Google on viimastel aastatel muutnud tegureid nagu lehe laadimiskiirus, mobiilne optimeerimine ja usaldusväärsus positiivseteks teguriteks Google'i otsingutulemuste loetelus. Mais 2020 teatas Google, et teatud mõõdikutest tehakse Page Experience Signaalid ja mais 2021 käivitati Page Experience Signaalid uue reastamistegurina veebisaitidele, kus erinevaid tegureid kasutati kvaliteedi üldise pildi loomiseks veebisaidi kogemuse osas.

Userile ja lehe kogemusele on seitse kuus põhifaktorit:

• Ladegeschwindigkeit
• Interaktivität (FID - kuni veebruar 2024), Interaction to next Paint (INP - alates märts 2024)
• Visuaalne stabiilsus (kumulatiivsed paigutuse muutused)
• Mobiilne optimeerimine
• Turvaline sirvimine: pole pahavara, pole kaubamärgi petmist, ...
• HTTPS: krüpteerimine SSL-sertifikaadi kaudu
• Ei ole tüütuid sisupakette (täisekraanil reklaambännerid)

Ladegeschwindigkeit Core Web Vitals'ite mõttes

Laadimine tähendab veebisaidi kiirust, kuidas peakontent kasutaja jaoks kiiresti üles ehitatakse. Google määratleb heaks väärtuseks kuni 2,5 sekundit, mida veebisaidi omanikud peaksid kasutajatele sihtima.

Interaktiivsus ja reageerimine Core Web Vitals'i mõttes

Interaktiivsus esimese Eingabeverzögerung (First Input Delay) tähendab, millal leht tegelikult reageerib, kui kasutaja soovib sellega suhelda ... näiteks kerida või nupule klõpsata. See on veebisaidi reageerimiskiirus kasutajate interaktsioonidele. Seda perioodi tuleks hoida võimalikult lühikesena ja Google'i jaoks on hea väärtus kuni 100 ms. Alates märtsist 2024 asendati mõõdik Interaction to Next Paint (INP)-ga. Interaction to Next Paint (INP) mõõdab veebisaidi kogu reageerimisvõimet kasutaja interaktsioonidele, jälgides kõiki hiireklõpse, klahvivajutusi ja klahvisisestusi, mis toimuvad kasutaja kogu lehel viibimise ajal. Lõplik INP-väärtus vastab pikimale jälgitavale interaktsioonile, väljajäetud on väljajääjad. Latents määratletakse siin kui ajavahemik kasutaja toimingust kuni sellele nähtava reageerimise ilmnemiseni.

Minu digitaalse turunduse õpetuse skript, mis loodi Google Docs veebirakenduses, hõlmab üle 600 lehekülje. Kirjutades tundsin hilisemates peatükkides väikesi mikrolüngu, kuna mu brauseril oli ilmselgelt raske ressursimahukaid sadu lehekülgi koos paljude pildifailidega sujuvalt järelaadata. See oli sündmus, mis ehk ei takistanud mind töös, kuid siiski kujutas endast reaktiivset häiret kasutamises. Seetõttu lõin uue dokumendi, kuhu see peatükk loodi, et see siis hiljem suurde skripti kopeerida. Täpselt sellega on ka veebisaitide interaktiivsus seotud, et kasutajakogemus oleks mitmetes erinevates aspektides positiivne. Seega, see puudutab reageerimist teatud interaktsioonidele nagu kerimine, klõpsamine, žeste juhtimine ja ka sujuvust animatsioonides.

Kumulatiivsed paigutuse muutused Core Web Vitals'i mõttes

Kumulatiivsed paigutuse muutused, ehk CLS-vead, juhtuvad siis, kui sinu veebisait laadib asünkroonselt ja kasutaja näeb juba näiteks allpool ala, samal ajal kui ülaosas laadib veel suur fail või reklaam ja lõpliku paigutuse muutub allapoole hüpetades. See on sageli väärtus, mis põhjustab Core Web Vitals eksamitulemuste mitte läbimist, kui veebisait ise kiiresti laeb.

PageSpeedi testimine veebitööriistadega

PageSpeedi saate testida siin:
https://pagespeed.web.dev/
https://gtmetrix.com/

Võimalusi pakub ka Lighthouse Chrome'i arendajafunktsioonide hulgas. Lihtsalt vajuta F12 ja menüü paremal leiate Lighthouse'i, millega saate hetkel avatud veebisaiti testida.

Veebisaidi ja reageerimiskiirus sõltub paljudest teguritest nagu serveri jõudlus, koodikvaliteet, millal mida laaditakse, pildifailide suurused, ikoonid SVG-na asemel PNG-na jne. Seetõttu on mõistlik järgida esmalt GTMetrixi ja PageSpeed Insight'i soovitusi, et saavutada üleüldised parandused, kui väärtused on veel madalad.

Google annab teile kokkuvõtliku väärtuse uute Core Web Vitals'ite jaoks Page Experience'i jaoks. Lisaks on Google'i otsingukonsoolis võimalik saada ülevaade oma veebisaidi lehtedega seotud muredest. See aitab teil probleeme veebisaitidel tuvastada ja lahendada.

Veebisaidi mobiilne optimeerimine Page Experience'i mõttes

Veebisaidi mobiilne optimeerimine saab kontrollida ka Chrome'i brauseri arendajatööriistadega kasutades Toggle Device Toolbar (Ctrl + Shift + M).

Eriti arendajate jaoks on oluline mõista, kuidas paigutus käitub teatud seadmel, näiteks kui klient teatab probleemist näiteks vanema iPhone mudeli puhul. Chrome'is = F12 saate otse aktiveerida erinevaid seadmeid, mis kuvavad erinevad resolutsioonid. On ka professionaalseid tööriistu, mis teostavad terviklikke teste, näiteks Lambda-Test'i teenusest.

Mobiilse optimeerimise juurde kuulub ka see, et kasutajad saaksid sisu mugavalt nutitelefonil tarbida ilma suumimata! See tähendab ka seda, et sisu, mis on nähtav suurel lauaarvutil, ei pruugi tingimata olla nähtav ka nutitelefonil. Nutitelefonil on teistsugused (mobiilsed) interaktsioonimehhanismid nagu näiteks puutetundlikkus klikkimise asemel. See omab tähtsust eriti populaarsete hover-elementide puhul veebisaitidel, mis sellisel kujul nutitelefonides ei toimi.

Samuti on tänapäeval nutitelefon sageli alustuseks uurimistööle, mis võib hiljem jätkuda teises seadmes nagu tahvelarvuti või töölauaarvuti. Seega on tegemist pikema klienditeekonna algusega mitme seadme vahel, mistõttu tuleb kasutajakogemuses arvestada ka ristseadme kasutamist.

Näide isiklikust ristseadme kasutamise kogemusest: Minu partner ja minul on kokku kolm last. Hiljuti olime sõbra sisebasseinis. Minu nutitelefon oli lamamistoolis basseinialal. Mul tekkis mõte, mis juhtuks, kui mu lapsed peaksid telefoni kogemata vette kukutama. Nutitelefon reguleerib juba poolt minu elust. Kuid mõte sai tõsiseks, sest ma haldan ka oma aktsiaportfelli nutitelefoni kaudu. 100% mobiilne ... sellega reklaamib Trade Republic, minu veebimaakler. Äkki sain aru, et mul pole üldse varukoopiamis võimalust nutitelefoni kaotuse korral. Ma ei pääseks oma portfelli juurde mitmeid tunde või võib-olla isegi päevi. Kel on päeva jooksul paar kõrge käibega ja tiheda piiriga väljalangemisega väärtpaberit portfellis, võib ette kujutada, et see võib tekitada kerget paanikat. 100% mobiilne muutus minu jaoks seega latentseks puuduseks, mistõttu avasin uue konto teises neomaakleris, kus saan kauplemist teha nii mobiilselt kui ka töölauaarvuti kaudu. Vahepeal on Trade Republicil tänu sellele ka töölauaversioon - hea niimoodi!

Ohutu sirvimine Page Experience mõttes

Ohutu sirvimine tähendab, et sinu veebisait ei levita pahavara ega riku reegleid, seega näiteks ei kasuta sa kaubamärkide logosid, mida kasutada ei tohi, ega teeskle, et sul on portfellis kaubamärke, mida sul pole. Samuti kuulub siia see, et näiteks videote esitamiseks mõeldud esitusnupp peaks tõepoolest esitama videot ega peaks kasutajale allalaadimist käivitama. Eriti pahavaraosa on paljude veebisaitide jaoks ohutu sirvimine suurim risk, mida saab piirata ainult CMS-i ja kasutatud pistikprogrammide pidevate uuendustega. Kui su veebisait ei vaja tingimata kontaktvormi, võiks ka sellest loobuda, kuna vormiväljad on pahavararünnakute jaoks SQL-injektide, ristveebitühistamise, heksadetsimaalkoodide jne jaoks sissepääsuks.

Augustis 2021 võttis Google tagasi oma varasema seisukoha ja teatas, et ohutut sirvimist ei arvestata enam reitingufaktorina. Seda sammu põhjendati sellega, et paljusid veebisaidi omanikke ei saa häkkimise eest vastutavaks pidada. Siiski on PageSpeed Insights ja Lighthouse'i analüüsides soovitus ohutu sirvimise kohta. Seega võib eeldada, et teema pole SEO jaoks veel lõplikult lõpetatud.

HTTPS kaudu turvalised ühendused parema kasutajakogemuse tagamiseks

HTTPS on tänapäeval standard. Igal lehel peaks olema SSL-sertifikaat. Eriti Saksamaal on lehtede omanikel, kellel pole SSL-sertifikaati, ka võimalik trahvirisk.

Eriti selles kontekstis tuleks jälgida, et pildid, mis paigutati enne SSL-sertifikaadi määramist, oleksid koodis muudetud http-alt https-iks. Vastasel juhul kuvab brauser teate, et leht pole turvaline. See on eriti WordPressi lehtedel, mis on kõige enam kasutatav CMS üldse, levinud nähtus.

Interstitsiaalide loobumine

Viimane punkt tabelis on interstitsiaalide loobumine, st täisekraanil olevad bännerid, mis harva panevad sinu kasutajate südamed kiiremini põksuma. Need tekitavad vaid frustratsiooni ja seega negatiivseid emotsioone ning kiire katkestamise. Selles kontekstis tuleks mõelda ka kiiresti ilmuvatele uudiskirjalehtede bänneritele. Ka uute klientide tervitamiseks mõeldud küpsisebännerid on frustreerivad. Kui kasutaja pärast sellise bänneriga kohtumist pöördub kohe tagasi tulemustelehele, on see ka Google'i jaoks negatiivne kasutajamärk.

Kokkuvõte lehekülje kogemuse faktoritest

Kõrge kasutaja & lehekülje kogemuse Google'i faktoritele kohandamine on peamiselt arendajate või haldusteenust pakkuvate agentuuride ülesanne. Sinu jaoks turundustöötajana on oluline teada, milliste metrikate alusel lehekülje kogemust hinnatakse ja milliseid tööriistu selleks saad kasutada. Kui agentuur on optimeerimisele volitatud, veendu lepingus otse, et väga head mõõtmistulemused on teenuse heakskiitmise eelduseks. Ole täielikult teadlik sellest, et alates 2021. aasta maist mõjutab lehekülje kogemus aktiivselt Google'i otsingut ja reitingut. Reitingu muutuste tagajärjed on tõenäoliselt ka sinu konkurentidel, kes on langenud SERP-desse, ning nad on kohendanud oma veebilehti uutele nõuetele vastavaks.

Kas soovid oma veebikohalolekuga Google'i otsitulemustes kõrgemal positsioonil püsida, siis ei saa sa lehekülje kogemuse teemat ignoreerida. Ning lõpuks teed sa seda mitte ainult SEO-eesmärkidel, vaid ka osana oma brändikogemusest, et suunata oma sihtrühm enda soovitud käitumiseni veelgi kergemini.

Mis elemendid suurendavad teie sihtrühma kasutajakogemust teie veebisaidil eriti? Põhimõtteliselt on need kõik puutepunktid, millega teie kasutaja puutub kokku oma kliendi teekonnal läbi lehtris kuni soovitud konversioonini. Sellest lähemalt järgmistes selle abisarja osades.