Tänapäeva digitaalses maailmas on suunatud turundus ettevõtte eduks hädavajalik. Multi-tasandiline-jaotus-testid on võimas meetod reklaamide tõhususe optimeerimiseks platvormidel nagu Facebook. Selles juhendis saad teada, mis on multi-tasandilised jaotustestid, kuidas need erinevad traditsioonilistest jaotustestidest ning kuidas neid rakendada Facebooki reklaamide halduris, et saavutada parimaid tulemusi oma kampaaniatest.
Olulisemad teadmised: Multi-tasandilised jaotustestid võimaldavad sul testida mitut muutujat korraga, et teha sihtrühmade, sisu ja reklaamipaikade kohta otsuseid, mis põhinevad andmetel. Alustatakse alati kõige olulisemast tegurist ja uurimistööd täiustatakse järk-järgult. See viib parema segmenteerimiseni ja seeläbi kõrgemate konversioonimääradeni.
Samm-sammult juhend
Samm 1: Multi-tasandiliste jaotustestide mõistmine
Multi-tasandiline jaotustest laiendab traditsioonilist A/B-testi, kus testitakse vaid kahte muutujat. Siin on sul võimalus testida mitut muutujat, nagu päritolu, vanus ja paigutus korraga. Alusta alati kõige põhilisemate omadustega, et saada olulisi teadmisi.
Samm 2: Sihtgrupi määratlemine
Pead selgelt teadvustama, mida sa ei tea. Näiteks: Kus asub sinu sihtgrupp? Nende teadmiste saamiseks suuna kõigepealt tähelepanu geograafilisele päritolule. Universaalne lähenemine hõlmab: Saksamaa, Austria, Šveits ja teised olulised riigid.
Samm 3: Eelarve planeerimine ja esimene testiseeria Esimese testi jaoks investeerid kindlaksmääratud eelarve, näiteks 1000 € igasse segmendisse. See annab sulle andmed oma reklaamide jõudluse kohta erinevates sihtkohtades. Võid avastada, et üks piirkond pakub paremaid tulemusi kui teised.
Samm 4: Vanuse segmenteerimine
Esimase testi tulemuste põhjal saad nüüd analüüsida vanuserühmi. Seda tüüpi nagu 20–30 aastat, 30–45 aastat ja 45+ aastat, ning investeerida uuesti 1000 € igasse segmenti. Erinevad tulemused aitavad sul määrata kõige kasumlikuma vanuserühma.
Samm 5: Paigutuse testimine
Järgmise sammuna pöörad tähelepanu oma reklaamide paigutusele. Milline platvorm on toonud parimad tulemused? Katsetad siin Facebooki, Instagrami ja Messengerit. Kasuta taas 1000 € eelarvet iga paigutuse kohta, et hinnata andmeid selgelt.
Samm 6: Tulemuste analüüs
Multi-tasandilise jaotustesti tulemused näitavad, milline sihtgrupp saavutab parimad tulemused. Peaksid andmeid analüüsima, et teada saada, kus on saavutatud parimad tulemused. Eelnevate tasandite kaotuste korral, mis tavaliselt võivad esineda, on oluline täpselt välja tuua võidud ja kaotused.
Samm 7: Return on Ad Spend (ROAS) arvutamine
Sinu eesmärk on maksimeerida Return on Ad Spend (ROAS). See tähendab, et sinu reklaamidest tulenevad tulud peaksid katma nende kulud mitte ainult, vaid ka genereerima kasumit. Jälgige alati oma rahalisi aspekte ja arvutage ROAS, et saaksite hinnata oma edu.
Samm 8: Pikaajalise strateegia väljatöötamine
Multi-tasandilised jaotustestid on suurepärased mitte ainult lühiajaliste tulemuste saavutamiseks, vaid olulised ka pikaajaliste strateegiate jaoks. Kogutud andmeid saab kasutada retargeting-reklaamide ja tulevaste kampaaniate jaoks. Pikaajaline mõtlemine on siin võtmeks.
Kokkuvõte
Selles samm-sammulises juhendis õppisid, kuidas multi-tasandilised jaotustestid töötavad Facebooki-turunduses. Nüüd tead, kuidas saada olulist teavet oma sihtgrupi kohta, analüüsides ja katsetades järk-järgult. On oluline jälgida alati rahalisi aspekte ja samal ajal arendada välja pikaajaline plaan kogutud andmete kasutamiseks.
Korduma kippuvad küsimused
Mis on mitmetasandiline jagatud test?Mitmetasandiline jagatud test on test, kus mitut muutujat testitakse samal ajal, et saaks optimaalselt reageerida sihtrühma tingimustele.
Kuidas erineb mitmetasandiline jagatud test A/B-testist?A/B-test testib ainult kahte muutujat, samas kui mitmetasandiline jagatud test uurib mitut muutujat samal ajal.
Miks on oluline sihtrühma segmenteerida?Sihtrühma segmenteerimine võimaldab sul välja arendada sihitud turundusstrateegiad, mis arvestavad erinevate gruppide spetsiifiliste vajadustega.
Kuidas ma saan analüüsida oma testide tulemusi?Sa saad kokku võtta erinevatest testitasemetest saadud kasumid ja kahjumid ning arvutada reklaamikulutustele tagasimakse (ROAS), et hinnata oma kampaaniate tõhusust.
Mida teha, kui ma kahjumit teenin?Analüüsi andmeid hoolikalt, et välja selgitada, kust kahjumid tekkisid, ja täpsusta oma sihtrühma valikut ning järgmise kampaania testimislähenemist.
