Kvalitatiivsest kuni kvantitatiivse turu-uuringuni: turunduse või
Meie turunduse-sõnastikus oleme nüüd tähe Q juures. Siin käsitleme lühidalt ja löövalt nii kvalitatiivset turu-uuringut kui ka kvantitatiivset turu-uuringut. Mis see endast kujutab ja milles erinevused seisnevad, saad teada järgmistest määratlustest ja kirjeldustest - vaata lihtsalt:
Turunduse-sõnastik: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Kvalitatiivne turu-uuring
Kvalitatiivne turu-uuring keskendub - vastupidiselt kvantitatiivsele turu-uuringule - mitte numbritele ja faktidele, vaid emotsionaalsetele ja sotsiaalkultuurilistele teguritele nagu arvamused, motiivid, soovid ja suhtumised. Paljudel juhtudel võetakse aluseks väiksem valim, näiteks intervjuude kaudu. Nii valgustatakse teavet, mis ei pruugi olla otseselt mõõdetav, kuid mis kajastab olulisi taustu näiteks ostuotsuste protsessides.
- Kvantitatiivne turu-uuring
Kvantitatiivne turu-uuring keskendub - vastupidiselt kvalitatiivsele turu-uuringule - mitte emotsionaalsetele ja sotsiaalkultuurilistele teguritele, vaid konktreetsetele numbritele ja statistikale. Kasutatavad valimud on suured ja esinduslikud. Need annavad näiteks teavet turuosade suuruse või sihtgruppide ostujõu kohta. Sellised andmekogumid võimaldavad ühelt poolt hinnata turu potentsiaali. Teiselt poolt aitavad need ka hinnata ja analüüsida meetmete edukust. Koos järeldustega kvalitatiivsest turu-uuringust saab niiviisi välja arendada suunatud turunduse.
Turundusvaldkonna terminid: Kvalitatiivne ja kvantitatiivne turu-uuring
