Mis peitub ettevõtte kujunduse taga?

Korporatiivne disain on tuhande sarnase ettevõtte eristav tunnusjoon. See muudab sind selleks, kes sa oled. Kontseptsioon, värvid, logo, kirjatüübid - kõik need koos moodustavad sinu unikaalse väljanägemise, värskendavad sinu kuvandit ja moodustavad aluse kõigele sellele, mida sa edaspidi teed. Kõik need keerukad andmed esindavad sinu ettevõtte identiteeti ja väärtusi.

Korporatiivne disain on palju enamat, kui sa arvad.

Teisisõnu: korporatiivne disain kujundab lõppkokkuvõttes mitte ainult tootepakendeid ja logosid, töötajate vormirõivaid või riietusreegleid, vaid ka avalikku ilmet, määrab turundus- ja reklaamimeetodid ning kõik visuaalsed elemendid toimivad koos, et luua selge ja äratuntav identiteet. Kontseptsioon peaks alati põhinema arusaamisel, et ettevõtte sisegevused võivad kujundada tema avalikku kuvandit.

Kuidas tekib korporatiivne stiil ja mis seos on korporatiivsel disainil sellega?

Korporatiivne disain koosneb kahesta kaheksast omavahel seotud elemendist. Nimelt:

• Bränd on helendav, unikaalne idee toote või teenuse kohta, mis loob individuaalse, emotsionaalse sideme, mis paneb inimesi uskuma brändi üleolekusse, ostma seda, armuma sellesse ja pidevalt meelde tuletama selle tähendust ja mõtet.
• Bränding on kompleksne teadus ja samal ajal kunst luua väärtussüsteem brändi suhtes. See on filosoofia ettevõtte, selle kaubavoolude ja inimressursside juhtimiseks. Brändi halduse peamine eesmärk on luua unikaalne, tugev ja positiivne brändi maine, pidevalt värskendades, parandades ja uurides brändi positsiooni turul.
• Brändiraamat ehk stiiliraamat - või ka korporatiivne käsiraamat - on ettevõtte dokument, mis kehtestab reeglid ettevõtte stiili kasutamiseks kõigis valdkondades, kirjeldades ettevõtte kontseptsiooni, brändi atribuute, visuaalset suhtlust sihtrühmaga, ühtset stiili, ettevõtte positsioneerimist ja üldist arengut. Teisisõnu toetab see kahte eelnevat punkti.
• Korporatiivne disain on ettevõtte väline ilme oma klientide ja töötajate silmis, hõlmates eristuvat korporatiivset identiteeti, ettevõtte filosoofiat ja kultuuri.
• Logo on brändi, toote või teenuse graafiline kujutamine. See on spetsiaalselt kavandatud ja stiliseeritud visuaalse disaini element, koosnedes originaalsest pildikombinatsioonist, huvitavast tähtede, numbrite ja sõnade paigutusest.
• Slogan on lühike, originaalne moto, mis väljendab ettevõtte, brändi, toote või teenuse filosoofiat nii tõsisel kui ka mängulisel viisil. See sisaldab unikaalset reklaamipakkumist ja on mõeldud brändi müügi ja tuntuse suurendamiseks.
• Kaubamärk on originaalne, unikaalne, seostuv, lööv ja meeldejääv märk, mida kasutatakse "isikliku allkirjana", et tuvastada brändi, ettevõtet või toodet ning on selle omaniku õiguslikult kaitstud intellektuaalomand. Mitte segamini ajada logoga.
• Ettevõtte värv on üks korporatiivse disaini elementidest, mis aitab luua ettevõtte kuvandit, esile kutsudes vajalikke emotsioone ja seoseid tarbijas ning aidates tuvastada ettevõtet ja selle väärtusi.
• Stiil on visuaalsete, informatiivsete ja semantiliste elementide kogum, mille eesmärk on luua ettevõtte kultuuri, selle sise- ja välist kujundust ühtne süsteem, mis aitab ettevõttel rõhutada oma individuaalsust.
• Brändiväärtus ei seisne mitte ainult brändi kvaliteedis ja funktsionaalsuses, vaid ka sidemes brändi ja sihtrühma vahel, mis põhineb sotsiaalsetel ja emotsionaalsetel väärtustel ning motiveerib ostjat maksma toote nimiväärtusest rohkem.

Korporatiivse disaini eeltingimused?

Korporatiivne disain peaks olema mitte ainult ilus ja unikaalne, vaid ka tõhus koostöös sihtrühmaga ning vastama teatud nõuetele, mis aitavad suhelda kaupade ja teenuste ostjaga:

• Meeldejääv - korporatiivne disain peaks kogu aeg suhtlema publikuga, isegi kui brändi või ettevõtte nime pole näha. Sa tead seda suurte brändide puhul. Näiteks Saksamaal sümboliseerib värv Magenta Deutsche Telekomi.
• Sellel peaksid olema eristuvad omadused, mis aitavad sul eristuda konkurentidest ja kindlasti tähelepanu äratada.
• See peaks olema ka orgaaniline - kogu visuaalne ilme peaks olema täielikult terviklik.
• Kiirelt muudetav ja skaalatav - loodud stiili peaks olema kerge arendada ja kasvatada koos brändiga. Disaini paindlikkus on oluline, kuna bränd peaks toimima nii digitaalselt kui ka analoogselt.

Värvikontrastid ja teksti vahekaugused peaksid olema omavahel harmooniliselt kooskõlastatud, et sinu sihtrühm saaks olulise informatsiooni hõlpsamini aru. Ettevõtte värvid võivad edastada sinu brändi olemuse. Mõtle sellele, mida soovid oma brändi kohta öelda, ja vali seejärel värvid, mis annavad õige pildi. Värvivalikul arvestatakse emotsioonide, tähenduse ja logode kujundusega.

Disain peaks olema ideaalselt originaalne ja harmooniline. Kui oled soovitud ettevõtte disaini loonud, saad seda kasutada igal pool. Kõigi nende nõuete täitmine iseseisvalt on üsna keeruline, paljud inimesed pöörduvad seetõttu abi saamiseks agentuuride poole.

Nagu näed, ei pea ettevõtte identiteet olema ettevõtetele kallis meelelahutus!

Mida järgmiseks teed, kui ettevõtte disain on valmis?

Kui oled valinud valmis ettevõtte disaini, on sul selleks mitmeid kasutusvõimalusi:

• Ettevõtte dokumendid (kirjad, visiitkaardid, ümbrikud, kaustad);
• Reklaamtahvlid (brošüürid, kataloogid, bännerid, prospektid, plakatid);
• Suveniirid ja pakendid (pastapliiatsid, kalendrid, kleebised, kalendrid, ümbrikud, kotid);
• Näituseelemendid (embleemid, statiivid, sildid);
• Veebileht ettevõtte stiilis.

Ettevõtte disaini mallid TutKit.com portaalis

Meie ettevõtte disaini mallid on loodud pühendunud agentuuri professionaalide poolt. Üks meie portaali suurtest eelistest on klientidekeskne hinnakujundus. Anname sulle võimaluse saada tõeliselt kvaliteetne toode atraktiivse hinnaga.

Lae alla endale sobiv ettevõtte disaini mall ja kohanda värve ning fonte oma stiilile vastavaks. Lihtsam viis pole osta kvaliteetset agentuuriteenust odava hinnaga.