alemanas estén duplicadas en diferentes idiomas, esperamos el siguiente impulso en Search Console. Es posible que entonces ofrezca una breve actualización de este script en la que informe sobre nuestras experiencias con el SEO para sitios web multilingües.
Conclusión: ¿Por qué es importante para usted el SEO?
He aquí algunas razones por las que el SEO es importante:
Mejora de la posición en los motores de búsqueda: el objetivo del SEO es mejorar la posición de un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de motores de búsqueda como Google. Cuando un sitio web ocupa una posición más alta en los resultados de búsqueda, es más probable que los visitantes potenciales lo encuentren y hagan clic en él.
Aumento del tráfico orgánico del sitio web: un SEO eficaz puede aumentar el tráfico orgánico de un sitio web. Mediante el uso de palabras clave y frases relevantes en el contenido y los metadatos, un sitio web se puede encontrar más fácilmente para determinadas consultas de búsqueda. Más tráfico significa más visitantes potenciales, clientes y conversiones.
Mejor experiencia de usuario: el SEO también implica optimizar la facilidad de uso de un sitio web. Un sitio web bien optimizado es más rápido, más fácil de usar y está optimizado para móviles. Esto mejora la experiencia de los visitantes y aumenta la probabilidad de que permanezcan más tiempo en el sitio web y vuelvan a visitarlo.
Ventaja competitiva: en los mercados online altamente competitivos, una optimización eficaz puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Cuando un sitio web aparece mejor posicionado en los resultados de búsqueda que la competencia, gana en visibilidad y puede atraer a clientes potenciales.
Inversión a largo plazo: el SEO es una estrategia a largo plazo. Aunque lleva tiempo y esfuerzo lograr una buena clasificación, la inversión puede compensarse a largo plazo. A diferencia de la publicidad de pago, los rankings orgánicos persisten mientras se mantenga la estrategia SEO.
Es importante tener en cuenta que el SEO es una disciplina compleja que está sujeta a cambios y ajustes constantes. Los algoritmos de los motores de búsqueda se actualizan periódicamente para mejorar la calidad de los resultados de búsqueda. Por lo tanto, el SEO requiere un trabajo continuo para mantenerse al día con las mejores prácticas actuales y mantener la visibilidad en línea de un sitio web a largo plazo.
En cualquier caso, me gustaría extraer dos lecciones importantes de nuestras medidas de SEO y recomendarlas a todos los responsables de marketing:
La optimización OnPage y la medición de la calidad OnPage mediante herramientas como Seobility deben estar firmemente implantadas en el flujo de trabajo durante un lanzamiento o relanzamiento en el marco de la garantía de calidad (gestión de calidad y pruebas). Siempre nos hemos asegurado de que los proyectos de los clientes se entreguen con un rendimiento extremadamente bueno. Ni que decir tiene que nuestros desarrolladores programan según los estándares web modernos. Sin embargo, la programación la hacen personas, no máquinas. Y no todo el que edita contenidos para el sitio web es también un experto en SEO. A nosotros mismos nos sorprendieron los resultados mediocres tras el primer rastreo de algunos proyectos, tanto propios como de clientes. Lo que hemos aprendido es que tanto nuestros proyectos como los de nuestros clientes se comprueban a través de Seobility para garantizar una muy buena calidad en la página antes de salir en línea.
El SEO es un proceso constante . Google cambia y amplía sus factores de clasificación. Los operadores de sitios web tienen que reajustarse. Es bueno y sensato supervisar regularmente su propio sitio web, tanto interna como externamente. Por ejemplo, Seobility rastrea automáticamente el sitio web cada semana y nos informa por correo electrónico de los resultados y los cambios en la clasificación. Esto garantiza, por un lado, que todo sigue en orden debido a nuevos contenidos o cambios en el sitio web y, por otro, que todo en el sitio web cumple los requisitos actuales de Google. Porque nos damos cuenta de que hay muchas cosas que no sabíamos sobre SEO. Y probablemente hay mucho más que deberíamos saber. Por eso tiene sentido recurrir a una herramienta SEO, como un consultor externo que lo ponga todo a prueba con regularidad, tanto desde el punto de vista técnico como del contenido.
La optimización para buscadores sigue siendo para nosotros una compañía constante que hay que vigilar. Lo que hace cinco años a menudo se consideraba mediocre en el flujo de trabajo de edición de los proyectos de sitios web es ahora una parte esencial de nuestras actividades diarias. Con los primeros sprints de SEO, se puede trabajar sobre las omisiones de años anteriores. Los pasos de procesamiento crecen como resultado, sí, pero el éxito también aumenta exponencialmente a veces, por lo que es importante seguir con ello. Y en cuanto vuelven a aparecer errores al crear nuevos productos o Google ha añadido nuevos factores de clasificación, nuestro software SEO hace sonar la alarma.
Hemos crecido enormemente con nuestros clientes y proyectos internos, hemos podido comprobar en directo cómo nuestras medidas se convierten en un éxito notable y sostenible y hemos alcanzado un nivel completamente nuevo en el campo de la optimización SEO. Ahora tenemos que allanar el camino desde las colocaciones hasta las conversiones reales, porque la mejor colocación es, por supuesto, inútil al final si nadie hace clic en el enlace y acaba comprando. También se tomó la decisión de integrar la función de tienda para contenidos individuales en TutKit.com, porque a pesar del aumento de la visibilidad en línea y de los visitantes, no conseguíamos convencer a mucha gente para que se suscribiera. Desde esta perspectiva, también sigues siendo reactivo porque te preocupan mucho más las causas y los efectos. Manténgase alerta y tenga éxito. Espero que este guión le haya animado a hacer lo mismo.
