• Lehekülje kogemus

Lehekülje kogemus on alates 2021. aastast kehtiv Google'i edetabeli tegur. See tähendab, et kui lehekülje kogemus on hea, on sellel positiivne mõju Google'i paigutusele. Lehekülje kogemusse kuuluvad erinevad kriteeriumid nagu veebisaidi laadimisaeg, mobiilsus või turvalisus.

▶ Sobiv videokursus: Kasutajakogemus ja klienditeekond

• Lehekülje vaated

Lehekülje vaated – eesti keeles lehtede vaatamised – näitavad, kui sageli on üksik veebileht brauseriga avatud. Saadud arv on veebianalüüsis oluline väärtus veebireklaami kontekstis. Võrdlusväärtus aitab hinnata konkreetse reklaamivahendi tõhusust. Kui reklaam on paigutatud veebisaidile, kus on palju lehekülje vaateid, on sellel reklaamil tavaliselt ka suurem edu.

• Lehekülje järjestus

Lehekülje järjestus on algoritm, mis võimaldab hinnata veebilehti nende lingituste põhjal – põhimõte seisneb selles, et mida rohkem sisenevaid linke veebisaidil on, seda olulisem on selle tähtsus ja seda parem on selle järjestus. Larry Page, üks Google'i asutajatest, sai selle meetodi patenteerida 1997. aastal. Praeguseks on olemas mitmeid muid hindamiskriteeriume, mida otsingumootorid nagu Google veebilehe eduka järjestuse aluseks võtavad.

• Lehekülje kiirus/Lehekülje kiiruse ülevaade (PSI)

Lehekülje kiirus on väärtus, mis näitab veebilehe laadimise aega. Optimaalne laadimisaeg on üks Google'i tegureid hea asetuse saavutamiseks otsingumootoris. Seetõttu on lehekülje kiirus oluline teema otsingumootori optimeerimisel. Siin jälgitakse näiteks piltide optimaalset suurust ja puhta koodi. Lehekülje kiiruse ülevaadete abil pakub Google kasulikku tööriista lehekülje kiiruse mõõtmiseks ning aeglustamist põhjustavaid puudujääke tuvastamiseks.

• Tasuline meedia

Tasuline meedia hõlmab kõiki makstud reklaamimeediumi vorme. Selle hulka kuuluvad traditsioonilised reklaamimeetmed nagu plakatikampaaniad avalikus ruumis või televisioonireklaam, aga ka kaasaegsemad vormid nagu nt reklaamid sotsiaalmeedias ja otsingumootoris (Google Ads). Tasuline meedia on tihedalt seotud meediumitüüpide omava meediaga, kus ettevõte kasutab oma sisu oma kanalites, ning teenitud meediaga, kus see reklaamib näiteks pressiteadetega või mainimistega sotsiaalmeedias.

• Pareto-põhimõte

Pareto põhimõte väljendab, et ettevõttes saavutatavast tulemusest 80% saavutatakse 20% kogu pingutusega. Ülejäänud 20% tulemuse saavutamiseks peab ettevõte omakorda tegema 80% kogu pingutusest. Pareto põhimõte on oluline abivahend ärinduses, et keskenduda kõigile ülesannetele, mis avaldavad kõige enam mõju kogutulemusele ja võimaldavad saavutada maksimaalset efektiivsust.

• Pay per Click (PPC)

Pay per Click on veebiturunduses reklaamiarvelduse meetod, kus reklaamijad maksavad iga kliki eest, mis nende veebireklaamile tehti. Kliki hind määratakse eelnevalt saidi omaniku poolt. Veebireklaam võib olla näiteks bänner, mis on paigutatud veebisaidile, või tekstiannonse otsingumootorites.

• Peer Group

Noorte peer group on rühm noori, kes on oma huvide, vanuse, päritolu ja sotsiaalse staatuse poolest võrdsed. Peer group mõjutab tugevalt käitumist, norme ja isiklikke suhtumisi. Kuuluvus peer groupi mõjutab noorte tarbimiskäitumist. See tarbimiskäitumine võib olla demonstreeriv, et väljendada tugevamalt kuuluvust.

• Pitch

Pitch on lühike esitlus näiteks potentsiaalsele kliendile. Pitch võib tutvustada näiteks kampaaniaideed - eesmärgiga saada mitmete esitlevate agentuuride hulgast koostöö võitmiseks ja idee koos edukaks elluviimiseks. Lisaks turundusvaldkonnale on pitch ka investeerimisvaldkonnas levinud. Siin kasutatakse seda võimalike investorite kaasamiseks ettevõtte idee tutvustamisega.

• Point of Sale (PoS)

Müügikoht (Point of Sale - PoS) on koht, kus toimub müük või - tarbija seisukohast - ost. See koht võib olla näiteks ruum, sõiduk või turustuskoht. Võib aga olla ka koht kaupluses - näiteks vitriin või lihalett toidupoes. Lühidalt öeldes on PoS koht, kus tarbijad puutuvad otse kokku müüja pakkumisega.

• Positionierung

Ühe positioneerimise kaudu saavutab ettevõte enda eristumise teistest positiivselt. See kehtib nii tema kaubamärgi, toodete kui ka teenuste kohta. Ettevõte saavutab sellise välimuse sihikindlate ja plaanitud meetmete kaudu, rõhutades eelkõige oma tugevusi ja kvaliteeti. Head viited pakuvad kogemused, samuti sihtgrupi ootused ja motiivid. Ideaalis toovad positsioneerimismeetmed kaasa konkurentsieelise konkurentide ees või isegi turul ainuõiguse.

▶ Video-kursus ettevõtete ja brändide positsioneerimiseks

• Preisschwelle

Preisschwelle on hind, millest alates tarbijad hindavad seda erinevalt ja tajuvad seda näiteks kallina või odavana. Psühholoogilise hinnakünnise rakendamiseks kasutatakse näiteks hindu, mis on 1 või 5 sendi võrra alla teatud piiri - seega näiteks 9,99 € asemel 10,00 €, et hind oleks tajutavalt vähem kallis.

• Produkt, Preis, Werbung, Ort (4 P)

Nelja P-d tähendab nelja turundusvahendit, millesse ettevõtted investeerivad oma toodete ja teenuste turundamiseks. Lühend tähistab: Produkt, Preis, Werbung, Ort. See tähendab, et tasakaalustatud turundussegus on sihitud meetmed toote-, hinna-, reklaami- ja jaekaubanduspoliitikas.

• Produkti elutsükkel ja portfellianalüüs

Produkti elutsükkel kirjeldab kontseptsiooni, mis esitab toote erinevad faasid. Faas 1 on turuleviimine, faas 2 on kasv, faas 3 on küpsus, faas 4 on küllastus, kui kasv puudub, ning faas 5 on degeneratsioon ehk toote turult eemaldamine. Toodete elutsükli abil saab prognoosida toote müügikäibeid ja kasumeid ning saada teadmisi toote eluea kohta. Tsüklit saab juhtida nt kaasnevate turundustegevuste abil, mis ületavad toote turuleviimise faasi. Toote elutsüklit kujutatakse portfellianalüüsi abil, mis võimaldab ka tulevaste investeeringute kohta järeldusi teha.

• Produktilehed

Produktileht on veebisaidi osa, kus toodet kujutatakse ja kirjeldatakse eesmärgiga seda müüa. Eriti veebipoodides on tootelehed eduka müügi võti. Eduka tootelehe olulised tegurid on toote atraktiivne esitlus ja veenvad teabed, mis õigustavad toote ostmist.

• Avalikud suhted (PR)

Avalikud suhted (PR) – saksa keeles Öffentlichkeitsarbeit – tähendab ettevõtte suhtlusprotsesside haldamist sihtrühmaga. Klientide kõrval kuuluvad siia näiteks ka ettevõtte enda töötajad või äripartnerid kui adressaadid. Reklaamist erinevalt, millel on tavaliselt lühiajaline iseloom, on PR-tegevused pikaajaline protsess, mille tulemusel luuakse ettevõtte või brändi püsiv positiivne maine. Avalikud suhted hõlmavad näiteks pressikonverentse, pressiteateid või pressimappe.

• Tõukestrateegia

Tõukestrateegia rakendamisel suunab ettevõte oma turundustegevused müüjatele, nt pakkudes neile teatud toodet suurtes kogustes atraktiivse allahindlusega. Tõukestrateegia eesmärk on viia see toode võimalikult laialdaselt jaekaubandusse, et müüjad võtaksid selle oma tootevalikusse ja ärataksid seeläbi klientide tähelepanu. Müüjad, kes on selle toote suurtes kogustes ostnud, on lõpuks valmis seda samasuguses mahus kasumlikult müüma ning tõukavad seda näiteks enda reklaamitegevusega. Eriti uutele toodetele sobib tõukestrateegia hästi, eriti juhul, kui kliendid vajavad toote otsest kogemust selle lõplikuks ostmiseks. Kuid ka juba tuntud tooteid saab edukalt müüa tõukestrateegiaga, kuna müüjatele on nende toodete edu teada ja nad suudavad neid tõenäoliselt samamoodi edukalt müüa.