Milliseid võimalusi on õige ettevõtte nime leidmiseks? Millised ohud varitsevad? Mis meelitab ja mis tõukab eemale? Me anname sulle teada, kuidas käia samm-sammult, et sinu büroo uksele ilmuks ettevõtte nimi, mida armastad nii sina kui ka su kliendid.
Oled ehk juba märganud: Õige ettevõtte nime leidmine on tõeline väljakutse. Ei ole oluline, kas sa otsid uut nime oma ettevõttele või soovid oma firmat ümber nimetada – tee eesmärgini on pikem kui lihtsalt duši alla minemine.
Nimed on vaid kaja? Mitte sugugi! Sulge silmad. Milliseid ettevõttenimesid tulevad sulle spontaanselt meelde? Apple? Audi? Ritter Sport? Kindlasti veel sadu teisi nimesid. Paljud tekitavad emotsioone ja pilte peas. Nende nimed on talletunud sügavale sinu mällu. Sest neid on olnud aastaid ja nad on olnud nii edukad? Ka seda. Kuid ennekõike: nende ettevõttenimed on löövad – kas meeldivad või mitte. Kas Apple oleks nii edukas, kui see kandis näiteks nime Electronic Future Unlimited? Kindlasti mitte. Nimi mõjutab ettevõtte tulevast edu või läbikukkumist. Ja muidugi kehtib see ka sinu ettevõtte kohta.
Mis on see, mida sa teed? Nii lood sa ettevõtte nime
Oled smuutisid sepistanud, oled oma alal asjatundjaks saanud ja tead, millega soovid tulevikus edu saavutada. See, mida sul nüüd veel vaja on, on nimi oma ettevõttele. See peaks kõlama hästi, edastama tundeid, lööma sisse nagu ise pikne. Kuid selleks pead esmalt saama ise selle inspiratsiooni. Enne kui see tuleb, ootab sind keeruline ja mõnikord isegi pikaldane protsess. Kuid hea uudis: selle jaoks on olemas plaan.
Pane endale kohe alguses selgeks: Sinu uus ettevõtte nimi saadab sind terve sinu ettevõtlusliku elu jooksul. See saab olema sinu kaubamärk ja sinu klientide parool. Ja võib-olla jääb see neile sama hästi meelde kui Apple, Audi või Ritter Sport. Peamine reegel: Sa pead rääkima oma sihtgrupi keelt. Seda saad teha mitmel viisil. Näiteks nii:
Saad oma ettevõtte nime enda järgi
Oma ettevõtte nimi loob erilise isikliku sideme kaubamärgi ja klientide vahel. Sina oled oma ettevõte. See variant on mõistlik, kui sul on erakordne, positiivselt kõlav nimi. Mõtle vaid Liebherr, Langenscheidt või Siemens. Isegi kui sul on lihtne nimi nagu Müller, võid – õigetele turundustegevuste kombinatsioonile tuginedes – saavutada edu.
Loomulikult peaks sinu ettevõtte nimi sobima sinu kaubamärgi iseloomuga ja mitte eksitama kliente valele teele. Kui sa näiteks kannad nime Bäcker, aga su tootevalikus ei ole ei leiba ega kooki, siis see võib-olla ei ole hea nimeidee – välja arvatud juhul, kui lisad veel selgitava lisanduse, mis eksimuse parandaks, näiteks Bäcker Baumaschinen.
Saad teha seda, mida sa teed – kuid loovalt
Kas sa annad mööblile õige viimistluse? Pakud maitsvatele jäätistele värskendavaid hetki? Või sul on loominguline käsi turunduses? Oma ettevõtte nimega saad seda väljendada. Arvesta sellega, et soovid oma klientidesse tekitada emotsioone. Seetõttu tasub kasutada annus kreatiivsust. Mõnikord piisab veidi kujundlikkusest, et bränd viia sõbralikule tasemele.
- Ütle lihtsalt, mida teed: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Öelda pilderikalt: Hammer & Hobel GmbH
- Klassikaliselt külm: Zur Eisdiele
- Paku emotsioone koos natukese provokatsiooniga: Herz aus Eis
Anna oma fantaasiale tiivad
Loo kahest või kolmest sõnast lihtsalt kunstinimi. Nagu näiteks Fedex, mis tähendab Federal Express. Logistikafirma kiirust saad juba nimest aimu. Üldse saad sa teadlikult esile kutsuda assotsiatsioone. Näiteks kindlate vokaalidega. Paljud „A“-d kõlavad positiivselt ja kutsuvalt, „E“-d saavad nime „kiirendada“, paljude „I“-dega muutub asi pigem armsaks ja „O“-dega pigem hubaseks.
Fantaasianimi annab sulle võimaluse olla individuaalne ja ainulaadne. Oluline: see peab olema kergesti meeldejääv. Seda saavutad näiteks siis, kui sinu ettevõtte nimi kõlab sarnaselt sellega, mida sa pakud.
- Sinu pakkumine: Cocktails
- Sinu ettevõtte nimi: Clock Tales
Mis meile kõige rohkem meeldib, kui me koos kokteili naudivad? Me räägime lugusid. Ja kuna see juhtub tavaliselt teatud ajal – nimelt õhtul –, siis nimetad oma poe Clock Tales – Kellamärkused. Ja kuna sa pöörasid vaid mõned tähti ümber, kõlab see nagu Cocktails ja jääb seetõttu kergemini meelde.
Fantaasianimi võib aga omada ka puuduseid: Näiteks seetõttu, et kirjutusviis ei pruugi olla päris selge. See on küll ainulaadne, aga samas ka uus ja esmakordne. Seetõttu peavad seda peale sinu klientide õppima ka otsingumootorid.
Sa saad üheks oma piirkonnaga
Olenemata sellest, kas tegutsed Saksamaa, Baijeri või rannikupiirkonnas – sinu piirkond võib anda sinu ettevõttenimele erilise väärtuse. Kasuta oma piirkonna dialekti, mängi geograafiliste tipphetkedega või paiguta end täpselt oma linna nimega. Kas oled aiandusfirma spetsialist Kieli fjordi ääres? Siis võiksid lihtsalt nimetada end Lilledmere Kieli. Nii näitad, kust sa pärit oled ja kelle eest sa seisad. Kui sul aga on rahvusvahelised plaanid, siis see idee ei pruugi sobida.
Otsid abi jumalatelt
Kuidas oleks ajarännakuga Kreeka või Rooma mütoloogiasse? Seal on teadaolevalt palju jumalaid. Võib-olla on üks neist veel vaba ja õnnistab sinu ettevõttenime eduks.
Kombineeri lihtsalt
Sa ei taha piirduda? Siis ühenda võimalused ja lisa laiendus. Nii võid end, kui sul on näiteks puusepatöökoda, nimetada järgmiselt:
- Tööriist & Hobel Meier – Puusepatöömeistrinous München GmbH
Sea oma äri veelgi paremini paika – nende õpetuste abil:
Leia oma unikaalne ettevõttenimi – seitsme sammuga
Pakud oma klientidele midagi erilist? Siis peaks ka sinu ettevõtte nimi olema eriline. Võta aega loomiseks. Mis tahab olla kestev, see võtab tihti ka aega, et hea saaks. Okei, nüüd tead, et on palju teha. Aga mida täpselt? Palun väga, see on sinu tee nime-hittini:
Samm 1: Otsusta, mille eest sa oma ettevõtte nimega seista soovid
Sinu ettevõtte väärtused on oluline osa sinu tulevasest nimest: Kas autentsus on sulle oluline? Kas soovid väljendada oma tööalast kiretuld? Kas saad lubada endale natuke huumorit – või isegi veidi julgust?
Mõtle sellele, milliseid omadusi su ettevõte sümboliseerib: Kas pead seda pigem analüütiliseks ja mõtteliseks? Või pigem rõõmsaks ja elujaatavaks? Kas see kehastab tugevust ja energiat? Või siiski rohkem lahedust ja rahulikkust?
Määra kindlaks, millisel tüübilisusel soovid oma kliente kõnetada – kas naljakas või soe, chill või rõhutatult odav. Parim on leida kaks kuni kolm omadust, mis iseloomustavad eriti hästi sinu ettevõtet.
Kas sul on ühisosa, nn USA? Muidugi võib see olla oluline nime leidmise tükk. Vaata ka oma konkurentide ettevõttenimesid. Need annavad sulle sisendit ja näitavad sulle võib-olla, kuidas asju teha – või siis, kuidas mitte.
Samm 2: Räägi nagu sinu kliendid
Kasvatajatele väljal või võimukatele naistele jõusaalis – räägi nagu sinu kliendid. Mida konkreetsem on su sihtgrupp, seda täpsemini saad neile läheneda.
- Kasvatajatele väljal: Põllumeister
- Võimukatele naistele jõusaalis: Elujõu naine
Põllumehe võid veenda kindlasti lihtsusega ja natukese kuiva huumoriga. Naissoost spordifännidele paned oma nimesse energiat ja teravust.
Sihtgruppi ei saa alati nii lihtsalt piiritleda nagu eespool. Sel juhul tasub süveneda ja määratleda näidis isikud, kes esindavad enamiku sinu kliente. Turunduses tuntakse neid kujuteldavaid isikuid personadena. Nad annavad su sihtgrupile näo ja aitavad sul välja selgitada, mida nad sinult kuulda tahaksid.
Tasuta mall: Brändijuhtimis- ja väärtusterminid
Väike vihje kõrvale: Kui vajad abi oma brändiraamatu ja ettevõtte väärtuste väljatöötamisel - klõpsa meie ajaveebipostitusele seoses Golden Circle'i teemaga. Sealt saad alla laadida tasuta malli, millega saad kahele lehele kokku võtta oma ettevõtte mis, kuidas ja miks. See aitab sul kindlasti ka oma ettevõtte nime leidmisel!
3. samm: Loo sõnapilved
Oma mõtete omamine mustvalgena silme ees on lihtsustav. Kirjuta üles kõik sõnad, mis seostuvad sinu ettevõtte ja pakkumisega. Olulised on ka sünonüümid kõigele, mida teed ja mida soovid. Ole vaba. Hea kogumiku saamiseks vajad 20 kuni 30 erinevat sõna, millega nüüd oma peas mängida saad. Kuna sul on sõnad pidevalt silme all, on sul palju lihtsam julgeda ebatavaliste kombinatsioonide, ristviidete, lühendite ja palju muu proovimisega.
4. samm: Alusta tugeva ajurünnakuga
Ajurünnak töötab muidugi kõige paremini meeskonnas. Kutsu kokku oma loovad pead ja asu tegutsema. Oluline on vaba mõtlemine ja väljaütlemine. Kõik, mis pähe tuleb, tuleb välja öelda. Kriitika on keelatud. Lisaks ajurünnakule on ka teisi loovustehnikaid, mis nimevaliku elu kergemaks teevad - näiteks Disney meetod, mõttemapi loomine või seinalehtede meetod. Niikuinii annavad need välja nii veidrad kui ka põnevad tulemused - mida nüüd filtrida tuleb.
5. samm: Anna vabadust oma ettevõtte nime viimistlusel
Nimevaliku ja ideede väljatöötamise valikutes peitub kõige suurem mõttetöö. Nüüd peavad spontaansed mõtted saama konkreetseteks ideedeks. Sorteeri kõigepealt kõik oma tulemused. Kus leidub piirkondlikke seoseid? Millest võiks saada lühendi? Kas seal on sõnamängud? Eriti nende jaoks on vaja peenustunnet, sest sõnamängud võivad kiiresti mõjuda odavalt ja kulunult. Mõtle ainuüksi Kala ja Mee(h)es. Halvemini ei saagi minna. Kui soovid sõnadega mängida, pead leidma õige tasakaalu pilke ja tõsiduse vahel.
- Ai ai: Kala ja Mee(h)es
- Hea: Kalameistrid
Sõnamängud merega on sama lame kui vesi. Tasub rohkem pingutada. Selles näites muutub kalarestoraniks kalameistrid - sõna, mis on samal ajal armsaks meenutuseks mereelanike väikestele kontslikele. Aga ettevaatust: kalamees võib ka kirjeldada hubast, määrdunud võõrastemaja. Kombineerides seda intelligentse turundusega, mis rõhutab elegantset, maitsekalt meeldivat atmosfääri, muutub kalameistrid sõbralikuks, tagasihoidlikuks ja silma pilgutavaks aadressiks, mis saab endale sellise nime lubada.
Sõnamängudega mängivad juuksurisalongid üle. Kui oled juukselõikamise kunsti valdav, eristud juba ainuüksi nime loomisel, kui loobud sõnamängust ja kirjutad oma ettevõtte nime julgelt aknale ja visiitkaardile.
Ka lühendid nõuavad tähelepanu. Ilmselt oled liiklusootele ees seisnud ja lugenud sanitaartehnikafirma teenusautol: H.S.W. - seega küte, sanitaartehnika ja vesi. See teenustehnoloogia haru ei tekita küll suurimaid emotsioone. Aga elegantsel viisil saab ka paremini.
Lihtsalt lühendit oma pakkumisele lisada ei ole midagi pistmist loovusega. Kuid tähe kõlakõla valikuga võid juba rohkem saavutada. Võid näiteks luua harmoonia, valides sarnase heliga tähed. Nagu BMW. Seega Bee Em Vee. Kolm „E“ siluvad keelel voolavust ja suurendavad meeldejäävust. Loe oma lühendit valjusti ja tunne ise, kuidas see kõlab.
Ettevaatust, lõks: Lühendid tähendavad mõnikord täiesti teistsugust asja kui see, mida tahad väljendada. Võib-olla meeldib sulle lühend AAK. Kuid politseile on see alkoholijoobes kontsentratsioon. Ning see, et kahekordne „S“ lühendina Seis & Sõit ei ole sobiv, on selge. Lisaks sellele ei ole lühendid otsingumootoritele eriti sõbralikud.
Rääkige lühidalt: Kas ei saaks nimevalimise protsessi lihtsalt vahele jätta ja usaldada veebis nimegeneraatoreid? Ehk oled juba kokku puutunud nende digitaalsete abilistega. Meie soovitus: proovi julgelt järele ja võta tulemused lisandina vastu. Ära oota rohkemat. Loovus on üks võimsamaid inimomadusi. Loodetavasti väljutavad need masinad loovust (veel) ainult ulmefilmi tegelased. Seega lase oma mõttel suitsema minna.
Lühike lugemispaus: need koolitused ja mallid aitavad sind sõnaseadmisel
6. samm: Kontrolli oma lemmikuid südame ja neerude poolest
Nüüd on oluline osa käes: kas keegi on juba enne sind sama hiilgava nimeidee peale tulnud? Kas tohid oma nimekasutada? Kas domeen on endiselt vaba? Ja kui valisid välja tehisnime: mida see tähendab hiina või hispaania keeles?
Kas tead Mitsubishi fauxpassi? Ühe nende sõiduki nimetasid nad tuntud Pajeroks. Kõlab hästi. Lihtsalt mitte Hispaanias, kus see sõna rahvakeeles tähendab "masturbeerija".
Kõige olulisem on õiguslik külg. Kui sinu nimesoov on juba kaubamärgina registreeritud ja seega kaitstud, ei tohi sa seda kasutada. Kas see on vaba või juba hõivatud, saad lihtsalt teada Saksamaa kaubamärgi- ja patendiameti DPMA kaudu.
Kas sinu ärinimi on endiselt vaba? Õnnitleme! Siis mine kohe üle DENIC ja kontrolli selle olemasolu domeenina tähistusega .de.
Nüüd on sul kindlasti ees väike, ilus valikuvõimaluste nimekiri ja pead oma lemmikvõimaluse valima. Kui soovid kindel olla, et see meeldib mitte ainult sulle, vaid ka sinu sihtgrupile, testi seda koos teiste nimesoovidega. Seda saad teha sõprade ringis. Ent riskid sellega, et keegi ei ütle sulle täiesti ausalt. Parema viisi leidmiseks küsi otse oma sihtgrupilt. Selleks võid tänaval alustada väikse intervjuu või kasuta sotsiaalmeediat oma eesmärkide saavutamiseks – ja küsi otse oma tulevaselt kliendilt, milline nimi neile kõige paremini meeldib. Ühenda oma nimevalikut sooduskampaaniaga.
7. samm: Lõpp 3 ristikule – tere tulemast sinu ärinimepäev
Seal ta nüüd on, su uus hea ärinimi, mida peaksid su kliendid meelde jätma. Nüüd kinnita talle turvavöö – ja registreeri ta. Kes teab, kes su uut ettevõtte nime veel armastab ja kasutab seda oma eesmärkidel? Kaitsekilp, mille Saksamaa patendi- ja kaubamärgiamet su ettevõtte nimele loob, maksab umbes 300 eurot. Summa, mis tasub end ära – ja tagab sulle rahulikud ööd.
Kas oled valmis oma ärinimepäevaks?
Ettevõtte nimega, mida su kliendid armastavad, paned aluse oma edule. See on sinu kogu jutustamise alguspunkt. Koos selge logo, väite ja konsistentselt stiilse ettevõtte kujundusega oled optimaalselt varustatud, et alustada kõiki turundustegevusi ja veenda oma sihtgruppi.
Tõepoolest tasub aega investeerida ettevõtte nime väljatöötamisse. Kiiresti tehtud otsused haihtuvad sama kiiresti kui nad pähe tulid. Kui ettevõtte nimi on hea ja veenev, on ta sinu töö alus. See omandab iseloomu, muutub ettekujutatavaks ja lõpuks unikaalseks.
Loomingulisuse nimel – millal asud tegutsema?