Kuldse ringi kuni guerillaturunduseni: turundustermine ja lühendid tähega G
Meie glosseerist saad lugeda olulistest turundustermineist, mis algavad tähega G. Uuri, mis on kuldne ring ja millega tegeleb nn guerillaturundus. Lühidalt ja löövalt esitatud – siin on, mida pead teadma turundustermineid:
Turunduse glosseer: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kuldne ring/Goldener Kreis
Kuldne ring on kommunikatsioonivahend, mis põhineb küsimustel Miks, Kuidas ja Mida – loodud strateeg Simon Sineki poolt. Tema ringi (Circle) keskmes on küsimus Miks – Why. Miks teeb ettevõte seda, mida ta teeb? Millisele visioonile järgneb see? Millise mõttega see põhineb? Vastused on ettevõtte kõigi tegevuste ja mõtete suunajaks. Alles siis tekivad küsimused, kuidas ettevõte tegutseb ja mida ta tegelikult teeb. Suunamine visioonilisele ettevõtte eesmärgile võimaldab sihtrühmal ja ettevõtte enda töötajatel paremini ettevõttega samastuda. Seega soodustab kuldse ringi kasutamine ettevõtte edu müügi ja tööandjana atraktiivsuse osas. Lisaks pakub kuldne ring edukat strateegiat ka kriisiaegadel, et oma visiooni silmist mitte kaotada.
- Guerilla-Marketing
Guerilla-Marketing kirjeldab turundustegevusi, mis paistavad silma oma ebatavaliste, mõnikord mässuliste läbiviisimiste poolest ja mis on täiesti teostatavad ka väikese eelarvega. Selles võivad olla näiteks ebatavalised objektid või meeli petvad installatsioonid. Üllatusefekti abil saavutab selline turundustegevus suurema tähelepanu. Üheks näiteks on Greenpeace'i poolt rannale paigutatud, täiesti realistlikult näiv imitatsioon surnud vaalast, kelle suust voolab hiigelsuur kogus plastprügi. Mõiste Guerilla tuleb sõjapidamise valdkonnast, kus vastasele tehakse ootamatuid rünnakuid varitsusest.
Turundusmõisted G: Kuldne ring, geriljaturundus.
