Isiku loomine sisuturunduses: Põhjalik juhend

On oluline mõista sihtgruppi täpselt, et luua köitvat sisu, mis edastab õiged sõnumid õigetele inimestele. Üheks oluliseks tööriistaks selles on personad sisuturunduses. Selles juhendis saate teada, mis on personad, kuidas neid defineerida ja millised sammud on vajalikud tõhusate personade loomiseks, mis aitavad teil oma turundusstrateegiat optimeerida.

Olulisemad teadmised

• Personad on kujuteldavad karakterid, kes esindavad teie sihtgruppi.
• Need põhinevad tegelikel andmetel ja peaksid peegeldama reaalseid vajadusi ja käitumismustreid.
• Personade loomine aitab teil arendada sisu, mis on otse teie sihtgrupi vajadustele kohandatud.

Juhend persona loomiseks samm-sammult

Samm 1: Ülevaade personadest

Personad on sisuliselt kujuteldavad karakterid, kes põhinevad teie sihtgruppidel. Alustate keskmise inimese ettekujutamisega, kes peegeldab teie sihtgrupi omadusi. See võiks olla näiteks inimene nimega Marie, kes on 20-aastane ja kellel on teatud väärtused ja eesmärgid. Persona loomisel on teil konkreetne pilt silme ees, mis aitab teil sisu paremini kujundada.

Samm 2: Kujuteldavad detailid koguda

Persona loomiseks peate arvesse võtma erinevaid aspekte nagu juuksevärv, silmade värv, sugu ja vanus. Need detailid on olulised, et personale elu anda ja isiksust luua. Kujutage ette, kuidas see sihtgrupi tüüpiline esindaja välja näeb ja mis teda või teda iseloomustab.

Samm 3: Väärtuste, soovide ja eesmärkide analüüsimine

Pärast mõne persona passiivse tunnuse määratlemist on nüüd aeg vaadata aktiivseid tunnuseid. Oluline on teada, millised väärtused, soovid ja eesmärgid kujuteldaval isikul on. Mõelge, mis teda ajendab ja milliseid ootusi tal on teie toodetele või teenustele. Need kaalutlused on olulised, et luua sisu, mis vastab nendele vajadustele.

Samm 4: Aktiivsete ja passiivsete tunnuste eristamine

Samal ajal kui passiivsed tunnused nagu sugu ja vanus jäävad suhteliselt konstantseks, on aktiivsed tunnused nagu soovid ja eesmärgid dünaamilised ja võivad aja jooksul muutuda. See diferentseerimine on oluline, kuna kasutajate vajadused võivad muutuda ja peate paremini reageerima muudatustele.

Samm 5: Küsimused kasutajate kohta esitada

Persona sõnastamiseks peaksid esitama mõningaid sihipäraseid küsimusi. Kes on teie veebisaidi tüüpilised kasutajad? Sotsiaalmeediast saadud andmete põhjal võite aimu saada, kes teie sisudele reageerib. Uurige, millised vanuserühmad ja sood esindatud on, et saada selge pilt oma sihtgrupist.

Samm 6: Pildiline ettekanne genereerida

Ärge piirduge demograafiliste andmetega, vaid proovige luua endale pildiline ettekujutus oma personast. Mõelge, kuidas ta riietub, milliseid hobisid ta harrastab või millist ehet ta kannab. Need detailid aitavad teil suunata oma sisu efektiivselt.

Samm 7: Kasutajate eesmärkide ja motiivide mõistmine

Analüüsige, milliste kavatsustega kasutajad teie veebisaiti külastavad. Otsivad nad meelelahutust, infot või võib-olla isegi tuge klienditeeninduses? Need küsimused aitavad teil mõista, mida teie sihtgrupp otsib, kui nad teie kaubamärgiga suhtlevad.

Samm 8: Soovid ja funktsioonid kindlaks teha

Kindlaks määrake soovitud sisud ja funktsioonid, mida teie kasutajad teie platvormil soovivad. Millised on teie sihtgrupi vajadused? Kas nad vajavad hinnakokkuvõtet, tuge või kohandatud päringuid? Küsitluste või analüüside läbiviimisega saate neid teadmisi koguda ja oma personadesse integreerida.

Samm 9: Konkreetse persona loomine

Nüüd, kui olete kogunud kõik vajalikud teadmised, võite luua oma persona. Kokkuvõtteks kõigist omadustest, soovidest ja kavatsustest ning looge profiil, mis peegeldab teie tüüpilise sihtgrupi vajadusi ja iseloomujooni.

Kokkuvõte

Personad on oluline tööriist sisuturunduses, et paremini mõista sihtgruppi ja luua sihitud sisu. Demograafiliste ja psühhograafiliste tunnuste süstemaatilise analüüsi abil saate luua väljamõeldud isiku, kes aitab teil välja töötada tõhusaid turundusstrateegiaid.