Täna avame sulle eduka ettevõtte kujunduse saladused ja miks see mängib olulist rolli. Kas kui kuuled sõna "edu", siis mõtled suurtele kaubamärkidele nagu "Coca-Cola", "Nike" või "Apple"? Kui sa kuuled sõna "edu", ilmuvad su vaimsele silmale teatud pildid, mis nendega seostuvad: punane taust ja higistav pudel või valge joon mustal taustal või paljude poolt armastatud ampsatud õun. Ja see pole juhuslik! Nende piltide taga on kümned inimesed, kes on töötanud selle nimel, et need sinu peas nendel ettevõtetel eduka identiteedi sümbolina ilmneksid. Nende tegijad ei ole õnnelikud sattujad, kes midagi lihtsalt ära arvasid. Need inimesed on tõelised loojad. Loojad, kes on täpselt määratlenud oma sihtgrupi vajaduse ja loonud selle põhjal täpselt selle ettevõtte kujunduse, mis hiljem neile edu tõi.
Sisukord
Miks ettevõtted vajavad ettevõtte kujundust
Võtame näiteks kaubamärgi, mille nutitelefoni on peaaegu kõik juba kord oma taskus hoidnud: Apple. Nad olid tõenäoliselt esimesed oma segmendis, kes mõistsid disaini olulisust. Kui Steve Jobs ja Steve Wozniak asutasid ettevõtte, mis oli peaaegu pool sajandit tagasi, ja kui arvutite massostmine oli ettevõtete unistus, siis just Apple keskendus "pakendamisele" ja tegi selle prioriteediks.
Maailm nägi esimest Macintoshi hõbedase õuna kujundusega karbil - iludus võrreldes teiste arvutitega. Samuti oli see Apple, kes tutvustas arvutitesse ilusamat tüpograafiat. Sellest ajast peale on Apple'i stiil kindlasti läbinud mõningaid muutusi, kuid alus jäi samaks. Just see korduvus tegi temast tuntuma kaubamärgi maailmas. Apple'i kuulus "puuviljaline" logo loodi juba aastal 1977. See esmapilgul lakooniline ja tasakaalustatud pilt kandis tegelikult sügavat sõnumit - teadmise ja loovuse sümbol, mis sai ajaloos üheks tuntuimaks visuaalseks pildiks nii mässumeelsete noorte kui ka ülikonna-kandvate juhtide seas.
Ettevõte uuendas oma logo alles aastal 1998 - vikerkaarevärviline versioon asendati monokroomsega. Täna on must sümbol valgel taustal sümbol stiili ja tehnoloogia ühendusest, kvaliteedi ja täiuslikkuse sünonüüm.
Nii et nagu näeme, pole edu saladus sugugi nii keeruline, nagu kõik arvavad. Eduka kaubamärgi puhul ei ole oluline ainult idee ja lõpptooted. Oluline on ka logo, värvid ja edukalt valitud fondid. Oluline on reklaam televisioonis, internetis või ajalehtedes. Oluline on ka edukalt lõigatud videod lennujaama teleriekraanidel, pildid sotsiaalmeedias või koostöö teiste kaubamärkidega. Kõige olulisemad on aga väärtused, mille eest ettevõte seisab, ja kuidas sa nendega samastud. Kui kõik see sobib kokku, siis tulemus on hämmastav.
Tänapäeval, mil tänu digitaalsetele protsessidele on väga lihtne käivitada iga päev uusi kaubamärke, jääb enamikul uutest ettevõtetest see edu saavutamata. Vaid mõned suudavad miljonite kujutluses "nende üheks" saada.
Nüüd räägime tõsisemalt
Ettevõtte kujunduse loomine on oluline, kuna nii näitad oma ettevõtet kõigile - töötajatele, konkurentidele, potentsiaalsetele klientidele ja üldisele maailmale. Ettevõtte kujundus käib ka sisekommunikatsiooni, ettevõttesisese maine ja töötajate soovi kohta teie üle uhked olla, rääkida sõpradele ja pereliikmetele ning mitte häbeneda selle üle, et nende rõivastel või autol, kohvitassis või plakatil metroojaamas nähtav on just teie unikaalne ja elav disain.
Ettevõtte identiteet
"Kuidas see toimib?", küsid sa?
Kui oled oma toote või ettevõtte idee selgelt sõnastanud, kui oled veendunud oma väärtustes, loonud sellest lähtuvalt logo, valinud värvid, fondid ja muud kaubamärgi detailid, siis hakkad tööle väljapoole. Nüüd on palju lihtsam kasutada teisi tööriistu arengu ja tulevase edu jaoks - veebilehe arendamine, profiilide loomine sotsiaalmeedias, kaubamärgihääle valimine, mitte ainult finants-, vaid ka turunduskava koostamine, mis ulatuks kaugemale internetist, ja kõige julgemate PR-strateegiate elluviimine. Mida parem on kujundus kujundatud, seda lihtsam on jätkata oma maine ja vajaduse kallal töötamist. Aitame sul seda teha, veerullitades oma ettevõtte kujundust meie professionaalsete ettevõtte kujundusmallide abil, mida saad kohandada oma fontide, värvide ja illustratsioonidega.
Ettevõtte identiteet koosneb kolmest põhifaktorist:
- Ettevõtte kujundus
- Ettevõtte kommunikatsioon
- Ettevõtte käitumine
See ei puuduta ainult asutajat, vaid ka tema ümbrust ja väärtusi. Oluline on, kuidas juhtkond suhtleb oma töötajatega ettevõtte põhimõtete alusel ja kuidas kolleegid hakkavad omavahel suhtlema ning seejärel kaubamärgi või ettevõtte ideed väljapoole edasi andma.
Kõik organisatsiooni osad jagavad ühist ideed ja ühist eesmärki. Ainult siis teeb ettevõtte identiteet mõtet, toimib ja annab tulemusi. Ettevõtte kujundus on ettevõtte nägu väljapoole. See puudutab seda, kuidas kaubamärk tajutakse ja hinnatakse.
Mõelge mõnele muule huvitavale ajaloolisele näitele. Ettevõtte hüüdlause "Just do it!" ja Swoosh-Logo tegid Nike'i maailmas kuulsaks. Ettevõtte asutas Ameerika ärimees Phil Knight, kes alustas oma karjääri Oregonis lihtsa jooksjana. Ta kavandas omaenda jooksujalatsid, et raha säästa ja aidata oma naabruskonna sõpru. Algselt müüs ta oma kingi pagasiruumist jooksumaratonidel. Ta lihtsalt tegi seda. Ja paljudele meeldis tema idee nii palju, et ettevõte hakkas kasvama. Phil Knight võttis kunagi riski, näitas oma kolleegidele, et riskide võtmine on okei, ja nemad omakorda andsid selle väärtuse edasi oma saadikutele - sportlastele, kes samuti ei kartnud riske võtta. Nad tegid lihtsalt kõik ära!
Elame huvitavates aegades, kus lihtsalt midagi tegemine ei piisa. Peate tegema veel midagi, et inimesed teid selle eest armastaksid. Ühiskond, mis tarbib toodet, nõuab ausust, inimlikkust ja avatust. Valides oma ettevõtte hüüdlause, saadad sõnumi "Ma olen sinu sõber" mitte ainult oma tiimile, vaid ka kogu maailmale. Ja nemad peaksid suutma sellega samastuda.
Edukaks kuvandiks loomiseks peate jälgima selle elemente:
- Ettevõtte nime omadused;
- Kaubamärk;
- Tuvastamissümbol;
- Heliline taust;
- Ettevõtte värv;
- Ruumide ja töötajate riietuse kujundus;
- Personali ühtsed käitumisjuhised;
- "Bränditud" lõhnade kasutamine;
- Töötajate ühtsed rõivad ja nende võimalikud komponendid;
- Kindel emotsioon, mida teie ettevõtte identiteet edastab;
- Töötajate ja klientide motiivid ja motivatsioonid;
- Ettevõtte võistluste ja ürituste korraldamine
Organisatsiooni ettevõtte identiteedi kujundamisel on oluline järgida terviklikku lähenemisviisi ja ühendada kõik komponendid. Kõik aspektid peaksid olema omavahel seotud ja allutatud üksteisele. Paljud teadlased usuvad, et organisatsiooni ettevõtte kujutis võib olla esindatud nelja põhikomponendi kaudu:
- Organisatsiooni ainulaadus (Unique Selling Proposition, USP), mis on määratletud selle unikaalsuse ja eristuvuse kaudu.
- Organisatsiooni identiteet, mis koosneb mitmetest eristuvatest elementidest.
- Organisatsiooni väärtused ja eetika, mis moodustavad selle tegevuse ideoloogilise ja strateegilise aluse.
- Organisatsiooni maine, mis peegeldab üldist avalikku arvamust selle kohta.
Esimene kaks komponenti on brändi Apple juures väga selgelt näha. Sellele toetuti nende ajal, ja nagu me näeme, mitte asjata. Järgmised kaks on Phil Knight'i ettevõte (Ameerika ärimees, Nike'i kaasasutaja) veelgi selgemalt äratuntavad.
Kui otsustate luua oma ettevõtte kujunduse, saab TutKit.comist teie usaldusväärne abiline
Siit leiate professionaalselt loodud eelseadistatud mallid oma ettevõtte kujunduse jaoks. Meie andekad ja kogenud disainerid, kes on oma agentuuritöö raames loonud palju ettevõtte kujundusi, on kavandanud täiuslikud mallid, mis on lihtsalt kohandatavad ja mis toovad kaasa vajalikud ettevõtte alguse jaoks vajalikud põhielemendid.
Meie eelis on see, et sul ei pea ettevõtte kujunduse arendamiseks palju aega ega ressursse investeerima. Ratta leiutamine võib olla väga aeganõudev ja kallis - brändianalüüsi koostamine, identiteedile jõudmine, värvide valimine, kohtumine disainerite, arendajate ja turundusasjatundjatega - kõik see on pikk ja kulukas ülesanne, mis võib võtta mitu nädalat või kuud. Kuid aeg on väärtuslik. Seetõttu kasuta meie malle ja rakenda oma ettevõtte kujundus varsti.