Mis on ettevõtte ettevõtte identiteet? Miks on ettevõtte disain nii oluline? Kuidas näidata oma pakkumise tegelikku iseloomu? Meie blogis räägime visuaalsete kaubamärgikogemuste tähtsusest ja anname sulle näpunäiteid agentuuriga koostöö sujuvamaks muutmiseks.
Sisukord
Kuidas oleks, kui sa vaataksid peeglist veidi kauem? Võta aega ja kujutle, et oled ettevõte. Mida sa näed? Sinu nägu ja kogu välimus moodustavad ettevõtte disaini. Ja kõik, mis selle taga peitub - sinu väärtused, tegutsemine, iseloom, kogu identiteet - muutuvad ettevõtte identiteediks. Sa oled äratuntav. Ja sinu ettevõte on see samuti. Eks ole? Kui mitte, siis peaksite selle kiiresti muutma - ja peale ettevõtte disaini teravdage ka kogu ettevõtte identiteeti.
Korporatiivne mida?
Vaatleme neid mõisteid veidi täpsemalt: Ettevõtte disain on sinu ettevõtte visuaalne identiteet. Selle hulka kuuluvad sinu logo, värvid, kujundusraster, brändikirjad ja nende tüpograafiline stiil ning kogu pildikeel. Kõik need elemendid saavad sinu suhtluses väljapoole nähtavaks - kas digitaalsetel või trükimeedias, sinu pakenditel või reklaammaterjalides.
Ettevõtte identiteet seevastu on sinu ettevõtte identiteet, mida tervikuna tajutakse brändina. See on rohkem kui lihtsalt välimus. See hõlmab ka sinu ettevõtte väärtusi ja tegevusi. See kajastub väliselt sinu sihtgrupi suhtes. Ja seda mõjutab sisemiselt sinu töötajate käitumine.
Armastus esimesest silmapilgust või parem mitte teine klikk?
Kõik me teame igapäevase kooselu kaudu, kui tähtis on visuaalne mulje. Miks peaks see ettevõtete puhul teisiti olema? Seetõttu on ettevõtte disain oluline osa sinu margist. See võib oluliselt mõjutada sinu klientide ostuotsuseid ja nende kaubamärgikogemust.
Sinu ettevõtte disain peaks selgelt ulatuma kõikide kujunduselementide poole. Kes siin hooletu on, riskib, et kliendid – teadlikult või teadmatult – kaheldavad ka toodete või teenuste kvaliteedis. Inimesed teevad kiiresti ebasoodsa otsuse, kui nad tunnevad end segaduses.
Sinu ettevõtte disaini määratlemisel on muidugi oluline, keda sa oma pakkumisega tahad meelitada. Millised on sinu klientide vajadused? Kas nad eelistavad pigem hinnateadlikke tehingujahimehi või stiilseid staatusearmastajaid? Näita seda oma esinemises.
Näide: Armumänguasjad – vaadake, kui erinev võib olla kaubamärgi tajumine:
Amorelie.de on autentne, loomulik ja elurõõmus. Kaubamärgi iseloom on võrreldav moepoe aboutyou.de'ga. Läbi loomuliku väljavaate on Amorelie.de suutnud armumänguasjad tõmmata välja porist ja neid müüa nagu enesestmõistetavusi, ilma et peaks pilgutama vasakule või paremale.
Võrreldes sellega suunab konkurent eis.de hinnatundlikule klientuurile. Brändikogemus meenutab natuke veebis drogeriisid sirvides:
Välimus peaks vastama ettevõtte missioonile, visioonile ja väärtustele, arvestama sihtrühma vajadusi ning läbima hoolikalt kõik ettevõtte kujunduselemendid. Inimesed kipuvad eelarvamusi looma ja kiiresti ärilisi otsuseid langetama, kui nad tunnevad end ka kõige alateadlikumalt segaduses. Seetõttu on nii oluline, et ettevõtted enne (tagasi)turule toomist end täpselt selgitaksid ning positsioneerimise ja brändi loomise sammud kas sise- või välisabiga ära teeksid. Nii saavad kõik osapooled selguse, mida soovitakse, ning agentuuril on põhjalik alus ettevõtte disaini kontseptsiooni väljatöötamiseks.
Koostöö korporatiivses disainis
Enne kui sina ja su meeskond uue brändi turule toote või olemasolevat uuendate, peaksite oma pead ideaalse positsioneerimise jaoks suitsema panema. Sageli on mõistlik kaasata selleks kogenud agentuuri know-how.
Väike näpunäide: hoia kindlasti silm peal peenkirjal. Oluline on, et saaksid tulemusi täielikult kasutada ning redigeerida. Lepingus peaks olema vastav punkt, mis tagab sulle disaini eksklusiivse, ajalises ja ruumiliselt piiramatus ulatuses kasutamise õiguse ning lisatasusid ei teki.
On alati mõistlik teha sellised kokkulepped enne lepingu sõlmimist agentuuriga. Nii on sinu ettevõttel selles olukorras eelised. Kui ettevõtte kujundus on kord juba välja töötatud ning digitaalselt ja trükiversioonis kasutusele võetud, muutub selliste ulatuslike litsentside saamine lisatasuta järjest keerulisemaks.
Kõik seadusega kooskõlas? Siis võib alustada loomisega - mis loodetavasti viib ideaalse tulemuseni. Kuid kuidas tagada, et sinu meeskond ja välised partnerid kasutavad ettevõtte kujundust õigesti ega too lihtsalt uut värvi ega kirja juurde? Lahendus on stiilijuhend.
Jää stiilselt stiilijuhendisse
Stiilijuhend on nagu piibel sinu ettevõtte kujundusele. See sisaldab kõiki kujundusjuhiseid ja tagab nende täpse järgimise. Loomulikult toimib see ainult siis, kui see on alati käepärast ja kõik osapooled järgivad selle sisu.
Kui alustad agentuuriga uue ettevõtte kujundusega, veendu juba alguses, et saad lõpptulemustega vastava stiilijuhendi. Enamusel suurtest ettevõtetest on see olemas ning seda saab leida ka Google'i otsinguga. Nii saad hea ülevaate.
Luba stiilijuhendil kasvada
Meie agentuuris on osutunud väga kasulikuks võimalus stiilijuhendit laiendada ja täiendada. Kui see pole avalik dokument, vaid kasutatakse sisemiselt, saavad sinu meeskond ja sina sellesse näiteks määrata kõige tähtsamate trükiste parameetrid. Kui agentuur või trükikoda muutub, lahkuvad töötajad või tulevad uued, on sellised olulised teadmised kiiresti kaotatud ja keegi ei tea enam, millised parameetrid kus kehtisid.
Samuti saab stiilijuhendisse lisada allalaadimislingid logodele, kirjatüüpidele, teedele fotokogudele ja ikoonide kogule ning paljudele muudele asjadele. Oleme agentuurina sageli kogenud, et meie kliendid helistavad ja paluvad saata logo, kuna faili ei leita hetkel. Kui saad lingi stiilijuhendist kätte, säästad nii sina kui agentuur palju aega.
Anna oma margile tuntav iseloom
Ettevõtte kujundus, mis sobib täpselt sinu margiga ja on puhas kõigis kujunduselementides, annab sinu ettevõttele äärmiselt kõrge äratundmisväärtuse. Kui see peegeldab sinu ettevõtte visiooni, missiooni ja väärtusi, saab su sihtrühm sellest aru ning jääb sellele truuks.
Kasuta ka sinagi juba meie professionaalsete ettevõtte kujunduse mallide allalaadimist. Kohanda värve, vali kirjatüüpe, muuda tekste! Nii oled juba säästnud mitu tundi ja kõrget tasu agentuurile.